本文關(guān)鍵詞：河南愛(ài)爾康科技有限公司市場(chǎng)推廣策略研究

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【摘要】：新生兒疾病篩查包括新生兒兩種疾病篩查和多種疾病篩查作為出生缺陷三級(jí)預(yù)防的重要內(nèi)容,已經(jīng)成為新生兒出生前后干預(yù)的主要手段,能夠有效提高出生人口質(zhì)量和生命早期的健康潛能。新生兒疾病篩查對(duì)于提高出生人口素質(zhì)的作用已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的普遍認(rèn)可，河南省作為我國(guó)人口最大的一個(gè)省，，新生兒年出生150萬(wàn)左右，但新生兒疾病篩查率低于全國(guó)平均水平，新生兒兩病篩查國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的行政法規(guī)要求新生兒兩病篩查必須有各省廳指定的篩查中心集中篩查、統(tǒng)一管理，但新生兒多種疾病篩查國(guó)家還沒(méi)有納入統(tǒng)一管理，面對(duì)河南這塊龐大的多種疾病篩查市場(chǎng)，除河南省衛(wèi)生廳指定的河南省新生兒疾病篩查中心之外，許多第三方臨床檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)也紛紛掙脫河南市場(chǎng)，如今諸多篩查機(jī)構(gòu)逐鹿中原，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)甚是激烈。 河南愛(ài)爾康科技有限公司是2012年成立的一家公司，是河南省新生兒疾病篩查中心的唯一合作單位，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為新生兒多種遺傳代謝病篩查，該業(yè)務(wù)已開(kāi)展一年時(shí)間，取得了一定成效，但是在推廣的過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，本文就是以一個(gè)實(shí)際市場(chǎng)參與者的視角通過(guò)對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析和對(duì)公司的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析，結(jié)合市場(chǎng)推廣理論，試圖對(duì)公司的市場(chǎng)推廣策略做出科學(xué)評(píng)判，以期為公司的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展做一借鑒。 全文共分六個(gè)部分：第一部分為緒論，主要論述了新生兒疾病篩查研究的背景和意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，同時(shí)闡明了本課題研究的目的、方法、特色以及創(chuàng)新之處：第二部分為市場(chǎng)推廣策略的相關(guān)理論概述，主要是對(duì)市場(chǎng)推廣理論、市場(chǎng)推廣組合理論、消費(fèi)者行為理論、4PS理論以及強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)理論進(jìn)行了闡述；第三部分為河南愛(ài)爾康科技有限公司市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，主要是介紹河南愛(ài)爾康科技有限公司基本狀況、市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀以及現(xiàn)有市場(chǎng)推廣策略存在的主要問(wèn)題并對(duì)存在的問(wèn)題逐一分析；第四部分為河南愛(ài)爾康科技有限公司市場(chǎng)推廣策略設(shè)計(jì)，主要包括在市場(chǎng)推廣過(guò)程中所采取的一些推廣策略主要包括STP策略、市場(chǎng)產(chǎn)品策略、市場(chǎng)促銷(xiāo)及價(jià)格策略、市場(chǎng)渠道策略以及品牌策略與服務(wù)策略；第五部分為河南愛(ài)爾康科技有限公司市場(chǎng)推廣策略實(shí)施建議，主要包括政府優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的有效宣傳、目標(biāo)市場(chǎng)的有效定位、后續(xù)服務(wù)的持續(xù)跟進(jìn)、區(qū)域經(jīng)理的上崗管理以及市場(chǎng)推廣的績(jī)效管理等內(nèi)容。第六部分為結(jié)論及下一步研究方向，對(duì)本文的研究進(jìn)行了總結(jié)，提出了研究的局限性和后續(xù)研究的方向。
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F274;R722.1-29

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本文編號(hào)：1196070