【摘要】：HD實(shí)業(yè)有限公司于2001年元月成立,公司的注冊資本為8200萬元,資產(chǎn)總額1.4億元,現(xiàn)在職員工有500多名。公司主要從事禽畜擴(kuò)繁養(yǎng)殖、禽畜飼料生產(chǎn)等,是集種、養(yǎng)、生產(chǎn)加工、銷售一條龍鏈接式生產(chǎn)經(jīng)營的多元化企業(yè)集團(tuán),并連續(xù)多年被評為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。目前公司養(yǎng)殖的品種為“寧都黃雞”,擁有孵化廠1個,育種中心1個(存欄6萬套種雞),大型養(yǎng)殖基地2個,年孵化雞苗550萬羽,出欄商品雞500萬羽,年銷售收入突破2億。隨著人們對綠色安全農(nóng)產(chǎn)品需求的不斷增長,HD實(shí)業(yè)迎來了很好的發(fā)展機(jī)遇,同時也面臨著較多的市場壓力,因而,有必要對公司的“寧都黃雞”項(xiàng)目的營銷策略進(jìn)行研究,以科學(xué)規(guī)劃其未來的發(fā)展道路。本文調(diào)閱大量的企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和行業(yè)資料,并將理論與實(shí)際相結(jié)合,運(yùn)用先進(jìn)的分析方法,提出公司的機(jī)會與威脅、優(yōu)勢與劣勢,并結(jié)合公司的實(shí)際情況與發(fā)展方向,提出了符合企業(yè)發(fā)展的策略。本文通過對公司組織結(jié)構(gòu)、人力資源、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)與銷售、技術(shù)研發(fā)等方面的分析,利用EFE矩陣分析工具,得出公司內(nèi)部優(yōu)勢較明顯。通過運(yùn)用PESTEL分析和波特五力模型工具等,分析了公司所處的外部環(huán)境,并利用IFE矩陣工具得出外部環(huán)境有利于公司的發(fā)展。綜合以上分析,并結(jié)合公司自身實(shí)際,明確了要力爭做中國優(yōu)質(zhì)黃羽雞第一品牌的公司愿景,和力爭到2020年公司銷售收入達(dá)到15億的發(fā)展目標(biāo),從而進(jìn)一步提出了企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略,以及在產(chǎn)品策略、品牌策略、渠道策略、價(jià)格策略和促銷策略方面應(yīng)采取的具體措施。本文的結(jié)論除了對HD實(shí)業(yè)有限公司具有指導(dǎo)意義外,對其他同類企業(yè)正確地、科學(xué)地制定營銷策略,應(yīng)對激烈的市場競爭,也具有參考和借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F326.3

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本文編號：2789743