<正>消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)（Consumer neuroscience）是認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)理論、方法和工具在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用,從全新的方法論視角研究和發(fā)掘消費(fèi)者行為神經(jīng)層面的活動(dòng)機(jī)理。其有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)行為研究存在的不足,減少了行為研究存在的認(rèn)知偏差,實(shí)現(xiàn)了用戶心理過程的準(zhǔn)確測(cè)量,揭示了消費(fèi)者行為背后的真正神經(jīng)機(jī)制,推動(dòng)消費(fèi)者行為研究向"更客觀、更深入"的方向發(fā)展。消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)主要研究一個(gè)或多個(gè)認(rèn)知的過程,應(yīng)用最廣泛的神經(jīng)科學(xué)研究工具是腦電圖（EEG）、功能性磁共振成像（fMRI）及眼動(dòng)（ET）。 

【文章來源】：經(jīng)營(yíng)管理者. 2020,(Z1)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究中使用的工具
消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)發(fā)展中的問題及展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]神經(jīng)信息系統(tǒng)研究:現(xiàn)狀與展望[J]. 潘煜,萬巖,陳國(guó)青,胡清,黃麗華,王刊良,王求真,王偉軍,饒恒毅.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2018(05)



本文編號(hào)：3085455