本文關(guān)鍵詞：社交媒體新環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

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【摘要】：人類技術(shù)的發(fā)展帶來了社會生活方方面面的巨變,尤其是對于身處時(shí)代前沿的傳媒行業(yè)來說,新技術(shù)的發(fā)展使得一大批新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。同時(shí),媒體體制改革不斷深入,媒體融合不可阻擋地?fù)涿娑鴣?傳媒行業(yè)版圖支離破碎,舊的媒體格局正在瓦解,新的傳媒商業(yè)模式正在形成。尤其是以微信、陌陌、Facebook、Twitter等為代表的社交媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,極大地改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和運(yùn)營理念。它們不僅使得以往的大眾傳播方式變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)、面對面的即時(shí)化傳播,也使得傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的運(yùn)營理念遭受質(zhì)疑,關(guān)注用戶體驗(yàn)、提升服務(wù)質(zhì)量、打造新聞產(chǎn)品等新興理念得到重視。社交媒體是一種社交性得到極大提升的新興媒體,具有互動化、即時(shí)化、個(gè)性化、碎片化、平臺化等顯著傳播特征。它的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體,尤其是傳統(tǒng)紙媒來說,或是挑戰(zhàn),或是機(jī)遇。就挑戰(zhàn)而言,是指社交媒體以其新技術(shù)和新形式吸引了大量用戶,用戶紛紛涌入社交媒體,廣告客戶也更樂于在社交媒體上投放廣告,致使傳統(tǒng)紙媒陷入受眾流失、廣告發(fā)行量下滑、盈利難以為繼的境地；就機(jī)遇而言,是指傳統(tǒng)紙媒可以借鑒社交媒體的傳播和運(yùn)營理念,發(fā)揮自身固有的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性等優(yōu)勢,大力進(jìn)行媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文從探析社交媒體的理論來源入手,剖析社交媒體的傳播特征,而后分析傳統(tǒng)紙媒與社交媒體之間的競合,即傳統(tǒng)紙媒雖然面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn),但也可以抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展：并選取傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號作為案例分析,言明傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀；最后,基于上述分析,分別從理念、內(nèi)容、組織、技術(shù)、商業(yè)模式等方面提出傳統(tǒng)紙媒身處社交媒體的包圍中進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略。
【關(guān)鍵詞】：媒體融合 社交媒體 傳統(tǒng)紙媒 轉(zhuǎn)型策略
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 緒論9-17
• 一、研究背景9-10
• 二、研究綜述10-16
• 三、研究方法16
• 四、本文的創(chuàng)新和不足16-17
• 第一章 社交媒體相關(guān)理論與傳播特征17-23
• 一、社交媒體的相關(guān)理論17-18
• 二、社交媒體的傳播特征剖析18-23
• 第二章 傳統(tǒng)紙媒與社交媒體的競合23-31
• 一、傳統(tǒng)紙媒正面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn)23-27
• 二、傳統(tǒng)紙媒可以利用社交媒體促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型27-31
• 第三章 傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀——以微信公眾號為例31-36
• 一、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號簡述31-32
• 二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號運(yùn)營分析32-36
• 第四章 傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略36-52
• 一、以用戶體驗(yàn)作為終極目標(biāo)36-38
• 二、將內(nèi)容視作取勝的“王道”38-41
• 三、把組織機(jī)制變革視作關(guān)鍵環(huán)節(jié)41-44
• 四、運(yùn)用大數(shù)據(jù)這一戰(zhàn)略性資產(chǎn)44-48
• 五、打造自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)48-52
• 結(jié)語52-53
• 參考文獻(xiàn)53-58
• 致謝58-59
• 碩士研究生在讀期間已發(fā)表學(xué)術(shù)成果59-60
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表60

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