本文關(guān)鍵詞：媒介融合時代我國電視劇傳播模式研究

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【摘要】：媒體以其銳不可當?shù)膭蓊^改變了傳統(tǒng)的媒體市場,在這場變革中,我國電視劇傳播環(huán)境以及傳播各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了變革。在結(jié)束了對于新媒體融合問題的熱烈討論之后,2015年一個新的熱詞——“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn),再度在傳媒界引發(fā)強烈震動�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在全國的廣泛開展,使得互聯(lián)網(wǎng)思維深入到我們生活的方方面面,我們不得不帶著互聯(lián)網(wǎng)思維,以更加開放的眼光重新審視媒介融合時代電視劇傳播模式的發(fā)展與革新。本文將結(jié)合現(xiàn)下“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引發(fā)新一輪的媒介融合這一現(xiàn)實背景,從傳播學的基本原理出發(fā),利用傳播學著名的拉斯韋爾“5w”傳播模式理論對我國電視劇的傳播模式進行研究,分別以傳播模式中的制作方,傳播內(nèi)容,傳播渠道等各個環(huán)節(jié)要素作為對象進行分析,同時對當前我國電視劇市場中出現(xiàn)的各類熱門現(xiàn)象和傳播運作模式進行傳播學視角下的解讀。結(jié)尾部分將結(jié)合此次研究成果,試論媒介融合環(huán)境下我國電視劇傳播策略和存在問題。作為決定一個頻道收視率和廣告收入的第一生產(chǎn)力,電視劇傳播的好壞至關(guān)重要。電視劇不僅是電視頻道的必爭之地,同時也是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體競爭的主力軍。近年來我國有不少如《甄[傳》、《瑯琊榜》這樣反映中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精品電視劇出口海外,引發(fā)了海外對于中國文化的強烈興趣和追捧,帶動了我國旅游等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過探索創(chuàng)新電視劇傳播模式,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展契機,把握新媒體傳播優(yōu)勢,根據(jù)不同受眾的觀看偏好,推動我國電視劇內(nèi)容走向多元化,媒介聯(lián)動傳播,實現(xiàn)整合傳播的多種營銷手段,打造我國電視劇新品牌。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 電視劇 受眾 傳播模式
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-16
• 第一章 媒介融合時代我國電視劇的傳播環(huán)境16-20
• 第一節(jié) 我國電視劇傳播的媒介環(huán)境16-17
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使媒介融合16
• 二、媒介融合對電視劇傳播的影響16-17
• 第二節(jié) 我國電視劇傳播的受眾環(huán)境17-18
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動受眾角色轉(zhuǎn)變17
• 二、受眾角色轉(zhuǎn)變對電視劇傳播的影響17-18
• 第三節(jié) 我國電視劇傳播的政策環(huán)境18-20
• 一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動三網(wǎng)融合升級18
• 二、三網(wǎng)融合升級對電視劇傳播的影響18-20
• 第二章 媒介融合時代我國電視劇傳播模式特點20-38
• 第一節(jié) 電視劇制作方20-25
• 一、電視劇制作方的新特點21-22
• 二、山影“魯劇”品牌的塑造22-25
• 第二節(jié) 電視劇內(nèi)容25-29
• 一、電視劇內(nèi)容的新特點25-27
• 二、影視IP的風靡27-29
• 第三節(jié) 電視劇播出平臺29-34
• 一、電視劇播出平臺的新特點30-32
• 二、網(wǎng)絡(luò)電視IPTV的普及32-34
• 第四節(jié) 電視劇受眾34-36
• 一、電視劇受眾的新特點34-36
• 第五節(jié) 電視劇傳播效果36-38
• 一、電視劇傳播效果的新特點36-38
• 第三章 媒介融合時代我國電視劇傳播存在問題及策略38-44
• 第一節(jié) 我國電視劇傳播模式存在問題38-40
• 一、制作方：重利潤不重積累38
• 二、制作內(nèi)容：原創(chuàng)力缺乏38-39
• 三、傳播渠道：版權(quán)意識尚在萌芽39
• 四、傳播受眾：審美能力不足39
• 五、傳播效果：單一效果過度開發(fā)39-40
• 第二節(jié) 我國電視劇傳播策略40-44
• 一、注重關(guān)系鏈的養(yǎng)成40-41
• 二、內(nèi)容雖為王營銷更重要41-42
• 三、從制播分離到產(chǎn)銷一體42
• 四、盈利渠道需多元化42-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-46
• 個人簡歷46-47
• 致謝47

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