本文關(guān)鍵詞：SNH48偶像女團的本土化品牌策略研究

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【摘要】：20世紀90年代起,日本文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,以流行音樂、ACG、影視作品等為代表的軟文化開始向亞洲其他國家大量輸出,并發(fā)展成為一種文化現(xiàn)象。即使語言不通,許多亞洲國家的民眾都逐漸熟悉并喜愛上了日本的流行文化、“御宅”文化、消費文化,日本國民偶像女子團體AKB48的海外擴張便是其中的典范。除了將演出內(nèi)容傳播到各國,AKB48還將其品牌傳播模式進行復(fù)制,先后在亞洲各國(地區(qū))相繼成立本土化的偶像演藝團體,其中包括印度尼西亞的JKT48、中國的SNH48、TPE48及GNZ48,還有菲律賓的MNL48,以及泰國的BNK48,這些團體基于AKB48的粉絲群及關(guān)注度成立,然后逐步脫離AKB48的統(tǒng)一模式,在各國(地區(qū))地進行了一系列的本土化改造,以逐步適應(yīng)各個東道主國家的市場需求,由此得以立足并得到快速發(fā)展。近年來,日本在上海成立的姐妹團“SNH48”在中國文化市場異軍突起,她們以與傳統(tǒng)明星完全不同的“養(yǎng)成系”明星包裝策略,在日本AKB48的發(fā)展基礎(chǔ)上,以“可面對面的偶像”為核心理念,并通過互聯(lián)網(wǎng)化的品牌傳播策略,使她們的粉絲呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。在SNH48的品牌傳播中,偶像不再是耀眼奪目的明星人物,而是與粉絲們一起成長的平民偶像,而這種品牌傳播策略則不斷吸引著更多的年輕人成為她們的粉絲,并由此創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。本文以SNH48女團作為研究對象,以分析48系團體本土化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,剖析其實施品牌本土化策略的內(nèi)在動因與外在因素,以品牌學(xué)相關(guān)的理論觀照其品牌定位、開發(fā)、傳播與延伸的全過程,并嘗試從品牌傳播策略的視角解讀48系女團的文化象征符號,以更深入、更全面地剖析這種特殊的文化品牌的創(chuàng)建和傳播方式,為我國演藝團體或明星個人的品牌運作提供一些借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：SNH48 偶像女團 本土化品牌策略
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J124;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1. 緒論8-14
• 1.1 研究背景與目的8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論意義9-10
• 1.2.2 實踐意義10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 文獻綜述11-14
• 1.4.1 關(guān)于AKB48及SNH48的基本信息11
• 1.4.2 關(guān)于SNH48的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.4.3 關(guān)于海外品牌本土化策略的研究現(xiàn)狀12-14
• 2. AKB48品牌的國際化擴張戰(zhàn)略14-21
• 2.1 AKB48的發(fā)展之路14-17
• 2.2 AKB48的國際化擴張17
• 2.3 AKB48品牌的在地本土化策略17-21
• 3.本土化進程中的SNH48女團21-26
• 3.1 逐步消亡的“海外留學(xué)制度”21-22
• 3.2 本土出生的互聯(lián)網(wǎng)式粉絲生態(tài)圈22-23
• 3.3 在地發(fā)展的粉絲營銷策略23-25
• 3.4 SNH48的本土化痛點25-26
• 4.SNH48的品牌創(chuàng)建策略26-31
• 4.1 SNH48的品牌架構(gòu)26-27
• 4.2 SNH48的定位策略27-28
• 4.3 SNH48的命名策略28
• 4.4 SNH48的識別系統(tǒng)28-31
• 5.SNH48的品牌傳播策略31-38
• 5.1 SNH48的品牌形象31-32
• 5.2 SNH48的品牌傳播工具策略32-36
• 5.3 SNH48的品牌傳播途徑策略36-38
• 6.SNH48的品牌延伸策略38-43
• 6.1 SNH48的品牌延伸路徑38-39
• 6.2 SNH48品牌延伸成功的核心要素39-40
• 6.3 SNH48的品牌延伸項目40-43
• 7.結(jié)論與應(yīng)用43-46
• 7.1 研究結(jié)論43-45
• 7.2 研究不足與展望45-46
• 注釋46-48
• 參考文獻48-50
• 附錄50

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本文編號：869452