本文關鍵詞：中國女性時尚電視節(jié)目研究

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【摘要】：隨著市場經(jīng)濟下消費主義思想的盛行,作為最普遍的大眾傳媒——電視,承擔著商業(yè)性與社會文化的傳播。眾多電視節(jié)目在體現(xiàn)和構(gòu)建人們性別觀念方面越來越明顯。近年來,中國女性時尚電視節(jié)目盛行,例如《美麗俏佳人》《我是大美人》《淑女大學堂》《今夜女人幫》等等,這類節(jié)目風靡的現(xiàn)象背后肯定有它們的社會原因。以前相關專業(yè)對此類課題的研究大多著眼于節(jié)目形態(tài)的解構(gòu),從而得出女性解放、個性獨立、男女性平等之類的結(jié)論。本課題的研究首先是對女性電視節(jié)目的概況與分類做以簡要分析,其次對該類節(jié)目的形態(tài)進行分析,論述過程運用了比較分析法,將女性時尚電視節(jié)目與網(wǎng)絡節(jié)目形成對比。第三章是對女性消費心理進行詳盡探究。研究在大眾傳播中女性消費方式與消費心理的巧妙變化。在研究過程中對其消費心理的探討并不是單方向的,而是從節(jié)目中分析現(xiàn)有女性慣有的消費心理雙向思考的結(jié)果。第四章是節(jié)目營銷策略分析,涉及到節(jié)目本身的自我營銷、節(jié)目內(nèi)部實物產(chǎn)品的推廣營銷、冠名商贊助商在節(jié)目前后中間的廣告宣傳。內(nèi)部產(chǎn)品的營銷是女性時尚電視節(jié)目中比較突出的特色,在其他節(jié)目中往往宣傳推廣的是一部電影、一張專輯、一個新出道的新人或團體、或是一部電視劇,而此類節(jié)目是有形產(chǎn)品的軟營銷。以上章節(jié)為基礎,進一步探究女性如何進行正確的自我認知,在審美的認識上受哪些因素干擾,及過度進行外在形式上的包裝對自身內(nèi)涵缺失的探討。最后對女性電視節(jié)目以后的發(fā)展趨勢進行一個合理思考與預估。通過對女性時尚電視節(jié)目的營銷策略、受眾消費心理及發(fā)展趨勢走向的細致研究探討,讓受眾對女性時尚電視節(jié)目有一個合理立體的認知,對自身的消費能做到理性的自我把握,對自我內(nèi)涵的精神建設能夠提高重視,從而營造一個文化底蘊濃厚、文明和諧的社會環(huán)境。
【關鍵詞】：女性時尚電視節(jié)目 女性消費心理 營銷策略
【學位授予單位】：山東藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要6-7
• 英文摘要7-9
• 緒論9-12
• 一． 研究對象9
• 二． 研究價值9
• 三． 研究方法9-10
• 四． 研究綜述10-12
• 第一章 中國女性電視節(jié)目概述12-18
• 第一節(jié) 女性電視節(jié)目的發(fā)展概況12-14
• 第二節(jié) 女性電視節(jié)目分類14-18
• 第二章 女性時尚電視節(jié)目形態(tài)分析18-22
• 第一節(jié) 角色設置18-19
• 第二節(jié) 視聽設計19-21
• 第三節(jié) 內(nèi)容策劃21-22
• 第三章 女性時尚電視節(jié)目消費心理研究22-29
• 第一節(jié) 感性消費22-23
• 第二節(jié) 細節(jié)與品質(zhì)23-24
• 第三節(jié) 服務與感官體驗24-26
• 第四節(jié) 盲目從眾與追求獨特性的矛盾26-27
• 第五節(jié) 明星效應27-29
• 第四章 女性時尚電視節(jié)目營銷策略29-42
• 第一節(jié) 節(jié)目自身的營銷29-34
• 第二節(jié) 贊助商的廣告營銷34-35
• 第三節(jié) 節(jié)目內(nèi)部產(chǎn)品營銷35-40
• 第四節(jié) 附加值書籍營銷40-42
• 第五章 女性時尚電視節(jié)目的思考42-52
• 第一節(jié) 女性時尚電視節(jié)目存在問題42-46
• 第二節(jié) 女性時尚電視節(jié)目發(fā)展趨勢46-52
• 總結(jié)52-54
• 附錄54-56
• 參考文獻56-57
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文57-58
• 致謝58-59

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