本文關(guān)鍵詞：TV2.0時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使作為大眾傳播主要工具——電視的權(quán)威地位受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn),原本忠實(shí)于電視的受眾注意力逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),尤其是作為主要消費(fèi)人群的年輕觀眾逐漸流失,電視的收視率和廣告收益逐年下降,電視作為“客廳中心”的地位受到動(dòng)搖。中國電視亟需一個(gè)新的電視理念,不僅能夠挽救電視業(yè)日漸下滑的發(fā)展疲態(tài),為其注入新的活力,而且能夠融合并吸收新媒體的特點(diǎn),在節(jié)目中體現(xiàn)創(chuàng)新性,將受眾的注意力從網(wǎng)絡(luò)媒體重新吸引到電視機(jī)前。借鑒Web2.0“以用戶為中心”,“參與”、“互動(dòng)”、“分享”的核心精神,新的電視理念TV2.0強(qiáng)調(diào)“以觀眾為中心”,實(shí)現(xiàn)受眾從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變,在收看形式或節(jié)目?jī)?nèi)容上體現(xiàn)互動(dòng)性。通過發(fā)展電視媒體的互動(dòng)性,吸引受眾的主動(dòng)參與,創(chuàng)造受眾體驗(yàn)。在TV2.0理念指導(dǎo)下,電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目制作到節(jié)目播出各個(gè)環(huán)節(jié)的刷新升級(jí)。節(jié)目?jī)?nèi)容層面,受眾加入到了綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、環(huán)節(jié)互動(dòng)及反饋等各個(gè)方面;節(jié)目形式層面,在場(chǎng)景建構(gòu)中注重突出受眾地位,表達(dá)語境上凸顯與觀眾的互動(dòng)分享,鏡頭語言及包裝更多的體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)因素;節(jié)目營銷手段層面,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣營銷,通過社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式營銷,利用品牌活動(dòng)推進(jìn)體驗(yàn)式營銷。TV2.0時(shí)代的電視綜藝節(jié)目通過節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目營銷手段三個(gè)方面的創(chuàng)新打破了電視精英把持電視節(jié)目生產(chǎn)制作的格局,在電視文本創(chuàng)作以及節(jié)目生產(chǎn)制作過程中積極吸引受眾的參與;同時(shí)顛覆傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目“你演我看”的觀演模式,將受眾由被動(dòng)的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)楸硌菡吆腕w驗(yàn)者;在傳播手段上突破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目單向線性的思維,向雙向互動(dòng)以及多元立體化方向發(fā)展。然而從電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新做法中也能夠看出,當(dāng)前的電視綜藝節(jié)目?jī)H僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為電視媒介的補(bǔ)充播出平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)并未得到相應(yīng)的發(fā)揮,受眾對(duì)于電視節(jié)目的反饋僅作為衡量節(jié)目收視率的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容本身的影響并不大。針對(duì)受眾反饋信息的數(shù)據(jù)化分析和個(gè)性化定制將成為電視綜藝節(jié)目贏得觀眾的未來發(fā)展方向。此外,相對(duì)于已經(jīng)制作播出的節(jié)目來說,節(jié)目與觀眾的互動(dòng)形式具有單一滯后性,如何讓受眾參與并決定正在播出的節(jié)目就需要在構(gòu)建多屏即時(shí)互動(dòng)模式上做出進(jìn)一步的努力;另外,綜藝節(jié)目較長(zhǎng)的播出時(shí)間與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播特征明顯相悖,加強(qiáng)分眾化傳播以及衍生節(jié)目的開發(fā)對(duì)于電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展具有較為深遠(yuǎn)的意義。
【關(guān)鍵詞】：TV2.0 電視綜藝節(jié)目 創(chuàng)新
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-12
• 引言12-19
• 第一章 TV2.0 概念界定及電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀19-34
• 第一節(jié) TV2.0 概念的來源及內(nèi)涵的界定19-22
• 一、概念來源：Web2.019-21
• 二、TV2.0 內(nèi)涵的界定21-22
• 第二節(jié) 電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀22-25
• 一、電視綜藝節(jié)目概念概述22-23
• 二、電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀23-25
• 第三節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的必要性分析25-34
• 一、受眾訴求向更高層次演進(jìn)26-29
• 二、受眾媒介習(xí)慣發(fā)生改變29-30
• 三、新媒體分流電視受眾資源30-34
• 第二章 TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新做法34-57
• 第一節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新34-41
• 一、受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)35-37
• 二、受眾加入環(huán)節(jié)互動(dòng)及反饋37-41
• 第二節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新41-49
• 一、突出受眾地位的場(chǎng)景構(gòu)建41-43
• 二、凸顯互動(dòng)分享的表達(dá)語境43-45
• 三、滿足觀眾心理的鏡頭語言及包裝45-49
• 第三節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目營銷手段的創(chuàng)新49-57
• 一、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣營銷49-52
• 二、利用社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式營銷52-55
• 三、利用品牌活動(dòng)推進(jìn)體驗(yàn)式營銷55-57
• 第三章 TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新后呈現(xiàn)的新特點(diǎn)57-64
• 第一節(jié) 打破電視精英把持電視節(jié)目生產(chǎn)制作的格局57-59
• 一、電視文本的開放性57-58
• 二、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作的封閉性58-59
• 三、TV2.0 時(shí)代為受眾提供參與節(jié)目生產(chǎn)的機(jī)會(huì)59
• 第二節(jié) 顛覆傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目“你演我看”的觀演模式59-61
• 一、變“你演我看”為“我演我看”60
• 二、變“你演我看”為“你演我體驗(yàn)”60-61
• 第三節(jié) 突破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目單向線性的傳播模式61-64
• 一、變單向傳播為雙向互動(dòng)式傳播61-63
• 二、變個(gè)體傳播為多元立體化傳播63-64
• 第四章 TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的不足及發(fā)展空間64-70
• 第一節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的不足64-66
• 一、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)未得到發(fā)揮64-65
• 二、互動(dòng)形式具有單一滯后性65-66
• 三、碎片化分眾傳播意識(shí)薄弱66
• 第二節(jié) TV2.0 時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展空間66-70
• 一、基于觀眾收視分析的個(gè)性化定制66-67
• 二、構(gòu)建多屏即時(shí)互動(dòng)模式67-68
• 三、積極開發(fā)衍生節(jié)目?jī)?nèi)容68-70
• 結(jié)語70-71
• 參考文獻(xiàn)71-76
• 致謝76

【相似文獻(xiàn)】

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