本文關鍵詞：J廣電集團媒體內容資產商業(yè)開發(fā)研究

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【摘要】：歷經半個多世紀的發(fā)展,廣電媒體積累了海量的內容資源,以J廣電集團為例,從黑白到彩色,從標清節(jié)目到高清節(jié)目,從膠片介質到數據流磁帶,媒體內容總存儲量高達數十萬小時。這些內容資源都具有不可再生性和一定的稀缺性,是廣電媒體的核心資源、最大資本。但是,國內各級廣播電視臺的媒體內容大多側重服務于內部,商業(yè)開發(fā)尚處于起步階段。因此,對我國廣電媒體內容資產的商業(yè)開發(fā)研究具有重要的現實意義和理論價值。本文首先闡述了J廣電媒體內容資產管理的現狀,具體包括J廣電媒體內容資產的存儲情況、媒體資產管理系統(tǒng)建設情況等,分析了媒體內容資產商業(yè)開發(fā)可能存在的問題,包括節(jié)目版權管理問題、商業(yè)開發(fā)的渠道競爭問題等。其次,從商業(yè)開發(fā)角度,根據媒體內容的視音頻價值、信息價值兩個維度,對J廣電集團媒體內容進行梳理分類,提出J廣電媒體內容價值開發(fā)的分類模型。第三,基于各種類別的媒體內容進行深入的商業(yè)開發(fā)價值分析。視音頻價值與信息價值都較高的Ⅰ類媒體內容資產多數為本臺獨立制作的成品節(jié)目,版權級別較高,商業(yè)開發(fā)價值相對較高。J廣電可以通過開放性網絡平臺向大眾展示精品媒體內容,基于成品節(jié)目開發(fā)主題APP應用、教育類內容產品、基于GIS(地理信息系統(tǒng))的旅游視音頻產品,也可以針對網絡視頻網站、戶外視頻、移動電視、IPTV和互動電視等新媒體提供合適的視音頻產品,針對專業(yè)用戶提供個性化的定制內容服務等。視音頻價值較高而信息價值較低的ⅡⅡ類媒體內容資產多為素材類內容,這類視音頻鏡頭、畫面適用于新節(jié)目的制作,使用價值極高。ⅢⅢ類媒體內容資產具有較高的信息價值,而視音頻價值較低。這類媒體內容的版權級別較低,適合重點開發(fā)其中的信息價值。最后在J廣電集團媒體各類內容所具有的潛在商業(yè)價值基礎上,分析各類媒體內容資產的盈利模式,以媒體內容資產價值評估為商業(yè)開發(fā)前提,找到合適的價值提供方式、目標客戶、可能的收入點及成本結構等。本文的研究成果旨在探索國內廣電媒體內容資產的商業(yè)開發(fā)途徑和盈利模式,以期為業(yè)界的其他媒體機構提供一定的借鑒。
【關鍵詞】：媒體內容資產 分類 商業(yè)開發(fā) 盈利模式
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 問題提出11
• 1.3 研究目標與研究意義11-13
• 1.3.1 研究目標11
• 1.3.2 研究意義11-13
• 1.4 研究框架13
• 1.5 研究內容與研究方法13-15
• 1.5.1 研究內容13-14
• 1.5.2 研究方法14-15
• 1.6 研究的主要創(chuàng)新點15-16
• 第二章 相關研究綜述16-25
• 2.1 關于媒體內容資產的研究綜述16-17
• 2.2 關于媒體內容資產管理的研究綜述17-19
• 2.3 關于媒體內容資產開發(fā)研究綜述19-21
• 2.4 關于盈利模式的研究綜述21-22
• 2.5 關于媒體內容資產價值評估的研究綜述22-23
• 2.6 總結與啟示23-25
• 第三章 J廣電集團媒體內容資產管理現狀與問題分析25-37
• 3.1 J概述25-26
• 3.2 J廣電集團媒體內容資產管理現狀26-33
• 3.2.1 J廣電媒體內容資產存儲情況27-30
• 3.2.2 J廣電媒體資產管理系統(tǒng)建設情況30-31
• 3.2.3 J廣電媒體資產管理系統(tǒng)交易模塊情況31-32
• 3.2.4 J廣電媒體內容資產營銷準備情況32-33
• 3.3 存在問題及其分析33-35
• 3.3.1 J廣電媒體內容資產管理的主要問題33-34
• 3.3.2 導致主要問題的原因分析34-35
• 3.4 本章小結35-37
• 第四章 基于J廣電媒體內容資產價值開發(fā)的分類研究37-58
• 4.1 廣電媒體內容資產價值開發(fā)分析37-39
• 4.1.1 視音頻價值37-38
• 4.1.2 信息價值38-39
• 4.2 J廣電媒體內容資產價值開發(fā)的分類研究39-49
• 4.2.1 媒體內容傳統(tǒng)分類方式39-42
• 4.2.2 J廣電媒體內容資產分類的模型提出42-44
• 4.2.3 J廣電媒體內容資產分類內容44-49
• 4.3 基于各類媒體內容資產的開發(fā)價值分析49-56
• 4.3.1 基于Ⅰ類媒體內容資產的開發(fā)價值50-53
• 4.3.2 基于Ⅱ類媒體內容資產的開發(fā)價值53-55
• 4.3.3 基于Ⅲ類媒體內容資產的開發(fā)價值55-56
• 4.4 本章小結56-58
• 第五章 J廣電各類媒體內容資產開發(fā)的盈利模式分析58-73
• 5.1 概述58
• 5.2 J廣電媒體內容資產開發(fā)前提——媒體內容資產價值評估58-63
• 5.3 針對Ⅰ與Ⅱ類媒體內容的盈利模式63-69
• 5.3.1 成本構成63-66
• 5.3.2 收入來源66-69
• 5.4 針對Ⅲ類媒體內容的盈利模式69-72
• 5.5 本章小結72-73
• 第六章 結論與展望73-76
• 6.1 結論73-75
• 6.2 展望75-76
• 致謝76-77
• 參考文獻77-80
• 作者在學期間發(fā)表的論文80

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：706402