本文關(guān)鍵詞：紙媒微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

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【摘要】：隨著移動(dòng)手機(jī)客戶端的應(yīng)用日漸普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,催生了網(wǎng)絡(luò)社交媒介的興起,其中以微信為代表的自媒體信息傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,表現(xiàn)尤為突出。微信作為一種全新的溝通交流方式,以其及時(shí)性和實(shí)時(shí)性,帶來了信息傳播領(lǐng)域的一場重要變革,而微信公眾賬號(hào)作為微信的衍生品,在信息發(fā)布和傳播方面也起到了重要作用。在傳統(tǒng)媒體“唱衰”的今天,眾多紙媒紛紛開始借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開設(shè)微信公眾賬號(hào),希望借力新媒體在媒介融合的大環(huán)境下分得一杯羹。本文通過對(duì)紙媒微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,從而為紙媒微信公眾賬號(hào)的更好發(fā)展提供理論依據(jù)和建議策略,進(jìn)一步推動(dòng)媒介融合發(fā)展的大趨勢。
【關(guān)鍵詞】：微信 微信公眾賬號(hào) 紙媒 問題和策略
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究現(xiàn)狀9-11
• 三、研究目的與意義11-13
• 四、研究方法與思路13-15
• 第一章 紙媒與微信公眾賬號(hào)15-24
• 第一節(jié) 微信公眾賬號(hào)15-16
• 一、微信公眾賬號(hào)的產(chǎn)生15-16
• 二、微信公眾賬號(hào)的主要功能定位16
• 第二節(jié) 紙媒微信公眾賬號(hào)16-20
• 一、國內(nèi)主流報(bào)紙微信公眾賬號(hào)開通情況使用概述16-17
• 二、紙媒微信公眾賬號(hào)的日常表現(xiàn)17-19
• 三、紙媒新聞推送與微信公眾賬號(hào)的三級(jí)閱讀界面19-20
• 第三節(jié) 紙媒微信公眾賬號(hào)的傳播特點(diǎn)20-23
• 一、互動(dòng)式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式20-21
• 二、噪音干擾較少的傳播過程21
• 三、真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾21-22
• 四、受眾目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性22
• 五、強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力22-23
• 本章小結(jié)23-24
• 第二章 紙媒微信公眾賬號(hào)的現(xiàn)狀——以哈爾濱地區(qū)報(bào)紙微信公眾賬號(hào)為例24-35
• 第一節(jié) 哈爾濱地區(qū)報(bào)紙官方微信公眾賬號(hào)運(yùn)營情況對(duì)比24-28
• 一、推送的信息數(shù)量24-25
• 二、推送信息的頻率25
• 三、推送的信息內(nèi)容25-26
• 四、推送信息的形式26-27
• 五、提供咨詢與服務(wù)27-28
• 第二節(jié) 哈爾濱地區(qū)報(bào)紙官方微信公眾賬號(hào)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)28-31
• 一、在紙媒上刊印二維碼，推廣公眾賬號(hào)29
• 二、增加語言播報(bào)和“菜單樹”自助查詢功能29-30
• 三、多級(jí)標(biāo)題鏈接滿足多層次的閱讀需求30-31
• 四、立足本地，線上線下一體化的良性互動(dòng)31
• 第三節(jié) 微信公眾賬號(hào)為紙媒帶來的變革31-34
• 一、新聞信息內(nèi)容的承載力增強(qiáng)32
• 二、新聞信息傳播的時(shí)效性提高32-33
• 三、受眾分類更精細(xì)，選擇更自主化33
• 四、互動(dòng)方式更加簡易化，多元化33-34
• 本章小結(jié)34-35
• 第三章 現(xiàn)階段紙媒微信公眾賬號(hào)的發(fā)展瓶頸35-44
• 第一節(jié) 新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)35-38
• 一、新聞內(nèi)容差異性不明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重35-36
• 二、缺少原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)家報(bào)道36-37
• 三、新聞碎片化，缺乏深度與思考37-38
• 第二節(jié) 新聞推送環(huán)節(jié)38-40
• 一、傳播方式單一 ，忽略多媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)38-39
• 二、公眾賬號(hào)界面粗糙，缺乏特色39-40
• 第三節(jié) 新聞接收環(huán)節(jié)40-42
• 一、忽視受眾體驗(yàn) ，與用戶溝通相對(duì)被動(dòng)40-41
• 二、話題擴(kuò)散能力有限41-42
• 第四節(jié) 新聞反饋環(huán)節(jié)42-43
• 一、忽略品牌價(jià)值的樹立和維護(hù)42-43
• 二、缺少成熟的盈利發(fā)展模式43
• 本章小結(jié)43-44
• 第四章 紙媒微信公眾賬號(hào)的改進(jìn)策略44-51
• 第一節(jié) 滿足用戶需求，用內(nèi)容“引進(jìn)來”44-47
• 一、明確媒體定位，打造個(gè)性化風(fēng)格44-45
• 二、精心設(shè)計(jì)互動(dòng)，，及時(shí)與用戶溝通45
• 三、發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，內(nèi)容為王45-46
• 四、立足本地 ，打造地域特色46-47
• 第二節(jié) 搭建自身平臺(tái)，用實(shí)力“走出去”47-50
• 一、打造專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)47-48
• 二、細(xì)分推廣渠道，進(jìn)行適度營銷48-49
• 三、打造廣告經(jīng)營增長點(diǎn)49-50
• 本章小結(jié)50-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王瑞雪;紙媒微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

本文編號(hào)：681549