• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 選題的背景與意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 相關(guān)概念的概述與區(qū)別11-14
• 1.2.1 品牌與品牌傳播11-13
• 1.2.2 醫(yī)藥企業(yè)的界定13
• 1.2.3 企業(yè)品牌與藥品品牌13-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.3.1 文獻(xiàn)研究法14
• 1.3.2 個(gè)案研究法14-15
• 1.4 研究的創(chuàng)新與不足15-16
• 第2章 我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀16-21
• 2.1 我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播發(fā)展過(guò)程16-17
• 2.1.1 源于民間口碑傳播，盛于皇權(quán)認(rèn)可的醫(yī)藥老字號(hào)16
• 2.1.2 產(chǎn)品性能層面的醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播16-17
• 2.2 當(dāng)前我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播的主要方法17-21
• 2.2.1 通過(guò)廣告?zhèn)鞑ニ茉炱髽I(yè)品牌17-18
• 2.2.2 以活動(dòng)贊助、展覽會(huì)和會(huì)議贊助為主的公關(guān)傳播18-19
• 2.2.3 以提供增值服務(wù)為主的產(chǎn)品服務(wù)傳播19-21
• 第3章 我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播存在的主要問(wèn)題21-31
• 3.1 醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播意識(shí)弱化21-23
• 3.1.1 醫(yī)藥企業(yè)不需要品牌21-22
• 3.1.2 知名度就是品牌22-23
• 3.2 廣告?zhèn)鞑プ饔谩吧窕?/span>23-26
• 3.2.1 廣告?zhèn)鞑バЧ环糯?/span>23-24
• 3.2.2 廣告定位不明，，大眾傳播渠道投放量過(guò)大24-25
• 3.2.3 廣告用語(yǔ)夸大其詞，虛假宣傳25-26
• 3.3 公共關(guān)系傳播商業(yè)化26-29
• 3.3.1 公關(guān)傳播形式商業(yè)化26
• 3.3.2 公關(guān)傳播缺乏與受眾的有效溝通，目的唯利化26-27
• 3.3.3 危機(jī)公關(guān)只顧眼前利益無(wú)益于挽回品牌形象27-29
• 3.4 產(chǎn)品服務(wù)傳播功利化29-31
• 第4章 提升我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播的方法及策略31-52
• 4.1 醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播新理念31-33
• 4.1.1 品牌是醫(yī)藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力31-32
• 4.1.2 產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力是品牌傳播的源泉32-33
• 4.2 廣告?zhèn)鞑?duì)醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播的度與量33-38
• 4.2.1 廣告可以提升醫(yī)藥企業(yè)品牌的“四度”33-37
• 4.2.2 適量投放優(yōu)秀廣告37-38
• 4.3 公關(guān)傳播是助推品牌傳播的“隱形之手”38-44
• 4.3.1 公關(guān)傳播與廣告?zhèn)鞑ジ魉酒渎?/span>38-39
• 4.3.2 公共關(guān)系傳播以增強(qiáng)品牌信任為中心39-40
• 4.3.3 “借勢(shì)”、“造勢(shì)”把握好公關(guān)傳播的時(shí)機(jī)40-41
• 4.3.4 巧妙公關(guān)化解品牌危機(jī)41-44
• 4.4 國(guó)外直接面對(duì)消費(fèi)者模式（DTC）的啟發(fā)44-45
• 4.4.1 DTC傳播與傳統(tǒng)傳播方式的區(qū)別44
• 4.4.2 DTC品牌傳播模式對(duì)我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的啟發(fā)44-45
• 4.5 醫(yī)藥企業(yè)的品牌傳播的新趨勢(shì)45-52
• 4.5.1 由差異化品牌傳播向精準(zhǔn)化品牌傳播發(fā)展45-48
• 4.5.2 由集聚品牌傳播向深度化品牌傳播發(fā)展48-50
• 4.5.3 跨領(lǐng)域資源共享品牌傳播策略50-52
• 結(jié)語(yǔ)52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55-56
• 在校期間發(fā)表論文56

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