本文關(guān)鍵詞：告別秀場,網(wǎng)絡(luò)直播助力品牌傳播

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為一種新的品牌傳播媒介被品牌傳播者及網(wǎng)絡(luò)社交用戶所接受。本文歸納網(wǎng)絡(luò)直播品牌傳播活動的特征,將網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行分類,并提出企業(yè)選擇直播平臺進(jìn)行品牌傳播活動需要考慮三方面的因素。同時(shí)借助國內(nèi)外品牌傳播案例總結(jié)出品牌傳播路徑,即可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上通過新品發(fā)布會、現(xiàn)場問答、促銷活動、日常公關(guān)與背后故事、深互動活動等形式進(jìn)行品牌傳播活動。
【作者單位】： 江漢大學(xué)文理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)直播 品牌傳播
【分類號】：G206
【正文快照】： 社交達(dá)人美國現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普數(shù)次使用網(wǎng)絡(luò)直播媒體發(fā)布公告,最近一次使用是利用facebook live直播任命最高大法官。這位不受主流媒體歡迎的美國總統(tǒng)認(rèn)為,直播媒體上說的話至少不會被主流媒體斷章取義或“二次加工”。由此可以看出,網(wǎng)絡(luò)直播這種直接、快速地對外傳播的特性越來

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