發(fā)布時間：2017-07-04 17:22

  本文關(guān)鍵詞：《新京報》早期營銷策略檢討——基于4P法則的分析

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【摘要】：相比創(chuàng)刊之前業(yè)界的熱切期待,《新京報》在面世后的一段時間里,市場反響并不如人意。本文基于4P理論框架對該報的早期營銷策略進行分析,發(fā)現(xiàn)《新京報》的產(chǎn)品、價格、渠道、推廣等四種要素之間互相脫節(jié)、甚至抵牾,導(dǎo)致其營銷組合出現(xiàn)了錯配,從而在一定程度上消解了該報整體競爭力。
【作者單位】： 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;烏魯木齊市黨校;
【關(guān)鍵詞】： 《新京報》 營銷策略 P法則 檢討
【分類號】：G219.2-F
【正文快照】： 大名鼎鼎的《新京報》,是從2003年11月11日創(chuàng)刊,是第一份跨區(qū)域辦報的報紙。由于背景獨特,從誕生之日就引起了業(yè)界的矚目。經(jīng)過8年經(jīng)營,《新京報》取得了一定的市場份額,也樹立了自己的品牌。但是與該報創(chuàng)刊時提出來的經(jīng)營目標相比還相差甚遠。當年的豪情萬丈遭到市場無情的洗

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本文編號：518670