發(fā)布時(shí)間：2017-07-04 17:22

  本文關(guān)鍵詞：《新京報(bào)》早期營(yíng)銷策略檢討——基于4P法則的分析

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【摘要】：相比創(chuàng)刊之前業(yè)界的熱切期待,《新京報(bào)》在面世后的一段時(shí)間里,市場(chǎng)反響并不如人意。本文基于4P理論框架對(duì)該報(bào)的早期營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)《新京報(bào)》的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣等四種要素之間互相脫節(jié)、甚至抵牾,導(dǎo)致其營(yíng)銷組合出現(xiàn)了錯(cuò)配,從而在一定程度上消解了該報(bào)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
【作者單位】： 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;烏魯木齊市黨校;
【關(guān)鍵詞】： 《新京報(bào)》 營(yíng)銷策略 P法則 檢討
【分類號(hào)】：G219.2-F
【正文快照】： 大名鼎鼎的《新京報(bào)》,是從2003年11月11日創(chuàng)刊,是第一份跨區(qū)域辦報(bào)的報(bào)紙。由于背景獨(dú)特,從誕生之日就引起了業(yè)界的矚目。經(jīng)過8年經(jīng)營(yíng),《新京報(bào)》取得了一定的市場(chǎng)份額,也樹立了自己的品牌。但是與該報(bào)創(chuàng)刊時(shí)提出來的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相比還相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)年的豪情萬丈遭到市場(chǎng)無情的洗

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