本文關(guān)鍵詞：《新京報(bào)》早期營(yíng)銷策略檢討——基于4P法則的分析

  更多相關(guān)文章： 《新京報(bào)》 營(yíng)銷策略 P法則 檢討

【摘要】：相比創(chuàng)刊之前業(yè)界的熱切期待,《新京報(bào)》在面世后的一段時(shí)間里,市場(chǎng)反響并不如人意。本文基于4P理論框架對(duì)該報(bào)的早期營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)《新京報(bào)》的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣等四種要素之間互相脫節(jié)、甚至抵牾,導(dǎo)致其營(yíng)銷組合出現(xiàn)了錯(cuò)配,從而在一定程度上消解了該報(bào)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
【作者單位】： 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;烏魯木齊市黨校;
【關(guān)鍵詞】： 《新京報(bào)》 營(yíng)銷策略 P法則 檢討
【分類號(hào)】：G219.2-F
【正文快照】： 大名鼎鼎的《新京報(bào)》,是從2003年11月11日創(chuàng)刊,是第一份跨區(qū)域辦報(bào)的報(bào)紙。由于背景獨(dú)特,從誕生之日就引起了業(yè)界的矚目。經(jīng)過8年經(jīng)營(yíng),《新京報(bào)》取得了一定的市場(chǎng)份額,也樹立了自己的品牌。但是與該報(bào)創(chuàng)刊時(shí)提出來的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相比還相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)年的豪情萬(wàn)丈遭到市場(chǎng)無情的洗

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 許向東;《新京報(bào)》試水京城報(bào)業(yè)市場(chǎng)[J];青年記者;2003年12期

2 喻樂 ,朱學(xué)東;心有多大 舞臺(tái)便有多大——《新京報(bào)》一周年[J];傳媒;2004年11期

3 李斌;《新京報(bào)》,看到的不僅僅是變化[J];傳媒;2004年11期

4 廖仲毛;廣告也要把好導(dǎo)向關(guān)[J];青年記者;2005年08期

5 鄒浩;《新京報(bào)》圖書排行榜:(4月29日-5月12日)[J];出版參考;2005年15期

6 邱爽;;都市報(bào)“黃金周”報(bào)道中的消費(fèi)主義現(xiàn)象——以《新京報(bào)》為例[J];青年記者;2010年24期

7 楊芳秀;;《新京報(bào)》的“網(wǎng)事”——王躍春訪談錄[J];新聞戰(zhàn)線;2011年09期

8 ;《新京報(bào)》 跨地域聯(lián)合辦報(bào)的試驗(yàn)田[J];傳媒;2003年12期

9 ;南北兩大報(bào)團(tuán)攜力打造《新京報(bào)》亮相京城[J];新聞實(shí)踐;2003年11期

10 ;新京報(bào)強(qiáng)勢(shì)打入京城[J];招商周刊;2003年46期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 譚凌宇;;論全國(guó)“兩會(huì)”代表委員媒介話語(yǔ)權(quán)的分配格局與使用情況——以《新京報(bào)》為例[A];媒介化社會(huì)的社會(huì)文明建構(gòu)——第四屆“華中地區(qū)研究生新聞傳播學(xué)術(shù)論壇”優(yōu)秀論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 孔令泉;新京報(bào)維權(quán)遭遇訴訟壁壘的背后[N];民主與法制時(shí)報(bào);2010年

2 本報(bào)見習(xí)記者 任曉寧;新京報(bào)社與浙江在線侵權(quán)糾紛爭(zhēng)執(zhí)未決[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2010年

3 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 王曉妍;《新京報(bào)》：請(qǐng)看“動(dòng)新聞”[N];中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào);2014年

4 記者　孫獻(xiàn)韜;新京報(bào)社成立[N];光明日?qǐng)?bào);2003年

5 牛春穎 張曉家 于 都 王錫松 羅 昱 馬 鋮;《新京報(bào)》創(chuàng)刊帶來六大疑問[N];中華新聞報(bào);2003年

6 張媛;擅用《新京報(bào)》內(nèi)容軟件商判賠10萬(wàn)元[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

7 記者 孫江南;《新京報(bào)》出手不凡[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2003年

8 記者　戴自更;《新京報(bào)》昨日誕生[N];光明日?qǐng)?bào);2003年

9 本報(bào)記者 姚眉;《新京報(bào)》何以京城立足？[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2003年

10 記者　 杰子;浪潮服務(wù)器提升報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[N];中國(guó)電子報(bào);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄧穎;《新京報(bào)》霧霾議題建構(gòu)的研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

2 徐云方;《人民日?qǐng)?bào)》和《新京報(bào)》霧霾報(bào)道的比較研究[D];南京大學(xué);2015年

3 盧姍;《新京報(bào)》（2010-2014）“兩會(huì)”報(bào)道研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

4 么放;報(bào)紙“失獨(dú)”報(bào)道分析[D];中央民族大學(xué);2016年

5 張釵;《新京報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究及啟示[D];河北大學(xué);2016年

6 丁莉;《新京報(bào)》拆遷報(bào)道中地方政府形象研究[D];南京師范大學(xué);2016年

7 謝松波;媒介融合背景下《新京報(bào)》評(píng)論研究[D];河南大學(xué);2016年

8 李晨陽(yáng);《新京報(bào)》深度報(bào)道研究[D];吉林大學(xué);2015年

9 劉杰;“網(wǎng)評(píng)”沖擊下的報(bào)紙?jiān)u論空間[D];河北大學(xué);2009年

10 周遠(yuǎn)帆;社論版制度的可貴探索[D];河北大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：518670