發(fā)布時(shí)間：2017-06-26 04:05

  本文關(guān)鍵詞：垂直類微信公眾號(hào)《她生活》推送內(nèi)容分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自2012年上線以來,微信公眾號(hào)深刻地影響著人們的閱讀習(xí)慣與信息獲取的方式,微信公眾號(hào)也使得人們的閱讀方式更加碎片化,然而越是碎片化的時(shí)代越需要專注。受眾已經(jīng)不滿足于微信公眾號(hào)中抄襲與搬運(yùn)的內(nèi)容,而更樂于接受專注于某一領(lǐng)域的內(nèi)容與原創(chuàng)的內(nèi)容,可以說垂直類公眾號(hào)成功的關(guān)鍵就是內(nèi)容。本文以《她生活》2015年1月至2016年1月的推送內(nèi)容作為研究文本,研究其在傳播中內(nèi)容的特點(diǎn)并結(jié)合綜合類微信公眾號(hào)比較,總結(jié)其在內(nèi)容產(chǎn)生中的成功之處以及今后發(fā)展的前景與改進(jìn)建議�！端睢分铝τ谂运枷肱c價(jià)值觀層面的自我認(rèn)識(shí)、自我發(fā)展與完善,在女性受眾中很受歡迎且在相關(guān)公眾號(hào)中也屬于傳播影響力較大的佼佼者。《她生活》力求做“有價(jià)值的生活閨蜜”,以其關(guān)注現(xiàn)代女性需求、緊貼現(xiàn)代女性生活、和致力為女性發(fā)聲的功能定位迅速吸引了女性讀者的關(guān)注,知名度與影響力迅速提升,成為女性類公眾號(hào)中脫穎而出的一個(gè)公眾號(hào)。《她生活》以女性視角來解讀社會(huì)事件與熱點(diǎn),通過發(fā)布啟發(fā)類以及科普型的內(nèi)容來呈現(xiàn)一個(gè)有獨(dú)立思想、女性自我意識(shí)和多元審美的新女性形象。垂直類公眾號(hào)存在的價(jià)值以及發(fā)展的潛力在于其內(nèi)容的獨(dú)特性、專業(yè)性。以《她生活》為代表的垂直類公眾號(hào)的競(jìng)爭力在于內(nèi)容,只有被讀者信任的內(nèi)容才能加強(qiáng)公眾號(hào)與受眾之間的連接,在今后的發(fā)展中垂直類公眾號(hào)的內(nèi)容更需要兼顧專業(yè)性與受眾接受的實(shí)際情況,充分發(fā)揮社會(huì)化媒體的展示形式。
【關(guān)鍵詞】：垂直類微信公眾號(hào) 內(nèi)容分析 《她生活》
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 緒論8-11
• (一) 研究背景8
• (二) 研究目的及意義8
• (三) 文獻(xiàn)綜述8-10
• (四) 研究思路與研究方法10-11
• 一、《她生活》微信公眾號(hào)功能及定位11-14
• (一) 《她生活》微信公眾號(hào)的功能11-13
• 1. 信息傳播11
• 2. 知識(shí)傳播11
• 3. 人際溝通11
• 4. 娛樂社交11-12
• 5. 女性表達(dá)12-13
• (二) 《她生活》微信公眾號(hào)的定位13-14
• 1. 打造“微信第一女刊”13
• 2. 首提“媒體社區(qū)”,建立《她聯(lián)盟》13
• 3. 明確目標(biāo)受眾,爭做“價(jià)值閨蜜”13-14
• 二、《她生活》微信公眾號(hào)的內(nèi)容分析14-30
• (一) 文本屬性分析15-16
• (二) 文章體裁分析16-17
• (三) 文章話題分析17-19
• (四) 敘事方式分析19-20
• (五) 寫作態(tài)度的分析20-22
• (六) 語言風(fēng)格的分析22-23
• (七) 內(nèi)容類型的分析23-24
• (八) 人物類型的分析24-26
• (九) 內(nèi)容來源的分析26
• (十) 內(nèi)容評(píng)價(jià)分析26-30
• 三、《她生活》微信公眾號(hào)內(nèi)容特點(diǎn)總結(jié)30-36
• (一) 文章體裁多元,注重獨(dú)家特稿30
• (二) 文章話題緊貼受眾,拓寬范圍30-31
• (三) 態(tài)度積極,語言風(fēng)格輕松幽默31
• (四) 內(nèi)容類型注重教育與啟發(fā)性31-33
• (五) 人物類型側(cè)重啟發(fā)、勵(lì)志力量33-34
• (六) 內(nèi)容來源多為原創(chuàng)與粉絲互動(dòng)34
• (七) 易用、實(shí)用的內(nèi)容評(píng)價(jià)34-36
• 四、垂直類微信公眾號(hào)發(fā)展情況與改進(jìn)建議36-39
• (一) 垂直類微信公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)36-37
• 1. 內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分與分層36
• 2. 進(jìn)一步重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容36
• 3. 進(jìn)一步活躍粉絲,形成互動(dòng)氛圍36-37
• (二) 垂直類微信公眾號(hào)的缺點(diǎn)與改進(jìn)建議37-39
• 1. 從小而專到精而準(zhǔn)37
• 2. 個(gè)人風(fēng)格與受眾接受的平衡37
• 3. 專業(yè)知識(shí)與多元的展示形式相結(jié)合37-38
• 4. 原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)輸出與保持專業(yè)38-39
• 結(jié)語39-40
• 參考文獻(xiàn)40-41
• 致謝41-42
• 附錄42

【相似文獻(xiàn)】

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