發(fā)布時間：2025-05-05 03:10

　　戶外廣告貫穿了人們生活的每個場景。戶外廣告不僅可以對于受眾進行全方位的觸達,更是可以通過不同場景中特有的媒介進行營銷活動及廣告內(nèi)容的延展。戶外媒體作為歷史最悠久的一種媒體表現(xiàn)形式,在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展并不是那么順?biāo)��；ヂ?lián)網(wǎng)廣告強交互性及精準(zhǔn)性正在讓線下廣告逐漸失去光彩。在過去的幾年中,線下廣告的市場規(guī)模一度出現(xiàn)了負增長,直到戶外廣告不斷蓄力并將戶外廣告的整體規(guī)模拉回正常增長軌道。程序化廣告交易技術(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展時代背景下。程序化廣告是基于技術(shù)及大數(shù)據(jù)進行數(shù)字化廣告交易和管理的一種技術(shù)模式。程序化廣告技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)廣告可以有更靈活的投放策略、更精準(zhǔn)的創(chuàng)意匹配和更高效的播放監(jiān)控模式,這些都在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告模式。目前,全球的廣告市場都在探索“戶外廣告+程序化廣告交易技術(shù)”的實現(xiàn)路徑,而中國戶外媒體的程序化發(fā)展之路還處于一個相當(dāng)初級的階段。對于戶外媒體企業(yè),在運用程序化廣告技術(shù)之前需要先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其中最突出的表現(xiàn)之一則是線下終端的數(shù)字化、智能化升級。由于戶外媒體的程序化升級需建立在智能化媒體終端的基礎(chǔ)之上,才可與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)動并根據(jù)用戶需求提供定制化和個性化的內(nèi)容與服務(wù),再加上用...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１中國戶外廣告的發(fā)展演進歷程??當(dāng)新的技術(shù)不斷涌入行業(yè)，戶外廣告的展現(xiàn)形式越具有多樣性及創(chuàng)造力，不??斷的進步吸引了大量的資本進入市場，也吸引了?Ｇｏｏｇｌｅ和ＢＡＴ這一系列的互??

?第二章主要概念界定及文獻綜述???為，在數(shù)字媒體環(huán)境下，戶外媒體的定位會被逐漸轉(zhuǎn)換成一個基于場景進行數(shù)據(jù)??采集的角色，在未來會有很多戶外電子屏幕能做到與移動端的數(shù)據(jù)互通，從而使??得屏幕與用戶之間能夠建立起更好的連接。??艾瑞咨詢在其《２０１９年中國戶外廣告市場研究報告》中從....

圖２．２程序化廣告生態(tài)鏈??

?４．ＤＭＰ?（數(shù)據(jù)管理平臺，Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ－Ｐｌａｔｆｏｎｎ）??ＤＭＰ是一個統(tǒng)一的技術(shù)平臺，目的是將分散的數(shù)據(jù)進行整合及運用。通過??分析受眾的數(shù)據(jù)，ＤＭＰ可以接觸目前ＤＳＰ平臺尚未覆蓋到客戶信息。ＤＭＰ現(xiàn)??行的主要的做法是挖掘用戶瀏覽網(wǎng)頁的ｃｏｏｋｉｅ。?....

圖２．３戶外媒體數(shù)字化改造階段概覽??（一）數(shù)字化的終端鋪設(shè)??

對企業(yè)的自動化和差異化查管理，而自動化的目標(biāo)是將業(yè)務(wù)流程的效率或用戶??體驗優(yōu)化的速度提高或者提升廣告內(nèi)容對于受眾的影響力；而差異化是指以數(shù)據(jù)??優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)體驗。袁勇（２０１７）的對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理解是通過利用現(xiàn)代??化的技術(shù)和通信手段，改進企業(yè)自身為客戶創(chuàng)造價值的方式。....

圖２．４?２０１１－２０１７年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模??（二）數(shù)字化播控系統(tǒng)搭建??

?第二章主要概念界定及文獻綜述???根據(jù)智研咨詢的報告，近１０年里我國戶外電子屏廣告市場的規(guī)模一直處于??穩(wěn)步提升的狀態(tài)，２０１７年時我國的戶外電子屏廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到１４４．１億??元。??：????．丨—?＿???＇??２０１１－２０１７年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)摸（單位：....

本文編號：4043033