發(fā)布時間：2025-03-29 23:45

　　研究目的:近年來,隨著計算機技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的主導地位逐漸被信息量更大、更加碎片化的新媒體取代,社交平臺也隨之快速崛起,成為人們獲取信息的主要媒介之一。這一轉(zhuǎn)變也影響到了傳播領(lǐng)域,越來越多的研究者就新媒體背景下的大眾傳播進行研究。本研究的目的是通過文獻研究設(shè)計中醫(yī)藥在YouTube上的國際傳播效果評估模型,根據(jù)模型收集發(fā)布在YouTube上的中醫(yī)藥視頻的相關(guān)數(shù)據(jù),依照國際傳播和傳播效果相關(guān)理論,對中醫(yī)藥在國際新媒體平臺YouTube上的傳播效果進行客觀全面的分析,了解新媒體背景下中醫(yī)藥在新媒體平臺的國際傳播現(xiàn)狀,以及影響其傳播效果的主要因素,進而針對性地提出中醫(yī)藥國際傳播的策略建議,幫助中醫(yī)藥在新媒體時代更好地適應傳播模式的改變,最大限度地借助新媒體的優(yōu)勢進行國際傳播,擴大中醫(yī)藥的國際影響力,為全人類的健康貢獻中國智慧。研究對象:本研究以YouTube網(wǎng)頁上2019年1月1日到 2019年12月31日期間發(fā)布所有的中醫(yī)藥相關(guān)視頻為研究對象,根據(jù)傳播效果模型和評估指標獲取相關(guān)數(shù)據(jù),分析樣本中每個視頻的有關(guān)信息,包括:視頻標題、視頻說明文字、視頻時長、視頻內(nèi)容、上傳日期、發(fā)布者賬號訂閱量...

【文章頁數(shù)】：97 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
文獻綜述
    1. 研究背景與意義
    2. 新媒體與傳播
        2.1 新媒體相關(guān)研究
        2.2 新媒體社交平臺的研究
        2.3 基于YouTube的傳播學研究
        2.4 社交平臺的傳播效果影響因素研究
    3. 中醫(yī)藥國際傳播研究
    4. 大數(shù)據(jù)相關(guān)研究
    5. 基于Python語言的相關(guān)研究
        5.1 Python網(wǎng)絡爬蟲研究
        5.2 Python技術(shù)應用研究
        5.3 基于Python的文本情感分析
    小結(jié)
    文獻綜述參考文獻
前言
    1. 研究目的和意義
    2. 研究對象
    3. 技術(shù)路線
    4. 研究思路與方法
        4.1 量化分析法
        4.2 質(zhì)性分析法
    5. 創(chuàng)新點
        5.1 研究思路的創(chuàng)新
        5.2 研究方法的創(chuàng)新
概念界定和理論技術(shù)
    1. 概念界定
        1.1 新媒體
        1.2 傳播效果
    2. 涉及理論
        2.1 把關(guān)人理論
        2.2 使用與滿足理論
        2.3 二級流動傳播理論
    3. 涉及技術(shù)
        3.1 網(wǎng)絡爬蟲技術(shù)
        3.2 基于Python的數(shù)據(jù)處理
        3.3 文本的情感分析
模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    1. 模型構(gòu)建的原則
        1.1 科學性原則
        1.2 系統(tǒng)性原則
        1.3 層次性原則
        1.4 可行性原則
    2. 傳播效果評估的框架設(shè)計
    3. 傳播效果評估模型的指標構(gòu)建
        3.1 傳播者層面
        3.2 傳播內(nèi)容層面
        3.3 傳播受眾層面
    4. 研究假設(shè)
        4.1 中醫(yī)藥傳播者對傳播效果的影響
        4.2 中醫(yī)藥傳播內(nèi)容對傳播效果的影響
        4.3 傳播受眾對傳播效果的影響
數(shù)據(jù)獲取
    1. 研究對象
    2. 數(shù)據(jù)獲取的設(shè)計與實現(xiàn)
        2.1 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)獲取的總體設(shè)計
        2.2 谷歌API
        2.3 網(wǎng)頁獲取
        2.4 網(wǎng)頁信息抓取
        2.5 網(wǎng)頁信息的提取(OCR)
        2.6 數(shù)據(jù)儲存
    3. 納入排除
    4. 內(nèi)容分析
        4.1 編碼表的設(shè)計
        4.2 信度檢驗
傳播現(xiàn)狀分析
    1. 發(fā)布者分析
        1.1 賬號訂閱數(shù)分析
        1.2 賬號類型分析
    2. 發(fā)布視頻內(nèi)容
        2.1 視頻數(shù)量分析
        2.2 視頻內(nèi)容豐富度分析
        2.3 視頻分類分析
        2.4 中醫(yī)藥形象分析
    3 受眾分析
        3.1 視頻播放量分析
        3.2 點贊點踩分析
        3.3 評論分析
    4. 評論內(nèi)容的質(zhì)化分析
        4.1 評論關(guān)鍵詞分析
        4.2 情感分析
    小結(jié)
傳播效果影響因素分析
    1. 相關(guān)性分析
    2. 傳播者與傳播效果
        2.1 發(fā)布者賬號訂閱數(shù)與傳播效果的相關(guān)性分析
        2.2 發(fā)布者賬號種類與傳播效果的相關(guān)性分析
        2.3 傳播者與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    3. 傳播內(nèi)容與傳播效果
        3.1 視頻豐富度與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.2 視頻分類與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.3 視頻的中醫(yī)藥形象與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.4 傳播內(nèi)容與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    4. 傳播受眾行為與傳播效果
        4.1 傳播受眾行為與傳播效果的相關(guān)性分析
        4.2 傳播受眾與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    5. 評論情感與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    小結(jié)
研究結(jié)論
    1. 研究結(jié)論
    2. 策略分析
結(jié)語
參考文獻
致謝
在校期間主要研究成果



本文編號：4037842