隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,在新技術(shù)、新應(yīng)用的帶領(lǐng)下,微博體育賽事傳播已成為一種新的主流傳播方式,正在顛覆大眾對(duì)群眾體育賽事關(guān)注度低、參與度低的傳統(tǒng)認(rèn)知,大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)體育媒體在新聞傳播上的不足與局限性。本研究以“2018年女排世錦賽”為研究個(gè)案,選取新浪微博話題#2018年女排世錦賽#在該賽事期間內(nèi)的推送內(nèi)容為本文研究的對(duì)象。在運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法的基礎(chǔ)上,依托“5W”模式、議程設(shè)置理論相關(guān)理論分析“2018年女排世錦賽”微博傳播在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個(gè)方面的傳播特征層面上進(jìn)行探討,并結(jié)合微博、微信公眾號(hào)與傳統(tǒng)媒體的傳播方式,采用比較分析法對(duì)三者作出比較分析,歸納出微博傳播方式的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)“2018年女排世錦賽”微博傳播的案例進(jìn)行深入剖析,將理論論述、案例分析與數(shù)據(jù)支撐相結(jié)合,探究2018年女排世錦賽微博傳播特征,以期對(duì)大型女排賽事微博傳播提供建設(shè)性借鑒意見。本研究以2018年女排世錦賽微博話題進(jìn)行內(nèi)容分析,通過(guò)分析本文得出以下結(jié)論:傳播主體間具有差異性,在專業(yè)度上需要加強(qiáng);傳播內(nèi)容文本與形式多樣,話語(yǔ)方面優(yōu)劣勢(shì)分明;微...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景及依據(jù)
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題依據(jù)
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究
            1.3.1.1 微博相關(guān)研究
            1.3.1.2 大型體育賽事傳播相關(guān)研究
            1.3.1.3 大型體育賽事微博傳播相關(guān)研究
            1.3.1.4 大型排球賽事微博傳播相關(guān)研究
        1.3.2 國(guó)外研究
第二章 相關(guān)理論依據(jù)與概述
    2.1 微博概述
        2.1.1 微博的定義
        2.1.2 微博發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.3 微博的特征
        2.1.4 微博傳播優(yōu)勢(shì)
    2.2 大型女排賽事概述
        2.2.1 大型女排賽事
        2.2.2 女排世錦賽
    2.3 相關(guān)理論依據(jù)
        2.3.1 “5W”理論
        2.3.2 議程設(shè)置功能理論
第三章 研究對(duì)象及方法
    3.1 研究對(duì)象及樣本選取
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 內(nèi)容分析法
        3.2.3 比較分析法
        3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        3.2.5 案例分析法
第四章 “2018 年女排世錦賽”微博傳播特征研究
    4.1 傳播主體特征分析
        4.1.1 以排球愛好者為主的普通用戶
        4.1.2 以排球從業(yè)者為主的名人用戶
        4.1.3 以相關(guān)排球機(jī)構(gòu)為主的官方用戶
        4.1.4 傳播主體的多元化
        4.1.5 傳播主體地位分析
    4.2 傳播內(nèi)容特征分析
        4.2.1 題材特征
        4.2.2 推送日期特征
        4.2.3 話題設(shè)置
        4.2.4 內(nèi)容文本分析
        4.2.5 內(nèi)容的話語(yǔ)分析
        4.2.6 2018 年女排世錦賽微博的議程設(shè)置功能
    4.3 傳播媒介特征分析
        4.3.1 媒介傳播載體便捷化
        4.3.2 媒介信息傳播便利化
        4.3.3 媒介信息傳播即時(shí)化
        4.3.4 媒介信息傳播形式立體化
        4.3.5 媒介信息傳播視覺化
        4.3.6 媒介傳播力度廣,受眾參與程度高
        4.3.7 排球賽事品牌的打造
    4.4 傳播受眾特征分析
        4.4.1 受眾分析
        4.4.2 受眾意見領(lǐng)袖特征
        4.4.3 受眾互動(dòng)性特征與群體性
        4.4.4 潛在受眾特征
    4.5 傳播效果分析
        4.5.1 傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)
        4.5.2 傳播內(nèi)容與傳播效果的關(guān)系
        4.5.3 傳播形式與傳播效果的關(guān)系
        4.5.4 傳播內(nèi)容及表達(dá)形式與傳播效果的交叉關(guān)系
第五章 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
        5.1.1 傳播主體間具有差異性,在專業(yè)度上需要加強(qiáng)
        5.1.2 傳播內(nèi)容文本與形式多樣,話語(yǔ)方面優(yōu)劣勢(shì)分明
        5.1.3 微博媒介特征顯著,為排球賽事品牌奠定基礎(chǔ)
        5.1.4 微博受眾范圍雖廣,仍存在可發(fā)掘的潛在人群
        5.1.5 微博傳播互動(dòng)量波動(dòng)明顯,具有較大的提升空間
    5.2 建議
        5.2.1 打造以大型排球賽事為主具有專業(yè)化的平臺(tái)
        5.2.2 加強(qiáng)傳播內(nèi)容各方面的穩(wěn)定性與特色性
        5.2.3 加強(qiáng)新舊媒體合作,提升排球自身的吸引力
        5.2.4 滿足受眾需求提升用戶使用感
        5.2.5 保障微博傳播力度,建立傳播效果評(píng)價(jià)體系
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：4038729