隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社交媒體日益成為人們獲取信息的主要渠道,而品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑成為消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的重要參考。因此越來越多的企業(yè)選擇在社交媒體上進(jìn)行口碑營銷。然而,信息在社交媒體中的傳播過程十分復(fù)雜,如何投放營銷信息才能取得最好的宣傳效果是社交媒體品牌營銷的關(guān)鍵問題。本文對此展開研究,并實現(xiàn)了一個基于個體影響力的社交媒體營銷系統(tǒng),主要研究內(nèi)容如下:(1)提出了一種基于主題的個體影響力分析算法,利用個體之間主題興趣的相似程度判斷個體轉(zhuǎn)發(fā)信息的意愿,并據(jù)此計算個體的影響力和相對排序,同時使用個體的轉(zhuǎn)發(fā)意愿為構(gòu)建信息傳播模型提供數(shù)據(jù)支持。(2)考慮實際應(yīng)用場景,針對競爭情景下影響力最大化問題,構(gòu)建信息的競爭傳播模型,并設(shè)計了一種競爭影響力最大化算法,選擇節(jié)點集合作為營銷信息的投放目標(biāo),與傳統(tǒng)算法相比,該算法求解速度提升了近十倍,解決了傳統(tǒng)算法計算時間過長無法實際應(yīng)用的問題。(3)設(shè)計并實現(xiàn)了一個社交媒體營銷系統(tǒng),該系統(tǒng)可以采集社交信息為個體影響力分析算法提供數(shù)據(jù)支撐,并且能夠在選擇投放目標(biāo)后自動化執(zhí)行信息投放任務(wù),包括發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等操作。同時為了提高信息投放能力,保證營銷宣傳效果,該...

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１社交媒體營銷系統(tǒng)整體框架??（１）利用社交媒體中用戶發(fā)布的文本信息，通過ＬＤＡ主題模型構(gòu)建用戶興??

采集與信息投放功能，為算法分析部分提供數(shù)據(jù)??支撐，并將社交媒體營銷策略應(yīng)用于實際場景。具體研宄內(nèi)容如下：??１?土交媒體營銷系統(tǒng)’丨?Ｉ算法分析?１??Ｉ?Ｉ?Ｉ??信息米集、信縣集與?用戶麵＾?僧影響力！??社交媒體?’■處理子系統(tǒng)—分析算法?１??▲?Ｉ?Ｉ?！??｜?ｊ?....

圖２－２自動化發(fā)帖技術(shù)架構(gòu)圖??

ｋｅｒＪ?＂???會?｜?Ｔａｓｋ?Ｉ?’?．．．?１?，?，１??１??ａｇ＊?ｈ?Ｓ％Ｔ??致?lián)䦷?．．．?＇??ｉ???Ｉ?１???＾?Ｄｏｃｋｅｘ＿ｎ?／??｜?賬號歹Ｊ表?｜?Ｉ?Ｔａｓｋ?Ｉ?義?＾?Ｓｅｌｅｎｉｕｍ?」Ｓｈａｄｏｗｓｏｃｋｓ?‘?｜?Ｓｈａｄｏｗｓｏ....

圖２－３?Ｓｃｒａｐｙ架構(gòu)圖??表２－２?Ｓｃｒａｐｙ組件功能說明??Ｍ＃主要功能

?＇?第二章關(guān)鍵技術(shù)介紹???Ｓｃｈｅｄｕｌｅｒ??ｆｎｔｅｍｅｔ??ｔ?，??＼?＼??＼?Ｒｅｑｕｅｓｔｓ??■－，．．Ｊ??二ｅ?－＜［；＞－?ＣＭ）?（Ｄ—；??Ｄｏｗｎｌｏａｄ?ｅｒ??＿＿?Ｒｅｑｕｅｓｔｓ?ｘ／?Ｍｉｄｄｌｅｗａｒｅｓ??Ｎ＼?Ｉ?Ｓｐｉｄｅｒ?／?....

圖３－１基于主題模型的個體影響力分析算法框架圖??３．２算法詳細(xì)設(shè)計??

，??也包括發(fā)布有爭議的信息引起大家的爭論。而社交媒體營銷任務(wù)中更多關(guān)注的是??個體發(fā)布的信息受到大家贊同的能力，因此我們在研宄中主要衡量用戶發(fā)布信息??的被贊同度，使得個體影響力分析算法滿足社交媒體營銷任務(wù)的需求。??本文提出了基于主題模型的個體影響力分析算法，對于ＰａｇｅＲａ....

本文編號：4037224