當(dāng)前地方新聞客戶端己經(jīng)發(fā)展成為地方受眾閱讀新聞和了解信息的重要平臺。新媒體的井噴式發(fā)展趨勢,使得新聞客戶端數(shù)量驟然增多,如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,在內(nèi)容高度同質(zhì)化的新聞信息中脫穎而出,精準(zhǔn)地把握用戶個性化的內(nèi)容需求,從而進一步提升新聞客戶端的傳播效果和品牌影響力等。這些都是擺在運營者面前亟待解決的難題。本文針對山西日報新聞客戶端在發(fā)展當(dāng)中面臨的一些問題進行分析,并提出了幾點可行性建議,以期能提升客戶端的傳播力和影響力,為省級黨報轉(zhuǎn)型而來的新聞客戶端的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性。

【文章頁數(shù)】：25 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)概念界定
    (四)研究方法
    (五)創(chuàng)新之處
一、山西日報客戶端運營現(xiàn)狀分析
    (一)山西日報客戶端產(chǎn)生背景
        1.移動終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展
        2.政策方針的指向性
        3.下沉市場開始覺醒
    (二)山西日報客戶端內(nèi)容分析
        1.面向全省,傳播大政方針
        2.立足本土,引導(dǎo)社會輿論
        3.貼近讀者,提供生活服務(wù)
    (三)山西日報客戶端推廣營銷分析
        1.依托平臺強大資源
        2.多渠道開展宣傳
        3.線上聯(lián)動線下
二、山西日報客戶端發(fā)展困境
    (一)內(nèi)容創(chuàng)新性不強
        1.報紙稿件移植,缺乏專業(yè)稿件
        2.形式表現(xiàn)單一,缺乏網(wǎng)絡(luò)特色
        3.用戶參與困難,缺乏有效互動
    (二)宣傳營銷策略落后
        1.平臺優(yōu)勢發(fā)揮不夠
        2.宣傳推廣形式單一
        3.人才創(chuàng)新能力不足
    (三)服務(wù)理念相對不足
        1.互動分享功能落后
        2.私人定制服務(wù)缺失
        3.民生服務(wù)理念單一
三、山西日報客戶端發(fā)展建議
    (一)提升傳播內(nèi)容質(zhì)量
        1.增加原創(chuàng)力度,發(fā)布本地稿件
        2.運用先進形式,增強傳播效果
        3.開展有效互動,貼近用戶心聲
    (二)改善宣傳方針策略
        1.借力平臺優(yōu)質(zhì)資源
        2.多種宣傳方式并行
        3.廣納創(chuàng)新人才資源
    (三)打造服務(wù)型資訊平臺
        1.實時互動獲取受眾
        2.私人訂制親近受眾
        3.生活服務(wù)留住受眾
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：4033001