社交網(wǎng)絡(luò)的深化使用逐漸放大了普通個(gè)人的力量,尤其是短視頻和直播平臺(tái)的興起,普通群眾得以使用媒介展示自我。越來越多具有專業(yè)知識(shí)的個(gè)體,通過垂直領(lǐng)域的內(nèi)容深耕在特定群體中產(chǎn)生了個(gè)人影響力,特別是對(duì)特定群體在日常決策中的影響,由此引發(fā)了關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的熱潮。他們利用在特定用戶群體中的強(qiáng)影響力和話語權(quán),逐漸打造起以個(gè)人為主要品牌形象的個(gè)人品牌,受到用戶追捧�；谶@一觀察,引發(fā)了本文的研究。本文選取“李佳琦”作為個(gè)人品牌的案例,以期研究個(gè)人品牌的傳播策略。在研究方法上,本文以定性研究為主,主要運(yùn)用個(gè)案研究和文本分析的方式。在展開分析的基礎(chǔ)上,本文選取唐·舒爾茨的41理論作為理論支撐,從四個(gè)方面分析得出本文關(guān)于個(gè)人品牌的傳播策略,結(jié)論主要為:一,積極打造符合用戶興趣的內(nèi)容;二,滿足用戶多層次的需求,與用戶進(jìn)行價(jià)值交換;三,通過真實(shí)的互動(dòng)吸引用戶參與,從而深化用戶與個(gè)人品牌的關(guān)系;四,積極塑造個(gè)性化的個(gè)人品牌形象,以樹立差異化的個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)。本文認(rèn)為,與用戶協(xié)同互動(dòng)的個(gè)人品牌傳播模式正在形成。本文將“李佳琦”引入個(gè)人品牌傳播的研究,希望能夠?yàn)閭�(gè)人品牌的傳播策略提供本文的借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１淘寶直播季度開播達(dá)人數(shù)量（來源于阿里研宄院）??

緒論???“李佳琦”個(gè)人品牌傳播策略研究??季度日均開播達(dá)人數(shù)量?ｊ??？〇１７Ｑ１?２〇１７Ｑ？?２０１７０３?２〇１？Ｑ４?２０１８Ｑ１?２０１８０２?２０１８Ｑ３?２〇１ｆｔＱ４?２０１９Ｑ１?２０＾９０２?２０１９Ｑ３?２０１９Ｑ４??圖１淘寶直播季度開播達(dá)人數(shù)量（來源于....

圖３?“李佳琦”在主要平臺(tái)上的粉絲量??艾瑞咨詢先后在２０１９年發(fā)布了兩份關(guān)于“ＫＯＬ營銷”的研究報(bào)告

第一章“李佳琦”個(gè)人品牌的相關(guān)概況?“李佳琦”個(gè)人品牌傳播策略研宄??＾?，?一―?、—?－??圖２李佳琦與馬云的“口紅大戰(zhàn)”??■產(chǎn)娜??圖３?“李佳琦”在主要平臺(tái)上的粉絲量??艾瑞咨詢先后在２０１９年發(fā)布了兩份關(guān)于“ＫＯＬ營銷”的研究報(bào)告。根據(jù)２０１９??年上半年內(nèi)容營銷的觀....

圖２李佳琦與馬云的“口紅大戰(zhàn)”??

第一章“李佳琦”個(gè)人品牌的相關(guān)概況?“李佳琦”個(gè)人品牌傳播策略研宄??＾?，?一―?、—?－??圖２李佳琦與馬云的“口紅大戰(zhàn)”??■產(chǎn)娜??圖３?“李佳琦”在主要平臺(tái)上的粉絲量??艾瑞咨詢先后在２０１９年發(fā)布了兩份關(guān)于“ＫＯＬ營銷”的研究報(bào)告。根據(jù)２０１９??年上半年內(nèi)容營銷的觀....

圖４艾瑞咨詢的ＫＯＬ研究報(bào)告??

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本文編號(hào)：4022936