1912年9月,《申報》因經(jīng)營不善而易主,史量才出任總經(jīng)理一職,到1913年開始全面接手《申報》。在史量才接手《申報》到其1934年遇刺這23年間,《申報》經(jīng)營狀況逐漸好轉(zhuǎn),廣告業(yè)務(wù)也逐漸走上正軌并迅速發(fā)展�？梢哉f,這一時期是《申報》廣告的世俗化以及近代中國廣告世俗化發(fā)展的鼎盛時期。筆者希望通過本研究,對史量才時期《申報》廣告的世俗化發(fā)展進行較為系統(tǒng)的梳理。文章分為四個部分論述了史量才時期《申報》廣告的世俗化,第一部分概述了廣告與世俗化的內(nèi)涵,包括世俗化的概念界定、中國廣告的世俗化以及中國廣告與世俗化的關(guān)系。第二部分具體分析了1912年9月到1934年11月《申報》廣告的世俗化傾向：首先分析了這一時期《申報》廣告世俗化發(fā)展的歷史背景,由于史量才對《申報》的改進以及經(jīng)濟、政治、文化等社會因素的影響,《申報》廣告世俗化加速發(fā)展；其次從廣告內(nèi)容、廣告排版以及廣告表現(xiàn)策略三個方面分析了《申報》廣告世俗化的具體表現(xiàn)。在內(nèi)容上,將《申報》廣告分為社會廣告、商業(yè)廣告和文化類廣告三類,在對商業(yè)廣告和文化類廣告的發(fā)展變化分析中展現(xiàn)了《申報》廣告世俗化進程。在排版上,《申報》廣告版面逐步增加并趨于穩(wěn)定,靈活...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 研究意義
    (二) 研究綜述
    (三) 研究方法
第一章 世俗化與廣告
    一、世俗化概念界定
        (一) 國內(nèi)外有關(guān)世俗化的定義
        (二) 中國的世俗化
    二、中國廣告的世俗化
        (一) 廣告的世俗性
        (二) 消費主義與廣告的世俗化
        (三) 個人主義與廣告的世俗化
    三、中國廣告與世俗化的關(guān)系
第二章 1912-1934年間《申報》廣告的世俗化傾向
    一、這一時期《申報》廣告世俗化的歷史背景
        (一) 史量才個人經(jīng)營風(fēng)格與《申報》廣告發(fā)展
        (二) 這一時期《申報》廣告發(fā)展世俗化的社會背景
    二、廣告內(nèi)容與廣告的世俗化傾向
        (一) 《申報》廣告分類
        (二) 商業(yè)類廣告
        (三) 文化類廣告
    三、廣告排版與廣告的世俗化傾向
        (一) 廣告版面
        (二) 廣告文字
        (三) 廣告圖片
    四、廣告表現(xiàn)策略與廣告的世俗化傾向
        (一) 證言式廣告策略
        (二) 懸念式廣告策略
        (三) 對比式廣告策略
        (四) 恐懼訴求廣告策略
        (五) 促銷
第三章 《申報》廣告世俗化產(chǎn)生的積極影響
    一、對社會的影響
        (一) 對經(jīng)濟方面的影響
        (二) 對文化方面的影響
    二、對個人的影響
        (一) 消費觀從單一轉(zhuǎn)向多元
        (二) 消費行為從對物的消費轉(zhuǎn)向?qū)σ饬x的消費
第四章 史量才時期《申報》廣告世俗化的問題和思考
    一、廣告世俗化傾向的畸變
        (一) 消費主義、極端個人主義滋生
        (二) 庸俗化、惡俗化廣告頻現(xiàn)
        (三) 虛假廣告泛濫
    二、面對《申報》廣告世俗化的態(tài)度
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：4022907