目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主流。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)研究顯示,截止到2018年12月末,我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到31.3萬億元,占到全國GDP總量的34.78%。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺和載體進(jìn)行企業(yè)品牌的傳播、營銷,是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展的必然選擇。KY藥業(yè)是國內(nèi)大型現(xiàn)代中成藥生產(chǎn)企業(yè),本文對已有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理,主要是“傳統(tǒng)品牌營銷理論”“互聯(lián)網(wǎng)+”“網(wǎng)絡(luò)品牌營銷”“網(wǎng)絡(luò)品牌營銷渠道”等理論基礎(chǔ),以KY藥業(yè)為研究對象,研究分析其開展網(wǎng)絡(luò)品牌傳播工作需要面對的內(nèi)部情況和外部情況。目前該企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)水平較高、具有多元產(chǎn)品類型能夠為市場進(jìn)行多樣化產(chǎn)品供應(yīng),但對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的品牌傳播工作缺乏足夠重視。進(jìn)而本文分析企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播及網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)工作中存在的問題,主要是人才儲備不足、企業(yè)的認(rèn)識誤區(qū)、營銷模式需要創(chuàng)新等方面內(nèi)容。最后提出KY藥業(yè)未來品牌傳播發(fā)展的對策建議,主要是:迎合當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展需求,高度重視在互聯(lián)網(wǎng)中的品牌建設(shè),制定互聯(lián)網(wǎng)中的品牌定位策略,構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)傳遞品牌形象,拓展互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播手段,整合全方位營銷渠道,構(gòu)建系統(tǒng)品牌建設(shè)和維護(hù)體系...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文??２０１５－２０１８年微博用戶人數(shù)統(tǒng)計??４００００?３１６０１?３５０５７??３００００?２３〇４５??２００００??二■?■?■?■??２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?年??■用戶規(guī)模（萬人）??圖２．１?２０１５－２０１８年....

合國力的不斷增強(qiáng)，??在國際社會的地位也不斷提高，中醫(yī)藥文化也成為中國與世界各國進(jìn)行文化交流的重要名片，??將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略地位，使得中醫(yī)藥文化在經(jīng)歷幾千年的發(fā)展之后，又煥發(fā)出??新的光芒??針對ＫＹ藥業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的外部現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要將研究視角聚焦于其外部....

南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文??Ｕ?■?首頁１?＿中心產(chǎn)品中心研發(fā)中心ｇｍｉｉｆｆｌ投資者戰(zhàn)ＩｌＵｆｉ＊幼資８?？ｉｆｉａ?ｌａｎｇｕａｇｅ?＾??為《＊?供?ｎｔｔｏｉｕｍ??ｎ?５??ｖｗ?????圖３．?２訪問ＫＹ藥業(yè)官網(wǎng)首頁跳轉(zhuǎn)與刷新情況??３．?２．?２品牌定位缺少系統(tǒng)....

南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文??網(wǎng)絡(luò)平臺或渠道出現(xiàn)不良信息，及時進(jìn)?＋?＿??行管理反饋及公關(guān)，避免不良信息傳播?不胃胃???＾??設(shè)置專門的網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)部門及工?—??作崗位，保證做至Ｉ」專人專崗?網(wǎng)纟各品牌維護(hù)??建立門戶網(wǎng)站、微博／短視跋５等網(wǎng)絡(luò)４?＆口Ｍ?Ｈ??臺，為消費....

本文編號：4012038