隨著社會經濟的發(fā)展和科學技術的進步,文化產業(yè)正在蓬勃發(fā)展,其快速攀升的經濟價值得到了社會的認可。想要發(fā)展好文化產業(yè),就要發(fā)展文化品牌。貴州省黔南州的文化品牌“好花紅”處于時代發(fā)展的大潮流之中,保護與傳播“好花紅”文化品牌有利于黔南經濟轉型升級,有助于黔南文化產業(yè)展翅高飛。源于特定的歷史人文淵源與政治淵源,“好花紅”文化品牌的非物質文化傳承價值、經濟價值與藝術價值得到初步實現(xiàn)。目前,“好花紅”文化品牌的傳播主體的角色由政府、企業(yè)與民眾共同承擔。其中,將“好花紅”文化品牌挖掘出來并引領其走向發(fā)展之路的是政府;品牌發(fā)展到一定程度之后,企業(yè)逐漸參與到品牌發(fā)展中來,民眾也主動加入傳播大潮。黔南還利用廣告?zhèn)鞑�、公關傳播以及口碑傳播等方式,向外界傳播黔南特有的自然生態(tài)景觀與少數(shù)民族文化,取得了較好的傳播效果。目前,很多因素阻滯了“好花紅”文化品牌的發(fā)展。首先,品牌傳播主體對品牌管理能力較差,主體之間缺乏對接與溝通;其次,品牌傳播定位缺乏差異化,致使品牌形象模糊;再次,傳播內容更新迭代較慢,降低了“好花紅”品牌的吸引力;最后,傳播方式也存在傳播效率低下的困擾。品牌想擁有更好的發(fā)展前景,多方位強化傳播主體...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文思路及研究內容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內容
    1.4 研究方法及創(chuàng)新點
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新點
第2章 “好花紅”文化品牌傳播相關概念
    1.1 “好花紅”文化品牌傳播的內涵
        2.1.1 文化品牌
        2.1.2 文化品牌傳播
        2.1.3 布依族民歌《好花紅》
        2.1.4 “好花紅”文化品牌傳播
    1.2 “好花紅”文化品牌傳播的淵源
        2.2.1 歷史人文淵源
        2.2.2 政治淵源
    1.3 “好花紅”文化品牌傳播的價值
        2.3.1 非物質文化遺產傳承價值
        2.3.2 經濟價值
        2.3.3 藝術價值
第3章 “好花紅”文化品牌傳播的現(xiàn)狀
    3.1 傳播主體
        3.1.1 政府主導傳播方向
        3.1.2 企業(yè)參與擴大品牌傳播范圍
        3.1.3 民眾積極參與品牌傳播
    3.2 傳播內容
        3.2.1 凸顯自然生態(tài)景觀
        3.2.2 展示多民族文化
    3.3 傳播方式
        3.3.1 滲透范圍廣的廣告?zhèn)鞑?br>        3.3.2 類型豐富的公關傳播
        3.3.3 靈活迅速的口碑傳播
    3.4 傳播效果
        3.4.1 認知層面分析
        3.4.2 態(tài)度層面分析
        3.4.3 行為層面分析
第4章 “好花紅”文化品牌傳播存在的問題
    4.1 傳播主體綜合能力有待提高
        4.1.1 傳播觀念忽略市場運作
        4.1.2 傳播運營缺少統(tǒng)籌規(guī)劃
        4.1.3 溝通機制缺乏反饋
    4.2 傳播定位亟需明確
        4.2.1 市場定位缺乏特色
        4.2.2 客戶定位無差異化
        4.2.3 形象定位脫離品牌文化
    4.3 傳播內容難以吸引受眾
        4.3.1 傳播內容系統(tǒng)性不完備
        4.3.2 傳播內容的更新迭代慢
        4.3.3 傳播內容的人文情懷淡薄
    4.4 傳播方式效率亟待提高
        4.4.1 廣告?zhèn)鞑鹘y(tǒng)老套
        4.4.2 公關傳播缺乏創(chuàng)新
        4.4.3 口碑傳播分散混亂
第5章 “好花紅”文化品牌傳播的優(yōu)化對策
    5.1 多方位提升傳播主體的能力
        5.1.1 奠定品牌傳播理念
        5.1.2 統(tǒng)籌品牌傳播運營能力
        5.1.3 完善品牌傳播溝通機制
    5.2 準確進行傳播定位
        5.2.1 差異化市場定位
        5.2.2 細分化受眾定位
        5.2.3 特色化形象定位
    5.3 切實提高傳播內容吸引力
        5.3.1 構建核心傳播內容體系
        5.3.2 塑造品牌人格形象
        5.3.3 挖掘品牌人文情懷
    5.4 創(chuàng)新品牌傳播方式
        5.4.1 廣告?zhèn)鞑ト谌刖W(wǎng)紅創(chuàng)意
        5.4.2 公關傳播創(chuàng)造活動新形式
        5.4.3 口碑傳播注重話題引導
結論
參考文獻
附錄A “好花紅”文化品牌傳播效果調查問卷
致謝



本文編號：4011383