隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用范圍、用戶數(shù)不斷擴(kuò)大,以微信公眾號(hào)為代表的新媒體平臺(tái)正在成為人們獲取信息的主要途徑之一。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,企業(yè)主對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注度日漸提升,如何借助新的傳播手段進(jìn)行企業(yè)品牌傳播成為了新環(huán)境下必須思考的問題。事實(shí)上,越來越多的企業(yè)、組織和個(gè)人開始選擇通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播,原有的傳統(tǒng)品牌傳播方式在新時(shí)代遇到了新挑戰(zhàn)。本文基于時(shí)代走向和企業(yè)發(fā)展需要,選取了在新媒體和品牌中有一定經(jīng)驗(yàn)積累的廚電行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)方太集團(tuán)為研究目標(biāo),將CBBE模型(基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)評(píng)估)運(yùn)用到其官方微信平臺(tái)運(yùn)營中,從品牌構(gòu)建的六個(gè)維度(顯著性、績效、形象、評(píng)判、感覺、共鳴)分析方太集團(tuán)在微信平臺(tái)上的品牌傳播過程。通過嘗試探索新技術(shù)背景下企業(yè)進(jìn)行微信平臺(tái)品牌傳播的可行路徑,為品牌傳播實(shí)踐提供案例分析與策略參考。整體文章共六章,由理論梳理和案例分析兩大部分構(gòu)成,理論梳理主要集中在第一章和第二章,第三章至第六章是案例分析。第一章是緒論,第二章旨在厘清微信公眾號(hào)的分類及發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)品牌傳播的核心特征等關(guān)鍵概念,分析出二者之間的聯(lián)系和研究的必要性。第三章是本文重點(diǎn),...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 微信公眾號(hào)
        1.2.2 企業(yè)品牌傳播
        1.2.3 方太集團(tuán)
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 微信公眾號(hào)與企業(yè)品牌傳播概論
    2.1 微信公眾號(hào)
    2.2 企業(yè)品牌傳播
        2.2.1 品牌的起源
        2.2.2 品牌傳播理論
    2.3 微信公眾號(hào)與企業(yè)品牌傳播的關(guān)系
3 “FOTILE方太”微信公眾號(hào)企業(yè)傳播品牌現(xiàn)狀
    3.1 “FOTILE方太”微信公眾號(hào)的運(yùn)營現(xiàn)狀綜述
        3.1.1 方太集團(tuán)微信矩陣建設(shè)情況
        3.1.2 “FOTILE方太”微信公眾號(hào)的運(yùn)營概況
    3.2 CBBE模型在微信公眾號(hào)中的適用性分析
        3.2.1 CBBE模型
        3.2.2 CBBE模型通過微信公眾號(hào)進(jìn)行企業(yè)品牌傳播的適用性分析
    3.3 基于CBBE模型對(duì)微信公眾號(hào)企業(yè)品牌傳播的分析
        3.3.1 從顯著性維度看品牌標(biāo)識(shí)的傳播
        3.3.2 從績效和形象維度創(chuàng)造品牌內(nèi)涵
        3.3.3 從評(píng)判和感覺維度建立品牌反應(yīng)
        3.3.4 實(shí)現(xiàn)品牌共鳴
4 基于“FOTILE方太”微信公眾號(hào)進(jìn)行企業(yè)品牌傳播的問題及原因
    4.1 行業(yè)環(huán)境宏觀分析
    4.2 基于CBBE模型的具體運(yùn)營分析
5 “FOTILE方太”微信公眾號(hào)進(jìn)行企業(yè)品牌傳播策略探究
    5.1 優(yōu)化行業(yè)宏觀環(huán)境
    5.2 基于CBBE模型的具體策略修正
        5.2.1 基于顯著性維度提升品牌標(biāo)識(shí)
        5.2.2 基于品牌績效和形象提升品牌內(nèi)涵
        5.2.3 基于品牌評(píng)判和感覺維度提升品牌反應(yīng)
        5.2.4 提升品牌共鳴
6 小結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3991338