北京爾瑪互動營銷策劃有限公司創(chuàng)始人楊秀宇(網(wǎng)名“立二拆四”)和員工秦志暉(網(wǎng)名“秦火火”)等人被刑事拘留,揭開了多起網(wǎng)絡(luò)造謠事件的真相。楊秀宇、秦志暉因編造散布了一系列有目的、有針對性的網(wǎng)絡(luò)謠言,如“7·23”動車事故賠償意大利籍乘客2億元、雷鋒生活奢侈、張海迪擁有日本國籍等。此后楊秀宇、秦志暉成為網(wǎng)民關(guān)注對象,微博粉絲大量增加,既滿足了自身成名的心理,又能夠引起一些希望炒作的企業(yè)的關(guān)注,從而獲得不菲的收益。 然而,與以往突發(fā)事件所產(chǎn)生的有所不同,爾瑪公司所制造的謠言都是為利益所驅(qū)使,所長期策劃制造的謠言。這一類型謠言的產(chǎn)生有著多方面的因素,在傳播過程所呈現(xiàn)出的特點非常具有研究價值。然而目前國內(nèi)對于這一類型的謠言的研究文獻較少。 文章將通過對其謠言的主體、內(nèi)容以及傳播模式和特征幾個方面的進行分析,獲取其產(chǎn)生的深層次原因。其次,在分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合其所制造的謠言特點,提出了三點相對應(yīng)的應(yīng)對措施。 總而言之,謠言的產(chǎn)生是一個有機且多元化的過程,認清謠言的產(chǎn)生,知悉其傳播特點,是應(yīng)對謠言的基礎(chǔ)。本文對爾瑪公司的謠言分析,將它所包含的元素,傳播的特征一一呈現(xiàn)出來,對于人們了解和辨別網(wǎng)絡(luò)謠言,具...

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一) 選題緣由
    (二) 研究框架
    (三) 文獻綜述
    (四) 研究的創(chuàng)新之處和不足
        1. 研究的創(chuàng)新之處
        2. 研究的不足之處
二、相關(guān)概念界定
    (一) 謠言的界定
    (二) 網(wǎng)絡(luò)謠言的界定
三、“立二拆四”和“秦火火”所制造網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播主體成因分析
    (一) 造謠者成因分析——利益推動下的網(wǎng)絡(luò)謠言的受益者
    (二) 傳謠者成因分析
    (三) 信謠者成因分析
四、“立二拆四”和“秦火火”所制造網(wǎng)絡(luò)謠言的特點分析
    (一) 在內(nèi)容上
    (二) 在形式上
五、“立二拆四”和“秦火火”所制造謠言的傳播途徑及傳播模式
    (一) 傳播途徑
    (二) 傳播模式
六、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播效果及影響
    (一) 網(wǎng)絡(luò)謠言對個人的影響
    (二) 網(wǎng)絡(luò)謠言對社會的影響
    (三) 網(wǎng)絡(luò)謠言對企業(yè)和品牌的影響
    (四) 網(wǎng)絡(luò)謠言對政府機關(guān)的影響
七、網(wǎng)絡(luò)謠言應(yīng)對策略
    (一) 嚴厲打擊以經(jīng)濟為目的的不良網(wǎng)絡(luò)傳播
    (二) 保證信息的真實性、完整性
    (三) 提升公眾文化修養(yǎng),提高謠言的鑒別能力
    (四) 加大監(jiān)管力度,貫徹網(wǎng)絡(luò)實名制
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3987521