2014年10月,國務院印發(fā)的46號文件提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,大力營造全民健身氛圍,將全民健身作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴大消費的基礎。在這樣的條件下,大量運動類的APP從網(wǎng)絡上興起,并掀起一陣“全民健身風”。在這股浪潮中,新興APP KEEP能夠后發(fā)而先至,以一個晚生后輩的姿態(tài)強有力地打敗先出世的運動類APP,一舉成為運動類APP排行榜第一位。隨著社交媒體在網(wǎng)絡上的發(fā)展,它順理成章地進入了大眾體育市場。2016年10月,國務院發(fā)布了關于《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,并明確提出了“共建共享,全民健康”的戰(zhàn)略主題,從而引發(fā)了民眾對于健身新一輪的重要認識,有更多的人加入到健身事業(yè)中,并使用運動類型的APP為自己的健身運動作出規(guī)劃,“KEEP”等運動類型的APP由此擁有了更為廣大的市場。運動類APP雖然層出不窮,但其中很多如曇花一現(xiàn),在功能上雖然具備了能讓大眾的需求得到滿足的功能,卻沒有跳出其“盈利”的目的,在運營方面具有很大的局限性,容易被用戶捉了空子導致公司對于產(chǎn)品和用戶的損失。在這些短時間內快速興起的APP中,“KEEP”的成功顯得格外亮眼,不僅在利潤方面實現(xiàn)了盈利,也在內容等方面實現(xiàn)...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1咕咚

軟件的對比展過程中，最早出現(xiàn)的是咕咚運動雪等項目的運動健身類APP，但盈處不在的紅包策略吸引著用戶，迅利，成為了行業(yè)內最早實現(xiàn)盈利的課等廣受用戶歡迎的方面利用用戶。并且是以上幾種APP中用戶粘度2分鐘的優(yōu)勢將競爭對手遠遠甩在身，通過移動互聯(lián)網(wǎng)建立運動軌跡和同質化，因此不將....

圖1-2悅動圈

并通過在應用中發(fā)布自己的照片、，還可以通過軟件參與到其舉辦的線下活舉有二。第一點，目前非常流行的外觀形記錄行走里程和路線，對用戶在運動時形動類APP中第一個將“運動手環(huán)”的概念者的情況，減少用戶對手持手機的不便同咚和線下的馬拉松舉辦方進行了大量的合”、“運動團”三大板塊為咕咚....

圖2-1KEEP標語KEEP健身著力解決這些痛點，通過記錄、打卡等形式，與用戶運動行為形成

圖2-1KEEP標語KEEP健身著力解決這些痛點，通過記錄、打卡等形式，與用戶運動行為形成高粘性的鏈接，提高用戶活躍度，培養(yǎng)其健身習慣，他會根據(jù)用戶之間不同的健身問題與不同的健身目的對健身器械與健身難度進行組合編排。用戶可以充分利用碎片化時間做運動，打破時空局限，隨時隨地....

圖4-1用戶分享在滿足了用戶的基礎健身需求和上層精神需求之后，KEEP已經(jīng)網(wǎng)絡了大批的核心用戶，這些核心用戶對于KEEP有著深入的了解，并且有著極高的使用頻率和

交并沒有跳出滿足用戶‘曬’的欲望的初心，圍兩種不同的承載�！雹僭谏缃绘溨杏址譃槭烊随湕l交鏈，在熟人鏈條中，著重體現(xiàn)并滿足了用戶在持用戶在各種社交平臺比如微信、微博等軟件分據(jù)包括健身時長、持續(xù)天數(shù)、消耗卡路里、難度以圖片承載了用戶的“炫耀需求”，一張圖片可片可以“曬”出顏值、身材、....

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