微博是典型的社交媒體,作為受眾在網(wǎng)絡(luò)上活動(dòng)的主要領(lǐng)域,微博承載了大量的受眾信息。自社交媒體發(fā)展以來(lái),社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都在社交媒體,特別是微博媒體上展開(kāi)研究,為領(lǐng)域內(nèi)的決策提供依據(jù),電視行業(yè)在近幾年也展開(kāi)了對(duì)微博媒體的研究。前人研究發(fā)現(xiàn),電視媒介和社交媒體的受眾群體有著顯著的重疊,且在社交媒體中,用戶對(duì)電視節(jié)目話題的探討在所有話題中有占相當(dāng)?shù)谋壤�。因�?微博具備了對(duì)受眾進(jìn)行研究的條件。電視節(jié)目的推廣與營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越趨向于社交媒體。本文基于電視受眾與微博受眾具有重合度的特點(diǎn),展開(kāi)實(shí)證分析研究。文章研究了35部電視劇播出期間微博熱度與收視率的關(guān)系,并對(duì)102部電視劇開(kāi)播首日的微博抽樣后進(jìn)行內(nèi)容分析。研究發(fā)現(xiàn)電視劇播出期間,微博熱度對(duì)收視率影響甚微,但電視劇播出前的微博對(duì)收視率會(huì)產(chǎn)生一定的影響。文章還進(jìn)一步分析電視劇播出前微博傳播過(guò)程中哪些因素會(huì)對(duì)收視率產(chǎn)生影響,發(fā)現(xiàn)正面微博、意見(jiàn)領(lǐng)袖和轉(zhuǎn)發(fā)量都會(huì)對(duì)收視率產(chǎn)生一定的正影響。文章最后還探討了在電視劇的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,如何運(yùn)用微博推廣達(dá)到理想的收視效果。

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-5微博《何以笙簫默》傳播流向圖

圖2-5微博《何以笙簫默》傳播流向圖注53、微博的口碑信息的傳播在微博領(lǐng)域構(gòu)建了一個(gè)話題的微博的口碑。Hennig-Thurau（2004）碑的定義為消費(fèi)者通過(guò)在社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜集有關(guān)產(chǎn)品的信息和他人

圖2-6電視劇《虎媽貓爸》4月28日-5月26日微博熱度注7

圖2-6電視劇《虎媽貓爸》4月28日-5月26日微博熱度注7二、微博內(nèi)容訴求分散網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名性導(dǎo)致了受眾在網(wǎng)絡(luò)上言論的開(kāi)放化。電視節(jié)目話題的微博中，受

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