發(fā)布時間：2024-07-10 18:36

　　網(wǎng)絡符號消費是由符號消費延伸到了網(wǎng)絡消費領域而產(chǎn)生的一種新型消費形式。作為一種新的消費方式,網(wǎng)絡符號消費大大促進了消費市場的蓬勃發(fā)展。符號消費作為消費社會備受關(guān)注的消費文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡符號消費是由于符號消費的適用場地轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡空間而形成的。自此,網(wǎng)絡符號消費成為當今消費生態(tài)中重要消費文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡符號消費有促進消費、興旺市場的正面效用,而作為消費文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡符號消費因其批判性所引發(fā)的消費問題和文化困頓,則是本文的研究重點。在文化批判的視域下,由于網(wǎng)絡信息的交互性,網(wǎng)絡符號消費是消費行為也是文化現(xiàn)象。因此,通過應用西方文化批判主義理論,本文對網(wǎng)絡符號消費行為、心理動機、符號價值、符號功能以及網(wǎng)絡符號消費的發(fā)展趨勢等進行了分析研究,并對網(wǎng)絡符號消費的可能的負面效用提供了警示和建議。在界定網(wǎng)絡符號消費的概念和適用范圍基礎上,本文運用鮑德里亞的符號價值理論觀察和梳理了網(wǎng)絡符號消費現(xiàn)象。運用研究對象的范圍關(guān)聯(lián)理論,指出網(wǎng)絡符號消費即為符號消費在網(wǎng)絡媒介領域的延伸和發(fā)展。本文在對網(wǎng)絡符號消費類型、消費主體特征、消費行為特征和消費者的符號消費動機進行分析的基礎上,運用歸納演繹、案例分析以及來自第三方...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2logo示例圖

鋪厴?南笳鞣?牛?驢獾哪苤阜?盼?チ??消費平臺，其所指符號則是對接奢侈品、高端消費等元素，如圖2左。網(wǎng)絡平臺的虛擬屬性和物理空間的限制，使得網(wǎng)絡商品在進行銷售的過程中不得不以虛擬化的視覺符號形式進行展示，這是網(wǎng)絡商品自身屬性的符號化。網(wǎng)絡商品在視覺符號傳遞訊息的同時，也需要由文....

圖52011-2018年中國網(wǎng)上零售交易額

蓬勃之勢，電商交易平臺的大量涌現(xiàn)，以淘寶，京東，蘇寧等為代表的綜合類電巨頭，還有各類母嬰、美妝、跨境等門類電商的衍生，提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡消費的技術(shù)平臺。在龐大網(wǎng)民數(shù)量支撐即龐大網(wǎng)絡電商市場和門類齊全的電商平臺互為依靠據(jù)統(tǒng)計，截止2020年3月，網(wǎng)絡購物用戶達7.10億。②據(jù)國家統(tǒng)計....

圖7拼多多拼團砍價示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡符號消費的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費者以優(yōu)惠便宜獲取價格優(yōu)勢的訊息傳達，以實現(xiàn)價格符號的優(yōu)惠意義刺激消費的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸....

圖6打折促銷示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡符號消費的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費者以優(yōu)惠便宜獲取價格優(yōu)勢的訊息傳達，以實現(xiàn)價格符號的優(yōu)惠意義刺激消費的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸....

本文編號：4004556