互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來(lái)以及新媒體的快速發(fā)展，必將對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生更多積極的或者消極的影響，這是無(wú)庸贅述的潮流所向。如何因勢(shì)利導(dǎo)、趨利避害？關(guān)鍵在于：傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)。應(yīng)對(duì)的過(guò)程，就是直面新媒體環(huán)境，在理念上、實(shí)踐中大幅度轉(zhuǎn)型的過(guò)程。 長(zhǎng)期以來(lái)，廣播媒介都是人們的主要精神產(chǎn)品來(lái)源，雖然一度受到當(dāng)時(shí)的新媒介——電視的沖擊。因應(yīng)社會(huì)風(fēng)潮與收聽(tīng)需求的一次次轉(zhuǎn)變，廣播的業(yè)態(tài)隨之積極改進(jìn)——例如我國(guó)推行的“珠江模式”，通過(guò)不斷注入生機(jī)與活力，使之始終屹立于“媒介之林”，煥發(fā)獨(dú)特的魅力。然而，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以摧枯拉朽之勢(shì)鋪天蓋地而來(lái)——這次才是真的“狼來(lái)了”，雖然，也許這也意味著空前的機(jī)遇。 在國(guó)內(nèi)媒體大發(fā)展、大融合的背景下，本文首先立足于媒體營(yíng)銷(xiāo)的“大數(shù)據(jù)”，在對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的整體狀況分析時(shí)，強(qiáng)調(diào)“用數(shù)字說(shuō)話”：通過(guò)各種不同類(lèi)型的收聽(tīng)數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的整體表現(xiàn)、受眾、頻率競(jìng)爭(zhēng)與定位以及廣播節(jié)目等進(jìn)行一系列分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播在現(xiàn)階段的整體競(jìng)爭(zhēng)力在各專(zhuān)業(yè)廣播中相對(duì)較弱。 然后，分別從四個(gè)層面分析國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播現(xiàn)存的問(wèn)題及其成因：從受眾層面，聽(tīng)眾構(gòu)成偏老年化，廣告投放額較少；受眾定位不明確，聽(tīng)眾...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖表索引
第1章 緒論
    1.1 選題來(lái)源和意義
    1.2 廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其研究動(dòng)態(tài)
        1.2.1 國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀和研究動(dòng)態(tài)
        1.2.2 國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀和研究動(dòng)態(tài)
    1.3 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 國(guó)內(nèi)各專(zhuān)業(yè)廣播發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 廣播發(fā)展的媒體行業(yè)背景分析
        2.1.2 國(guó)內(nèi)廣播收聽(tīng)概況
    2.2 經(jīng)濟(jì)廣播在國(guó)內(nèi)各專(zhuān)業(yè)廣播中的整體表現(xiàn)
        2.2.1 經(jīng)濟(jì)廣播在各專(zhuān)業(yè)廣播中的市場(chǎng)份額
        2.2.2 經(jīng)濟(jì)廣播的聽(tīng)眾規(guī)模與聽(tīng)眾忠實(shí)度
        2.2.3 經(jīng)濟(jì)廣播人均收聽(tīng)時(shí)間
        2.2.4 經(jīng)濟(jì)廣播不同城市競(jìng)爭(zhēng)力
    2.3 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的受眾分析
        2.3.1 經(jīng)濟(jì)頻率的受眾特征分析
        2.3.2 經(jīng)濟(jì)頻率的受眾收聽(tīng)行為分析
    2.4 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的頻率競(jìng)爭(zhēng)和定位分析
        2.4.1 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的頻率競(jìng)爭(zhēng)格局
        2.4.2 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的頻率定位分析
    2.5 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目分析
        2.5.1 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目收聽(tīng)現(xiàn)狀
        2.5.2 國(guó)內(nèi)成功經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播節(jié)目的特點(diǎn)
第3章 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播現(xiàn)存的問(wèn)題及其成因
    3.1 從受眾層面分析
        3.1.1 聽(tīng)眾構(gòu)成偏老年化 廣告投放額較少
        3.1.2 受眾定位不明確 聽(tīng)眾忠誠(chéng)度偏低
    3.2 從頻率層面分析
        3.2.1 媒介形象：經(jīng)濟(jì)廣播“泛經(jīng)濟(jì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重
        3.2.2 媒介品牌：經(jīng)濟(jì)廣播“品牌頻率”匱乏
    3.3 從節(jié)目層面分析
        3.3.1 內(nèi)容同質(zhì)化，制作理念狹隘
        3.3.2 從業(yè)者專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)制約節(jié)目質(zhì)量
    3.4 從廣播廣告層面分析
        3.4.1 “低成本陷阱”
        3.4.2 廣播廣告監(jiān)管不到位
第4章 新媒體環(huán)境下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展策略
    4.1 搶占移動(dòng)收聽(tīng)制高點(diǎn) 拓寬受眾群體
        4.1.1 依據(jù)車(chē)上收聽(tīng)波峰時(shí)段的特點(diǎn)設(shè)置節(jié)目
        4.1.2 依據(jù)車(chē)上收聽(tīng)全天收聽(tīng)走勢(shì)設(shè)置節(jié)目
        4.1.3 依據(jù)車(chē)上聽(tīng)眾的受眾特征設(shè)置節(jié)目
    4.2 經(jīng)濟(jì)頻率再定位 強(qiáng)化商務(wù)廣播概念
        4.2.1 經(jīng)濟(jì)廣播頻率再定位的必要性與可行性
        4.2.2 商務(wù)廣播與財(cái)經(jīng)型經(jīng)濟(jì)廣播的關(guān)系
        4.2.3 商務(wù)廣播的節(jié)目體系架構(gòu)
        4.2.4 商務(wù)廣播可以緩解經(jīng)濟(jì)廣播的人才壓力
    4.3 借用新媒體 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容與形式
        4.3.1 更深層次的挖掘微博 微信等社交媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播的作用
        4.3.2 利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) 完善經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng) 延伸節(jié)目影響力
    4.4 重塑廣播廣告工作流程 多渠道播出
        4.4.1 對(duì)前期業(yè)務(wù)接洽嚴(yán)格把關(guān)
        4.4.2 以策劃為先導(dǎo) 細(xì)致制作過(guò)程
        4.4.3 科學(xué)選取播出時(shí)間以及播出渠道 實(shí)行效果監(jiān)測(cè)
    4.5 結(jié)合現(xiàn)狀 打造個(gè)性化媒體
        4.5.1 完善手機(jī)經(jīng)濟(jì)廣播
        4.5.2 借鑒微電臺(tái) 微信廣播方式
        4.5.3 建立經(jīng)濟(jì)廣播其他模式
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3977265