計(jì)劃行為理論認(rèn)為行為意愿決定個(gè)體行為,且行為意愿受行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制的影響。但其作為一個(gè)誕生于個(gè)人主義文化語(yǔ)境下的理論,被移植到集體主義文化語(yǔ)境下來(lái)解釋個(gè)體行為,是否會(huì)有特殊性,在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有得到足夠關(guān)注。因此,本文把計(jì)劃行為理論放到集體主義文化語(yǔ)境下,研究亮點(diǎn)是將計(jì)劃行為理論與跨文化傳播理論相結(jié)合,探究文化因素對(duì)計(jì)劃行為理論中主觀規(guī)范要素的影響程度。本文選擇了器官捐獻(xiàn)和員工跳槽兩個(gè)案例,作為受集體主義文化影響程度不同的對(duì)照組,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,得出集體主義文化可以通過(guò)作用主觀規(guī)范這一要素影響行為意愿。受集體主義文化影響程度不同會(huì)導(dǎo)致個(gè)體“自我”概念不同,并影響行為的目標(biāo)性質(zhì)和決定因素,在受集體主義文化影響大的事件里,個(gè)體動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)反應(yīng)了一種對(duì)他人的可接受性、適應(yīng)他人的要求和限制自我的需要和欲望,而受集體主義文化影響小的事件中的個(gè)體,動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)則反映了他們內(nèi)部的需要、個(gè)人的權(quán)力和才能,這些導(dǎo)致了受集體主義文化影響大的行為中主觀規(guī)范因子解釋力更強(qiáng)。

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
一、緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
二、文獻(xiàn)綜述
    2.1 計(jì)劃行為理論概覽
        2.1.1 計(jì)劃行為理論的學(xué)術(shù)來(lái)源
            2.1.1.1 理性行為理論
            2.1.1.2 計(jì)劃行為理論
        2.1.2 TRA和TPB的應(yīng)用與拓展
        2.1.3 研究不足及未來(lái)研究方向
    2.2 集體主義文化理論概覽
        2.2.1 集體主義文化理論
        2.2.2 中國(guó)社會(huì)的集體主義文化和個(gè)人主義
    2.3 集體主義文化語(yǔ)境下的計(jì)劃行為理論
三、研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究目的
    3.2 研究案例
    3.3 研究假設(shè)
    3.4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.5.1 器官捐贈(zèng)意愿研究
        3.5.2 員工跳槽意愿研究
    3.5 問(wèn)卷的發(fā)放與回收
四、研究結(jié)論與展望
    4.1 樣本概況及描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 研究結(jié)論
    4.3 分析和討論
    4.4 研究不足及未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄: 問(wèn)卷1
附錄: 問(wèn)卷2



本文編號(hào)：3975961