近年來,中國市場日益開放,中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,世界各國企業(yè)越來越重視對中國市場的開發(fā),外來品牌在中國市場上隨處可見。消費(fèi)者在選擇和購買不同品牌時會受到多種因素的影響,同樣的,當(dāng)他們面對不同來源國的同一品牌的選擇時,其影響因素也是多元的,其中對品牌來源國的形象感知是非常重要的一個因素。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,國內(nèi)品牌與國外品牌的競爭越來越激烈,如何讓中國品牌在與國際品牌競爭的舞臺上在國內(nèi)市場占據(jù)一席之地是中國企業(yè)需要思考的問題。因此,我們必須了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理,了解到消費(fèi)者在品牌選擇時會有哪些因素在起作用?消費(fèi)者品牌選擇產(chǎn)生差異的原因是什么?品牌來源國形象是否會影響消費(fèi)者品牌感知?假如會有影響,那么究竟是哪些重要因素在影響消費(fèi)者對品牌來源國的形象感知?本文通過大量文獻(xiàn)的閱讀,對品牌來源國的相關(guān)研究、形象感知的相關(guān)研究及其兩者之間的關(guān)系研究進(jìn)行綜合梳理。以品牌來源國形象的影響因素為自變量,形象感知為因變量,構(gòu)建兩者之間的概念模型,然后在界定變量內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,對其測量維度進(jìn)行合理劃分,最終確定測量的量表。其中通過文獻(xiàn)整理得知自變量品牌來源國形象的影響因素分別從三個角度進(jìn)行歸納,即國家角度、產(chǎn)...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、研究內(nèi)容及創(chuàng)新點
    四、研究方法與技術(shù)路線
第一章 研究模型與研究假設(shè)
    第一節(jié) 研究模型的構(gòu)建
        一、變量維度的劃分
        二、理論模型的構(gòu)建
    第二節(jié) 研究假設(shè)
第二章 研究設(shè)計
    第一節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
        一、變量量表設(shè)計
        二、問卷設(shè)計
        三、對象的選取
    第二節(jié) 問卷收集方法與處理
        一、問卷收集方法
        二、問卷收集與處理
    第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
第三章 統(tǒng)計與分析
    第一節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
        一、調(diào)查對象基本信息分析
        二、受訪者品牌形象感知情況分析
    第二節(jié) 結(jié)構(gòu)信度與效度檢驗
    第三節(jié) 相關(guān)分析
    第四節(jié) 回歸分析
    第五節(jié) 實證結(jié)果分析
第四章 研究發(fā)現(xiàn)和啟示
    第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)
    第二節(jié) 營銷建議
    第三節(jié) 研究局限與未來展望
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3965743