農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的舉辦對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的收入增長、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及當(dāng)?shù)匦蜗蠛陀绊懥Φ奶嵘兄匾拇龠M作用。目前,舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動已經(jīng)成為各地政府助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措,我國各地的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動也如雨后春筍般地涌現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動遍地開花的時候,一部分農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動由于自身品牌化不足、宣傳推廣意識薄弱以及營銷傳播缺乏整合理念,導(dǎo)致活動自身質(zhì)量并不高,整個農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動市場出現(xiàn)了良莠不齊的情況,從而造成了消費者面對眾多的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動難以選擇的問題。在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的活動策劃與執(zhí)行的整個過程中,營銷傳播是農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動組織者可以控制的較大的影響因素之一,也是農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動吸引消費者、取得市場占有率的有效途徑。開展整合營銷傳播是農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地的重要手段。然而,農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的營銷傳播實踐仍處于主辦方自發(fā)的摸索階段,亟需整合營銷傳播相關(guān)理論的指導(dǎo)。因此,將整合營銷傳播理論應(yīng)用于農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動實際,切實提升整合營銷傳播效果非常迫切。本文選取了北京大興西瓜節(jié)作為案例進行了分析。首先,介紹了市場營銷學(xué)以及傳播學(xué)中的與整合營銷傳播相關(guān)的理論,進一步依據(jù)以往學(xué)者的整合營銷傳播模型,確定了本文要...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動帶動經(jīng)濟增長
        1.1.2 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播勢在必行
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 理論意義
        1.2.3 實踐意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 節(jié)慶活動研究
        1.3.2 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動研究
        1.3.3 整合營銷傳播研究
    1.4 研究思路和研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新點
第二章 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)
    2.1 整合營銷傳播理論
        2.1.1 傳播模型
        2.1.2 整合營銷傳播模型
    2.2 消費者行為影響因素理論
        2.2.1 兩因素理論
        2.2.2 AIDMA消費者行為模式
    2.3 品牌理論
        2.3.1 品牌資產(chǎn)理論
        2.3.2 品牌價值理論
        2.3.3 品牌定位理論
第三章 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播現(xiàn)狀
    3.1 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展概況
        3.1.1 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展的政策驅(qū)動
        3.1.2 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展的歷程
    3.2 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動營銷傳播的必要性
        3.2.1 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動營銷傳播對消費者具有引導(dǎo)作用
        3.2.2 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動營銷傳播對活動本身具有優(yōu)化作用
    3.3 北京市農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的營銷傳播中存在的問題
        3.3.1 對政府依賴性高,品牌化程度不足
        3.3.2 傳播渠道單一,宣傳力度不足
        3.3.3 傳播主體單一,整合力度不足
        3.3.4 傳播信息單一,資源開發(fā)不足
        3.3.5 節(jié)慶時間加長,延長傳播周期
第四章 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播模式的構(gòu)建
    4.1 模式構(gòu)建原則
        4.1.1 以整合理念為原則
        4.1.2 以滿足消費者需求為原則
    4.2 整合營銷傳播模式要素分析
        4.2.1 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的組織者
        4.2.2 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的消費者
        4.2.3 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動品牌
        4.2.4 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動營銷傳播信息
        4.2.5 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動營銷傳播渠道
        4.2.6 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播效果
    4.3 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播模式
        4.3.1 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播模式思路
        4.3.2 農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動整合營銷傳播模式解析
第五章 北京大興西瓜節(jié)的整合營銷傳播方案設(shè)計
    5.1 北京大興西瓜節(jié)整合營銷傳播的實施背景
    5.2 北京大興西瓜節(jié)的營銷傳播工作
        5.2.1 大興西瓜節(jié)營銷傳播主題定位
        5.2.2 大興西瓜節(jié)的營銷傳播媒介
        5.2.3 大興西瓜節(jié)的營銷傳播工具
    5.3 北京大興西瓜節(jié)整合營銷傳播方案
        5.3.1 傳播主體多元化
        5.3.2 傳播受眾具體化
        5.3.3 傳播品牌化
        5.3.4 聚合傳播信息
        5.3.5 整合傳播渠道
        5.3.6 評估反饋傳播效果
第六章 研究不足與展望
    6.1 研究不足
    6.2 研究展望
參考文獻
發(fā)表論文及參加科研情況說明
附錄
    1.訪談內(nèi)容
    2.訪談目的
致謝



本文編號：3958834