大眾傳媒對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的傳播不僅能傳承節(jié)日的文化意義,也能通過(guò)建構(gòu)意義來(lái)促進(jìn)社會(huì)整合。文章對(duì)人民日?qǐng)?bào)近兩年的春節(jié)報(bào)道研究發(fā)現(xiàn):人民日?qǐng)?bào)在傳播內(nèi)容上以反映民眾生活為重點(diǎn),傳遞幸福安康、家國(guó)一體理念;在傳播形式上,從量與質(zhì)兩方面發(fā)力構(gòu)建春節(jié)傳播場(chǎng)域;此外,還實(shí)行移動(dòng)端"互動(dòng)模式"、紙媒端"教化模式"的差異化傳播。全媒體時(shí)代,"新舊"媒體的協(xié)同發(fā)力為傳統(tǒng)節(jié)日傳播帶來(lái)了形式創(chuàng)新與渠道拓展。

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【部分圖文】：

圖1報(bào)道議題類型分布圖

如圖1所示,民間活動(dòng)議題占比最高,達(dá)36.54%。除了老欄目“新春走基層”,人民日?qǐng)?bào)還開(kāi)創(chuàng)了《我的春節(jié)印象》等欄目。從慶�；顒�(dòng)、過(guò)年的變化、再到那些溫情感人的瞬間,關(guān)注民眾生活的方方面面。居于其后的是信息類議題報(bào)道,占比26.92%。這方面的報(bào)道如《春運(yùn)迎來(lái)返程客流高峰》是一些涉....

圖2紙媒端議題類型分布圖

對(duì)比紙媒和移動(dòng)端發(fā)現(xiàn),兩者側(cè)重不同的議題類型。風(fēng)俗人情和消費(fèi)現(xiàn)象類議題在紙媒的占比更高,尤其是作為節(jié)日文化精粹的民俗類內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)了“非遺年集”等專欄對(duì)剪紙等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了深入傳播,部分還附加了視頻二維碼,讀者可以深度了解文化遺產(chǎn)風(fēng)貌。移動(dòng)端對(duì)信息類議題和官方活動(dòng)的關(guān)注....

圖3移動(dòng)端議題類型分布圖

移動(dòng)端對(duì)信息類議題和官方活動(dòng)的關(guān)注度顯然要比紙媒高。移動(dòng)端即時(shí)、無(wú)界等特點(diǎn)與信息類快速擴(kuò)散的需求相吻合,微信微博的圈層傳遞效應(yīng)則能夠助力媒介議程-公眾議程的傳播環(huán)。移動(dòng)端的互動(dòng)類議題是春節(jié)報(bào)道的亮點(diǎn),主要是利用一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)?lì)悆?nèi)容來(lái)營(yíng)造節(jié)日的熱烈氣氛,或者開(kāi)展諸如“十年對(duì)比挑戰(zhàn)”的....

圖4報(bào)道詞云圖(前50個(gè)高頻詞匯)

詞云圖構(gòu)建了春節(jié)報(bào)道的樣態(tài)。隨機(jī)抽取30份樣本進(jìn)行詞頻分析后發(fā)現(xiàn),人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道中大量使用帶有積極色彩的詞來(lái)營(yíng)造積極向上的氛圍。比如旅游、消費(fèi)者等詞匯反映了春節(jié)的經(jīng)濟(jì)生活,團(tuán)聚等詞反映了春節(jié)的氣氛,發(fā)展等詞則展現(xiàn)了新一年的期望。2.2具體的呈現(xiàn)方式

本文編號(hào)：3958767