本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為研究對象,主要目的是通過研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷策略來不斷強化IP的價值內(nèi)核,持續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生范圍,進(jìn)一步深化營銷參與程度,以期實現(xiàn)原生IP商業(yè)價值的最大化。本文的創(chuàng)新之處在于將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷策略研究置于傳播學(xué)視閾下,具有明顯的學(xué)科特點。通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP等概念的把握,本文對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP一詞進(jìn)行了概念界定,融合傳播學(xué)、營銷學(xué)、價值鏈等理論在整體把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營銷現(xiàn)狀的同時明確了本文的營銷研究范圍。以此為基礎(chǔ),論文主要分為四個部分:第一部分以施拉姆的大眾傳播過程模式為理論基礎(chǔ)剖析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的傳播要素,通過精準(zhǔn)解析各個傳播要素來促進(jìn)內(nèi)容的多元化衍生,從源頭上激發(fā)粉絲的消費潛力,為粉絲創(chuàng)造開辟道路;第二部分,依據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷特點和發(fā)展前景,梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷參與過程,并運用詳實的行業(yè)數(shù)據(jù)和豐富的案例予以佐證,為后續(xù)的營銷策略研究打下基礎(chǔ);第三部分是文章的主體部分,結(jié)合網(wǎng)文IP的基本情況對其營銷策略進(jìn)行更深層次的分析研究,依據(jù)開發(fā)的時間順序從四個方面對營銷策略進(jìn)行分類;第四部分是針對目前存在的營銷問題提出可行...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)提供方①數(shù)據(jù)來源：易觀

1.1傳播者：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP所有者由豐富新穎的題材、通俗易懂的語言、極具吸引力的故事情節(jié)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)契合了大眾對通俗文學(xué)的精神追求，但是不是任何一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都可以稱之為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，它必須是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且可塑性強的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而且應(yīng)該有廣泛的粉絲和一定的價值基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文....

圖1-3網(wǎng)文IP衍生圖譜

圖1-3網(wǎng)文IP衍生圖譜①數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢尹鴻教授認(rèn)為，IP是可以進(jìn)行再生產(chǎn)和再創(chuàng)作的具有處于整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的源頭位置，憑借其強大的內(nèi)容年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力研究報告[EB/OL]．http://report.iresearch.cn/report/

圖1-4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP用戶的年齡段數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷

攝花絮與粉絲互動，聯(lián)合貼吧和微信公眾號再加上各路明星與粉絲團(tuán)的助陣宣傳，#三生三世十里桃花#、#涼涼#、#手撕素錦#、#白淺上神#、#四海八荒#等熱詞頻上熱搜，長期占據(jù)微博最熱話題榜。此外，各大視頻網(wǎng)站也紛紛用各種方式不遺余力的為該IP進(jìn)行傳播推廣。1.4傳播效果：年輕化受....

圖1-5基于用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編意愿和周邊衍生品態(tài)度的交叉分析

圖1-5基于用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編意愿和周邊衍生品態(tài)度的交叉分析數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”融合趨勢下的產(chǎn)物，新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播發(fā)生不再是單一的授受關(guān)系，媒介發(fā)生質(zhì)變，受眾成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的信息參與作者。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生產(chǎn)品的不同，受眾的....

本文編號：3951304