發(fā)布時間：2024-04-11 21:23

　　當(dāng)今中國社會面臨著社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,公益事業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展能夠在一定程度上為人們解決社會分配不均問題,對和諧社會的建立起著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,體驗式公益活動作為新型的公益形式也開始依托互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵,互聯(lián)網(wǎng)時代的體驗式公益活動在參與度上極具優(yōu)勢,也為公益活動的開展和傳播提供了新思路。本文分析互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的優(yōu)勢,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果四個方面展開分析,發(fā)現(xiàn)傳播主體涉及草根網(wǎng)民、意見領(lǐng)袖、企業(yè)和公益組織;在傳播內(nèi)容上主要是宣傳倡導(dǎo)公益理念、介紹體驗式公益活動的參與方式、活動的開展情況以及善款的捐助和使用情況;在傳播渠道上利用了社交媒體、公益平臺和網(wǎng)絡(luò)直播平臺和視頻拍攝應(yīng)用進行傳播;從受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為層面研究其傳播效果,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動擴大了受眾的認(rèn)知程度,引起了受眾對體驗式公益活動的討論,在態(tài)度層面呈現(xiàn)多元化,但也帶動了受眾的捐款熱情。目前互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播存在利用明星炒作、過度娛樂化、傳播模式單一、活動持續(xù)性低等問題,針對這些問題,提出合理打好“明星牌”、引導(dǎo)大眾關(guān)注公益、創(chuàng)新活動模式、增強活動持續(xù)性的優(yōu)化...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路、方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新之處
第2章 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的概述
    2.1 體驗式公益活動的界定
    2.2 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的優(yōu)勢
        2.2.1 用戶參與度高
        2.2.2 傳播力度大
        2.2.3 形成線上與線下的聯(lián)動
第3章 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播學(xué)研究
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播主體
        3.1.1 草根網(wǎng)民
        3.1.2 意見領(lǐng)袖
        3.1.3 企業(yè)
        3.1.4 公益組織
    3.2 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播內(nèi)容
        3.2.1 宣傳倡導(dǎo)公益理念
        3.2.2 介紹體驗式公益活動的參與方式
        3.2.3 體驗式公益活動的開展情況
        3.2.4 善款的捐助使用情況
    3.3 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播渠道
        3.3.1 社交媒體
        3.3.2 公益平臺
        3.3.3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺
        3.3.4 視頻拍攝應(yīng)用
    3.4 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動的傳播效果
        3.4.1 體驗式公益活動效果的認(rèn)知層面分析
        3.4.2 體驗式公益活動效果的態(tài)度層面分析
        3.4.3 體驗式公益活動效果的行為層面分析
第4章 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動傳播的不足與優(yōu)化
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動傳播的問題
        4.1.1 利用明星炒作
        4.1.2 過度娛樂化
        4.1.3 傳播模式單一化
        4.1.4 活動持續(xù)性低
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)時代體驗式公益活動傳播的優(yōu)化對策
        4.2.1 合理打好“明星牌”
        4.2.2 引導(dǎo)大眾關(guān)注公益
        4.2.3 創(chuàng)新活動模式
        4.2.4 增強公益活動的持續(xù)性
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3951165