2015年被稱為“IP元年”。IP,是Intellectual Property的簡(jiǎn)稱,普遍翻譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者知識(shí)財(cái)產(chǎn)。有人將之定義為“有著獨(dú)立人格魅力,并形成一個(gè)擁有相同興趣或者價(jià)值觀的社群,用戶的參與感最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能手機(jī)的普及,推動(dòng)了 IP及IP思維的繁榮發(fā)展。無(wú)論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì),無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都開(kāi)始將IP思維運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)中去,試圖將自身的欄目打造成超級(jí)IP,獲得經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。IP時(shí)代,人人都可以成為IP。內(nèi)容生產(chǎn)者們?cè)诳吹絀P的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值后,爭(zhēng)相搶做IP的同時(shí),也浮現(xiàn)出了一些問(wèn)題。比如內(nèi)容版權(quán)的糾紛、內(nèi)容的同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新等等。過(guò)度的依賴IP必然會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者們創(chuàng)新能力的下降,而想要成為IP,不斷提升自身內(nèi)容的內(nèi)涵、精致是必不可少的途徑。筆者梳理了一些成功案例,分析在媒介內(nèi)容生產(chǎn)中怎樣打造IP的,并且為內(nèi)容生產(chǎn)者提供一些思考。本文以騰訊王牌欄目“新聞哥”為基點(diǎn),第一章對(duì)研究背景、目的、思路、方法和創(chuàng)新做了簡(jiǎn)要說(shuō)明,第二章對(duì)什么是IP思維做了相關(guān)概念界定,同時(shí)結(jié)合騰訊“新聞哥”對(duì)衡量IP思維的核心要素,還有IP思維的價(jià)值體現(xiàn)做出了深度分析...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境
        1.1.2 IP思維的蓬勃興起
        1.1.3 媒介融合的大勢(shì)所趨
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路、方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
第二章 研究主體概述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 IP思維
        2.1.2 內(nèi)容生產(chǎn)及形式
    2.2 從“新聞哥”看衡量IP思維的核心要素
        2.2.1 潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
        2.2.2 龐大的社群支撐
    2.3 從“新聞哥”看IP思維的價(jià)值體現(xiàn)
        2.3.1 留住原有用戶吸引新用戶
        2.3.2 形成欄目品牌價(jià)值
        2.3.3 IP思維推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)
第三章 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)格和特點(diǎn)
    3.1 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)格
        3.1.1 輸出獨(dú)家新聞評(píng)論
        3.1.2 原創(chuàng)漫畫(huà)形象打造獨(dú)家魅力
        3.1.3 PGC和UGC并重強(qiáng)化用戶參與感
        3.1.4 以用戶需求為導(dǎo)向確定話題
    3.2 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)
        3.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)的高頻優(yōu)良化
        3.2.2 內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)
        3.2.3 塑造人格化的IP形象
        3.2.4 潛在的變現(xiàn)能力
第四章 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)模式
    4.1 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)構(gòu)建
        4.1.1 特色LOGO簡(jiǎn)潔吸睛
        4.1.2 圖文并茂營(yíng)造視覺(jué)沖擊
        4.1.3 加入音頻、視頻動(dòng)靜結(jié)合
        4.1.4 “哥”式敘事模式增強(qiáng)趣味性
    4.2 IP思維指導(dǎo)下的“新聞哥”欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式
        4.2.1 精準(zhǔn)定位自身形象
        4.2.2 確立粉絲人群定位
        4.2.3 塑造標(biāo)簽化個(gè)人品牌
        4.2.4 依靠社群引導(dǎo)粉絲消費(fèi)
第五章 IP思維指導(dǎo)下的新型媒介內(nèi)容生產(chǎn)形式的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與建議
    5.1 現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
        5.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化泛濫 低俗化趨勢(shì)明顯
        5.1.2.包裝落后 缺乏個(gè)性
        5.1.3 全局營(yíng)銷觀薄弱營(yíng)銷手段單一
    5.2 可行性建議
        5.2.1 視品質(zhì)為重點(diǎn)把內(nèi)容作為核心
        5.2.2 建立專業(yè)完整的IP價(jià)值評(píng)價(jià)體系
        5.2.3 樹(shù)立獨(dú)家觀念推進(jìn)多樣化營(yíng)銷
總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間學(xué)術(shù)成果



本文編號(hào)：3938180