從2018年開始,之江文化產業(yè)帶就是杭州市政府發(fā)展的重點。目前,之江文化產業(yè)帶已經配備了成熟的發(fā)展規(guī)劃和配套行動方案,為實現建設目標奠定了良好基礎。然而,當前之江文化產業(yè)帶尚未開展系統(tǒng)性的傳播設計,在非本地受眾中知名度較低,如何改善之江文化產業(yè)帶傳播現狀,且促成解決方案落地,是目前亟待解決的問題。首先,通過前期研判分析,發(fā)現目前杭州文創(chuàng)產業(yè)知名度高,但之江文化產業(yè)帶被弱化;官方主動發(fā)布信息多,但受眾互動行為較少;有優(yōu)秀傳播實踐,但未形成整合傳播優(yōu)勢;有品牌傳播的意識,但未形成整體戰(zhàn)略規(guī)劃。其次,通過細化傳播目標、總結傳播原則、拓展傳播內容、優(yōu)化傳播策略與路徑,為之江文化產業(yè)帶的傳播活動提供系統(tǒng)化、合理化的指導。最后,圍繞“國際文化創(chuàng)意中心”這一核心定位,通過一個平臺(之江文化產業(yè)帶品牌傳播平臺)、兩個工程(線上傳播工程、線下傳播工程),為之江文化產業(yè)帶設計一套完整的傳播方案,并為落實提供科學化路徑,擴展國際化視野。本方案以《之江文化產業(yè)帶建設規(guī)劃》為指導,基于之江文化產業(yè)帶的綜合資源、核心優(yōu)勢提出,最大化的考慮了傳播方案的可落地性,同時對產業(yè)帶如何化區(qū)域發(fā)展定位為形象傳播定位做了有益的...

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．?１．?２－１：之江文化產業(yè)帶傳播現狀調查問卷之杭州文創(chuàng)產業(yè)知曉度調查??

浙江大學碩士學位畢業(yè)設計?國際化視野下的之江文化產業(yè)帶傳播方案??表３．１．１－４國籍??頻率?百分比?有效百分比累積百分比??中國國籍，且長居杭州?１８０?５９．４?５９．４?５９．４??中國國籍，且非長居杭州?７４?２４．４?２４．４?８３．８??中國以外國家籍貫?４９?１６....

圖３．?１．?２－２：之江文化產業(yè)帶傳播現狀調查問卷之之江文化產業(yè)帶知曉度調查??從圖３．?１．２－１和圖３．?１．２－２中可以看出，杭州文創(chuàng)產業(yè)和之江文化產業(yè)帶的??知曉度有很大差距

浙江大學碩士學位畢業(yè)設計?國際化視野下的之江文化產業(yè)帶傳播方案??是否知道之江文化產業(yè)帶??＝１以於國家０貫??中國國籍，且非長居杭州??中�。�?且長居額??０％?１０％?２０％?３０％?４０％?５０％?６０％?７０％?８０％?９０％?１００％??■是Ｂ否??圖３．?１．?２－２....

圖３．?１．?２－３：之江文化產業(yè)帶傳播現狀調查問卷之之江文化產業(yè)帶知曉途徑調查??從圖３．?１．２－３可以看出，人際傳播、新聞門戶網站、線下宣傳海報、報刊雜??

浙江大學碩士學位畢業(yè)設計?國際化視野下的之江文化產業(yè)帶傳播方案??之江文化產業(yè)帶知曉途徑??中國以外國娜??中國關，奸綱１１１？??０％?１０％?２０％?３０％?４０％?５０％?６０％?７０％?８０％?９０％?１００％??霤與人溝通?置報刊雜志?置廣播?社交軟件??Ｅ新聞門戶網站....

圖３．?１．?２－４：之江文化產業(yè)帶傳播現狀調查問卷之宣傳熱點興趣度??從圖３．?１．２－４可以看出，國內人士與國外人士的興趣點有所差異，杭州本地??

浙江大學碩士學位畢業(yè)設計?國際化視野下的之江文化產業(yè)帶傳播方案??之江文化產業(yè)帶宣傳熱點興趣度??１４０??１２０??１００??８０?＿?：??－１?－??。ｌｌｌｉ?Ｉ?ｌｌｉ?ｔｎｌｉｉｉ—??中國國籍且長居杭州?中國國籍且非長居杭州?中國以外國家國籍??匾經濟發(fā)展?匾基礎設....

本文編號：3937949