近幾年,短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為一種新興的媒介形態(tài),短視頻以其短小精悍、操作便捷、易于傳播等特質(zhì)順應(yīng)了受眾“碎片化”的閱讀習(xí)慣,也為主流媒體提供了全新的傳播形式。在這短短的幾年時(shí)間里,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的短視頻應(yīng)用程序噴涌而出,抖音率先沖出重圍,成為國(guó)內(nèi)最火爆的一款短視頻社交軟件。各大主流媒體紛紛抓住這一契機(jī)入駐抖音,想在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)堅(jiān)守輿論陣地,通過(guò)議程設(shè)置功能,發(fā)出自己的聲音,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。在不同的媒介生態(tài)格局下,議程設(shè)置呈現(xiàn)不同的運(yùn)作模式,主流媒體抖音號(hào)議程設(shè)置的模式,并不是原先傳統(tǒng)媒體時(shí)代單向灌輸式地設(shè)置,而是與受眾互動(dòng)式地議程設(shè)置。受眾不僅可以隨時(shí)根據(jù)主流媒體抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容表達(dá)自身態(tài)度,自身也能設(shè)置議題。甚至某些具備特殊屬性的個(gè)人議程還能反作用于主流媒體抖音號(hào)議程。在這樣的互動(dòng)模式下,主流媒體抖音號(hào)會(huì)設(shè)置什么樣的議程引導(dǎo)受眾,不同的議程與受眾的互動(dòng)之間又存在什么樣的關(guān)系,這些問(wèn)題都引起了筆者的思考�；谏鲜鰡�(wèn)題,本文首先分析了主流媒體議程設(shè)置在抖音平臺(tái)上的模式和變化,為下面的研究做鋪墊;接著選取媒體抖音號(hào)中最具代表性的《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)作為研究樣本,通過(guò)內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)其...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2：民警護(hù)送樂(lè)清男孩給姐姐送牛奶（2）主流媒體抖音號(hào)議程到網(wǎng)民群體議程再到公眾議程

主流媒體抖音號(hào)的議程設(shè)置研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例13報(bào)者可按妨害國(guó)境衛(wèi)生檢疫罪處罰”，這個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)雖不足30秒，但把最關(guān)鍵的信息都截取了出來(lái)，并配上嚴(yán)肅緊張的背景音樂(lè)，易于受眾理解，提高受眾接受度。每個(gè)主流媒體因?yàn)樽陨矶ㄎ辉�，�?huì)選擇自己認(rèn)為重要的社會(huì)事件進(jìn)行傳播。上述....

圖3：一線工人安全帽在抖音平臺(tái)上，主流媒體抖音號(hào)的議程設(shè)置受到政府議程、社會(huì)事件等因素的影響

主流媒體抖音號(hào)的議程設(shè)置研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例15只有當(dāng)議題具備特殊的屬性時(shí)，才有反向的可能。例如一個(gè)標(biāo)題為“一線工人的安全帽”的短視頻，視頻中的工人師傅拿著一頂工人的保險(xiǎn)帽子和一頂領(lǐng)導(dǎo)的保險(xiǎn)帽相撞，工人的安全帽直接被撞碎了。這個(gè)視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，迅速....

圖7：推送議題和短視頻時(shí)長(zhǎng)交叉圖

主流媒體抖音號(hào)的議程設(shè)置研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例291.1%；最后是短視頻時(shí)長(zhǎng)在46—60秒之間的，數(shù)量為8條，占全部樣本量的1.0%。表5：《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻時(shí)長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)頻數(shù)百分比0-15秒39248.8%16-30秒30938.4%31-45秒8610.7%46....

圖8：路人合力扶起出診救護(hù)車而持中性基調(diào)的短視頻主要集中于對(duì)中央高層領(lǐng)導(dǎo)人的外國(guó)出訪活動(dòng)、各政府部門

主流媒體抖音號(hào)的議程設(shè)置研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例31負(fù)面態(tài)度的短視頻相差較大。表7：《人民日?qǐng)?bào)》都抖音號(hào)推送基調(diào)在《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)被研究的樣本中，持正面態(tài)度的短視頻內(nèi)容主要為社會(huì)生活中的好現(xiàn)象好風(fēng)尚、國(guó)家政治科技軍事方面的強(qiáng)盛以及對(duì)英雄事跡的表彰等。例如“10多雙手的力....

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