近幾年,短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。作為一種新興的媒介形態(tài),短視頻以其短小精悍、操作便捷、易于傳播等特質(zhì)順應了受眾“碎片化”的閱讀習慣,也為主流媒體提供了全新的傳播形式。在這短短的幾年時間里,數(shù)以萬計的短視頻應用程序噴涌而出,抖音率先沖出重圍,成為國內(nèi)最火爆的一款短視頻社交軟件。各大主流媒體紛紛抓住這一契機入駐抖音,想在短視頻領域繼續(xù)堅守輿論陣地,通過議程設置功能,發(fā)出自己的聲音,引導網(wǎng)絡輿論。在不同的媒介生態(tài)格局下,議程設置呈現(xiàn)不同的運作模式,主流媒體抖音號議程設置的模式,并不是原先傳統(tǒng)媒體時代單向灌輸式地設置,而是與受眾互動式地議程設置。受眾不僅可以隨時根據(jù)主流媒體抖音號發(fā)布的內(nèi)容表達自身態(tài)度,自身也能設置議題。甚至某些具備特殊屬性的個人議程還能反作用于主流媒體抖音號議程。在這樣的互動模式下,主流媒體抖音號會設置什么樣的議程引導受眾,不同的議程與受眾的互動之間又存在什么樣的關系,這些問題都引起了筆者的思考�；谏鲜鰡栴},本文首先分析了主流媒體議程設置在抖音平臺上的模式和變化,為下面的研究做鋪墊;接著選取媒體抖音號中最具代表性的《人民日報》抖音號作為研究樣本,通過內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)其...

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【學位級別】：碩士

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圖2：民警護送樂清男孩給姐姐送牛奶（2）主流媒體抖音號議程到網(wǎng)民群體議程再到公眾議程

主流媒體抖音號的議程設置研究——以《人民日報》抖音號為例13報者可按妨害國境衛(wèi)生檢疫罪處罰”，這個短視頻時長雖不足30秒，但把最關鍵的信息都截取了出來，并配上嚴肅緊張的背景音樂，易于受眾理解，提高受眾接受度。每個主流媒體因為自身定位原因，會選擇自己認為重要的社會事件進行傳播。上述....

圖3：一線工人安全帽在抖音平臺上，主流媒體抖音號的議程設置受到政府議程、社會事件等因素的影響

主流媒體抖音號的議程設置研究——以《人民日報》抖音號為例15只有當議題具備特殊的屬性時，才有反向的可能。例如一個標題為“一線工人的安全帽”的短視頻，視頻中的工人師傅拿著一頂工人的保險帽子和一頂領導的保險帽相撞，工人的安全帽直接被撞碎了。這個視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻在網(wǎng)絡上引起熱議，迅速....

圖7：推送議題和短視頻時長交叉圖

主流媒體抖音號的議程設置研究——以《人民日報》抖音號為例291.1%；最后是短視頻時長在46—60秒之間的，數(shù)量為8條，占全部樣本量的1.0%。表5：《人民日報》抖音號短視頻時長視頻時長頻數(shù)百分比0-15秒39248.8%16-30秒30938.4%31-45秒8610.7%46....

圖8：路人合力扶起出診救護車而持中性基調(diào)的短視頻主要集中于對中央高層領導人的外國出訪活動、各政府部門

主流媒體抖音號的議程設置研究——以《人民日報》抖音號為例31負面態(tài)度的短視頻相差較大。表7：《人民日報》都抖音號推送基調(diào)在《人民日報》抖音號被研究的樣本中，持正面態(tài)度的短視頻內(nèi)容主要為社會生活中的好現(xiàn)象好風尚、國家政治科技軍事方面的強盛以及對英雄事跡的表彰等。例如“10多雙手的力....

本文編號：3928891