近年來,我國移動互聯(lián)網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展,微博、微信、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體成為網(wǎng)絡世界人與人溝通交流的主要工具。這兩年,短視頻的發(fā)展最為迅猛。短視頻以其短小、精悍、創(chuàng)新的形式,以幾何倍數(shù)傳播模式形成了新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。短視頻的發(fā)展引發(fā)了整個互聯(lián)網(wǎng)營銷的變化,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局各自的短視頻平臺發(fā)展,電商平臺也紛紛加碼短視頻營銷,社交平臺也開始關注短視頻的應用。旅游行業(yè)也發(fā)現(xiàn)了短視頻營銷的巨大潛力,紛紛和短視頻平臺合作。抖音雖然只建立了短短幾年,但是其發(fā)展迅猛,而且成為短視頻的頭部平臺。抖音短視頻的用戶既是產(chǎn)品消費者又是內容創(chuàng)作者,形成了創(chuàng)作內容集群效應和龐大的消費市場,成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷新的陣地。抖音短視頻似乎正在給旅游行業(yè)帶來一種變革,但這一新興流行的營銷形式如何給旅游行業(yè)帶來更好的發(fā)展還是一門很新的課題。筆者結合商業(yè)模式畫布理論將市場營銷6P理論進行了拆解和分析,規(guī)劃出適合抖音短視頻發(fā)展的旅游板塊的路徑。抖音平臺應該提供給用戶專業(yè)化的旅游拍攝指南,在內容的規(guī)范化上要出臺相關政策,并引導用戶履行規(guī)范。抖音的旅游短視頻營銷要可持續(xù)化健康發(fā)展,成為獨立盈利的模塊,作者提出了相關完善策略,包括內容...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計圖

8華中科技大學碩士學位論文視頻應用的用戶規(guī)模達到5.94億，2019年短視頻的用戶規(guī)模預計已達到6.67億。圖2-1短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計圖2.2短視頻的平臺營銷短視頻平臺就是以短視頻為主要內容載體的軟件APP，這類平臺開發(fā)了大量短視頻制作編輯的輔助工具，音樂、動畫、剪輯工具等等。隨....

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