隨著社會發(fā)展,城市化的進(jìn)程越來越快,城市之間的競爭也日益激烈,一個良好的城市形象不僅是城市健康發(fā)展的標(biāo)志,也有利于提高城市的魅力,增強(qiáng)城市的軟實(shí)力,因此城市形象傳播成為了新時代備受關(guān)注的發(fā)展課題。而在新媒體時代,借助新媒體優(yōu)勢進(jìn)行城市形象傳播也成為了政府的必修課。近年來,抖音短視頻平臺塑造的一批批“網(wǎng)紅城市”,使得移動短視頻平臺成了城市形象傳播的最佳陣地。為了探索廣州在移動短視頻上的城市形象傳播路徑,尋找一個合適的切入口非常關(guān)鍵,而“美食”對于廣州來說是一個較為合適的傳播窗口。因此,本文試圖以抖音平臺上“廣州美食”話題下的美食短視頻作為研究對象,通過內(nèi)容分析法與案例研究法,對美食短視頻中的廣州城市形象進(jìn)行研究分析。通過內(nèi)容分析法,對美食短視頻中所呈現(xiàn)的廣州城市形象元素進(jìn)行編碼,從數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)城市形象元素在美食短視頻中在景觀形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象、飲食文化、市民形象等多個側(cè)面有不同程度的呈現(xiàn),各形象元素呈現(xiàn)比重差異較大,其中飲食文化元素占據(jù)主要位置,而經(jīng)濟(jì)形象元素的呈現(xiàn)最為薄弱。通過對各類城市形象元素細(xì)分的編碼與傳播效果結(jié)合進(jìn)行了多元回歸分析發(fā)現(xiàn),傳播者用戶粉絲量、傳統(tǒng)特色建筑、現(xiàn)代建...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 城市形象理論研究
        1.2.2 移動短視頻研究
第二章 研究方法與設(shè)計
    2.1 研究問題
    2.2 研究方法與設(shè)計
        2.2.1 內(nèi)容分析法
        2.2.3 案例研究法
第三章 美食短視頻中的城市形象元素特征
    3.1 景觀形象元素特征
    3.2 經(jīng)濟(jì)形象元素特征
    3.3 文化形象元素特征
    3.4 飲食文化元素特征
    3.5 市民形象元素特征
    3.6 小結(jié)
第四章 美食短視頻中的廣州城市形象
    4.1 “新舊融合”的都市:一面摩登一面復(fù)古
    4.2 “人情老廣”:傳達(dá)都市的包容與溫度
    4.3 “食在廣州”:與時俱進(jìn)的廣府飲食文化
    4.4 “創(chuàng)新廣州”:傳統(tǒng)技藝的“守”與“破”
    4.5 “深度廣州”:名為美食的文化橋梁
    4.6 “平靚正”的廣州:都市價值觀的傳承
    4.7 小結(jié)
第五章 城市美食短視頻傳播的影響因素
    5.1 與城市美食短視頻點(diǎn)贊量有關(guān)的影響因素
    5.2 與城市美食短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量有關(guān)的影響因素
    5.3 與城市美食短視頻評論量有關(guān)的影響因素
    5.4 小結(jié)
第六章 美食短視頻的城市形象傳播策略研究
    6.1 媒介主體策略
    6.2 內(nèi)容策略
    6.3 宣傳策略
第七章 總結(jié)
    7.1 研究總結(jié)
    7.2 研究不足
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 A
附錄 B



本文編號：3922908