Web2.0時代,網絡的發(fā)展從以內容為核心轉換到以人為核心,在這種賦權過程中,網絡信息傳播成為了網格狀模式,用戶基于興趣愛好自由組織成網格狀社群(網絡社群),形成具有巨大商業(yè)價值和文化價值的社群文化,豆瓣網就是其中的典型代表。豆瓣網以“書、影、音”為興趣基礎,用戶因共同的興趣聚合成社群,通過用戶自主生產內容的模式創(chuàng)造社群文化。在社群內部,社群成員間并非權力絕對平等,社群中存在的意見領袖由于處于信息流的高位,他們往往能夠擁有更多左右社群意見的能力,因此,在形成社群文化的過程中發(fā)揮著關鍵作用。同時,人們在社群內部,通過亞文化資本實現身份的確立和價值認同,正是這種社會化網絡讓豆瓣網的社群文化能夠逐漸發(fā)展成熟。豆瓣網社群文化的形成是多重因素合力的結果,這包括技術的更迭創(chuàng)新以及社會生活的變化。有機型社會模式讓人們彼此之間變得獨立又倍感孤獨,人與人之間的關系被物質化符號化,人們需要從虛擬世界里尋找到精神的慰藉。同時,互聯網技術的快速發(fā)展,大數據技術的趨于成熟以及豆瓣網自身的功能設置都使其形成了具有鮮明特色的社群文化。在豆瓣網社群文化的內容呈現上,具有明顯的長尾效應的特征,即大眾與小眾共存的特點。由...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１百度指數：豆瓣網搜索年齡分布數據??目前，豆瓣網共擁有４２２４４７個小組，涉及影視、讀書、音樂、旅行、人文、??攝影、藝術、高校、職場、城市等眾多領域，這些小組構筑起了豆瓣網龐大的社??

但其內部仍然有著某種社會化網絡幫助社群形成聚合。??一、豆瓣網的社群組成??豆瓣網通過將人與人之間進行有效的社會化關系聚合，形成了眾多的社群。??２０１２年的數據顯示，豆瓣社區(qū)當年有５９１８００００位用戶，２６萬個興趣小組，４９７１２??個小站，１７７４５個獨立音樂人，２２６７個....

圖３－１人們參與評分情況①??

ｔ〇Ｐ２５０推薦的電影中，很多也是大家較為熟悉的影視作品。但是從數據上顯示，??更多的電影參與ｉ寸論的人數都在一千以下。從這種意義上說，豆瓣網成為了人們??圍繞小眾電影而形成社群的天然平臺。人們參與評分的情況分類如圖３－ｈ??ｉ??５００００－１ＯＯＯＯＯ?ＴＯＯＰＯＯｉ－ＵＪｉ....

圖3-2豆辭網用戶常求圖譜

圖３－３豆瓣網用戶需求分布？??通過對比發(fā)現，豆瓣有了適應主流和迎合主流的趨勢，雖然豆瓣電影一直是??排在豆瓣搜索數據的第一梯隊，但是其有了明顯工具化的傾向，而且豆瓣讀書的??搜索數據下降，而關于攝影、美圖的搜索數據出現了明顯提升。與此同時，豆瓣??音樂的需求分布也出現了較為明顯....

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??形式與盈利摸式研究??／ｗ?ｗ?ｗ．ｘｃｈｅｎ．?ｃｏｍ．?ｃｎ／ｔｘｃｂ／ｗｌｘｔｌｗ／６２０８０９．ｈｔｍｌ．??瓣興衰［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｌｕｓｏｎｇｓｏｎｇ．ｅｏｍ／ｉｎｆｏ／ｐｏｓｔ／ｌ０１４．ｈｔｍｌ．??５７??

本文編號：3910289