Web2.0時代,網(wǎng)絡的發(fā)展從以內容為核心轉換到以人為核心,在這種賦權過程中,網(wǎng)絡信息傳播成為了網(wǎng)格狀模式,用戶基于興趣愛好自由組織成網(wǎng)格狀社群(網(wǎng)絡社群),形成具有巨大商業(yè)價值和文化價值的社群文化,豆瓣網(wǎng)就是其中的典型代表。豆瓣網(wǎng)以“書、影、音”為興趣基礎,用戶因共同的興趣聚合成社群,通過用戶自主生產內容的模式創(chuàng)造社群文化。在社群內部,社群成員間并非權力絕對平等,社群中存在的意見領袖由于處于信息流的高位,他們往往能夠擁有更多左右社群意見的能力,因此,在形成社群文化的過程中發(fā)揮著關鍵作用。同時,人們在社群內部,通過亞文化資本實現(xiàn)身份的確立和價值認同,正是這種社會化網(wǎng)絡讓豆瓣網(wǎng)的社群文化能夠逐漸發(fā)展成熟。豆瓣網(wǎng)社群文化的形成是多重因素合力的結果,這包括技術的更迭創(chuàng)新以及社會生活的變化。有機型社會模式讓人們彼此之間變得獨立又倍感孤獨,人與人之間的關系被物質化符號化,人們需要從虛擬世界里尋找到精神的慰藉。同時,互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術的趨于成熟以及豆瓣網(wǎng)自身的功能設置都使其形成了具有鮮明特色的社群文化。在豆瓣網(wǎng)社群文化的內容呈現(xiàn)上,具有明顯的長尾效應的特征,即大眾與小眾共存的特點。由...

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【學位級別】：碩士

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圖１－１百度指數(shù)：豆瓣網(wǎng)搜索年齡分布數(shù)據(jù)??目前，豆瓣網(wǎng)共擁有４２２４４７個小組，涉及影視、讀書、音樂、旅行、人文、??攝影、藝術、高校、職場、城市等眾多領域，這些小組構筑起了豆瓣網(wǎng)龐大的社??

但其內部仍然有著某種社會化網(wǎng)絡幫助社群形成聚合。??一、豆瓣網(wǎng)的社群組成??豆瓣網(wǎng)通過將人與人之間進行有效的社會化關系聚合，形成了眾多的社群。??２０１２年的數(shù)據(jù)顯示，豆瓣社區(qū)當年有５９１８００００位用戶，２６萬個興趣小組，４９７１２??個小站，１７７４５個獨立音樂人，２２６７個....

圖３－１人們參與評分情況①??

ｔ〇Ｐ２５０推薦的電影中，很多也是大家較為熟悉的影視作品。但是從數(shù)據(jù)上顯示，??更多的電影參與ｉ寸論的人數(shù)都在一千以下。從這種意義上說，豆瓣網(wǎng)成為了人們??圍繞小眾電影而形成社群的天然平臺。人們參與評分的情況分類如圖３－ｈ??ｉ??５００００－１ＯＯＯＯＯ?ＴＯＯＰＯＯｉ－ＵＪｉ....

圖3-2豆辭網(wǎng)用戶常求圖譜

圖３－３豆瓣網(wǎng)用戶需求分布？??通過對比發(fā)現(xiàn)，豆瓣有了適應主流和迎合主流的趨勢，雖然豆瓣電影一直是??排在豆瓣搜索數(shù)據(jù)的第一梯隊，但是其有了明顯工具化的傾向，而且豆瓣讀書的??搜索數(shù)據(jù)下降，而關于攝影、美圖的搜索數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯提升。與此同時，豆瓣??音樂的需求分布也出現(xiàn)了較為明顯....

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??

圖４－１豆瓣ＴＯＰＩＯ廣告主②??形式與盈利摸式研究??／ｗ?ｗ?ｗ．ｘｃｈｅｎ．?ｃｏｍ．?ｃｎ／ｔｘｃｂ／ｗｌｘｔｌｗ／６２０８０９．ｈｔｍｌ．??瓣興衰［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｌｕｓｏｎｇｓｏｎｇ．ｅｏｍ／ｉｎｆｏ／ｐｏｓｔ／ｌ０１４．ｈｔｍｌ．??５７??

本文編號：3910289