隨著女性經(jīng)濟地位的提高和自我意識的覺醒,女性在消費群體中的主導(dǎo)地位愈發(fā)明顯,日益成為拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力,從而迎來了一個“她經(jīng)濟”的時代。2019年,“她經(jīng)濟”市場面臨新的消費升級,鑒于我國女性經(jīng)濟市場的可觀潛力,洞察并掌握“她經(jīng)濟”大潮下的女性市場以及目標(biāo)族群的消費特征,與其建立情感聯(lián)系、傳遞品牌價值,逐漸成為品牌主進行品牌營銷的重要環(huán)節(jié)之一。本文以女性消費族群的中堅力量——都市青年女性作為研究對象,首先,通過文獻分析法,針對“她經(jīng)濟”這一消費形態(tài)的發(fā)展和主要特征進行了簡要概括,探討了“她經(jīng)濟”下品牌族群營銷的趨向。并分析“她經(jīng)濟”這一發(fā)展背景下都市青年女性的消費行為,對于其消費成因進行了一定的討論。其次,通過深度訪談法,通過對三十二名都市青年女性被訪者的詢問和溝通,在交流信息記錄的基礎(chǔ)上對于被訪者的看法和視角進行了梳理,將訪談內(nèi)容進行編碼并得出了一定的研究結(jié)論:包括從眾性下的個性化,品牌溢價與自我認(rèn)同的脅從,品牌發(fā)展路線的長期性與消費者行為異變的矛盾,品牌背景表征下的經(jīng)濟支持與女性獨立,小眾圈層的抱團行為與營銷新途徑,女性自媒體與新媒體的自我發(fā)聲等有關(guān)特點,共同表現(xiàn)為...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1女性手游用戶規(guī)模及滲透率

圖1-1女性手游用戶規(guī)模及滲透率由上圖可知,女性手游的規(guī)模不斷爆發(fā)，至2018年02月達到3.67億，且滲透率維34%左右，不斷波動上升，顯示著不斷拓展的消費能力。2、女性垂直app�！八�(jīng)濟”席卷網(wǎng)絡(luò)的時代，移動內(nèi)容經(jīng)濟勢必有其一席之地，著其經(jīng)濟現(xiàn)象的發(fā)展，....

圖2-22018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨立設(shè)備數(shù)由上圖可知，2018年4月-2019年3月，中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨立設(shè)備數(shù)不斷上漲，2018年12后二者增速不斷提高，并于2019年2月趨平

圖2-22018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨立設(shè)備數(shù)由上圖可知，2018年4月-2019年3月，中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨立數(shù)不斷上漲，2018年12后二者增速不斷提高，并于2019年2月趨平。在此期間....

圖1-32019年中國“升級一代”女性關(guān)注時尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計的主要渠道由上圖可知，女性的時尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計的主要渠道的來源更多集中于時尚潮流、

圖1-32019年中國“升級一代”女性關(guān)注時尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計的主要渠道由上圖可知，女性的時尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計的主要渠道的來源更多集中于時尚潮流、娛樂和創(chuàng)意設(shè)計。在營銷過程中，社會媒體、時尚資訊、實體店圖。視頻和意見領(lǐng)在細分領(lǐng)域中，微信公眾號、新聞及平臺資訊和品牌官網(wǎng)是最為重要....

圖1-4top10電視綜藝百度搜索用戶性別占比

第一章“她經(jīng)濟”的發(fā)展與品牌的族群營銷趨勢像練習(xí)生》等以年輕男性養(yǎng)成為主題的選秀節(jié)目火爆，便是女性群體對娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容影響的證明。以最新的男性選秀節(jié)目《創(chuàng)造營》為例，節(jié)目剛開播便迅速成為微博熱議話題，熱門選手微博轉(zhuǎn)發(fā)量少以萬計，相信在未來的不久，節(jié)目登頂熱搜是水到渠成之事。而能夠....

本文編號：3899495