鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生于我國漫長的農(nóng)耕經(jīng)濟主導的社會歷史變遷中,鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村文化的載體。在現(xiàn)代化進程中,鄉(xiāng)村不斷向城市化讓位,鄉(xiāng)村文化也在多元文化中逐漸邊緣化。目前全面建成小康社會和社會主義現(xiàn)代化強國的問題和潛力主要集中在鄉(xiāng)村,為此十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以繁榮鄉(xiāng)村文化、振興鄉(xiāng)村。短視頻作為當下如火如荼的媒介,使得更多的社會底層群體擁有更多的個體敘事話語權,大量三農(nóng)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費使鄉(xiāng)村文化得到一定程度的傳播發(fā)展,鄉(xiāng)村文化話語權得以提升。基于此背景,本文主要運用內(nèi)容分析法與參與式觀察法,研究三農(nóng)自媒體短視頻對鄉(xiāng)村文化的傳播。首先通過判斷抽樣法選取三農(nóng)類聚集的快手、西瓜平臺的自媒體賬號及短視頻,描述鄉(xiāng)村文化在自媒體短視頻中展現(xiàn)的獨特媒介景觀。接著就短視頻內(nèi)容的動作行為構成、畫面語言特點等五種類目進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,揭示三農(nóng)自媒體短視頻“身體敘事”等內(nèi)容展現(xiàn)特征。再在自媒體樣本及其短視頻的觀察探討基礎上,發(fā)現(xiàn)三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化有“精準有效、題材多樣”的優(yōu)勢,以及在傳播鄉(xiāng)村文化中產(chǎn)生“主體文化認同與自信、文化再生產(chǎn)”等多種效應。最后針對短視頻傳播鄉(xiāng)村文化存在的“農(nóng)民異化”與“自媒體媒...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    二、研究現(xiàn)狀綜述
        1、鄉(xiāng)村振興領域的綜述
        2、鄉(xiāng)村文化領域方面的綜述
        3、短視頻領域的綜述
    三、研究方法
        1、內(nèi)容分析法
        2、參與式觀察法
    四、研究路線及目標、創(chuàng)新點
        1、研究路線
        2、研究目標
        3、研究創(chuàng)新點
第一章 鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化傳播
    一、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村文化的話語流變
        1、鄉(xiāng)土中國到城鄉(xiāng)中國
        2、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村文化話語旁落
    二、鄉(xiāng)村文化傳播的困境與機遇
        1、鄉(xiāng)村文化面臨的困境
        2、鄉(xiāng)村文化的傳播機遇
    三、鄉(xiāng)村振興助力鄉(xiāng)村文化回歸與重塑
        1、新政策引領回歸
        2、短視頻包裝重塑
    四、本章小結(jié)
第二章 三農(nóng)自媒體中鄉(xiāng)村文化短視頻的傳播內(nèi)容分析
    一、三農(nóng)自媒體觀察樣本選取
    二、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容題材
        1、鄉(xiāng)村生活:寧靜質(zhì)樸的田園牧歌
        2、鄉(xiāng)村風貌:百里不同風的天然景觀
        3、個人技藝:傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化的結(jié)合
        4、劇情搞笑:戲劇性的“土味”文化
        5、振興扶貧:時代背景下的主旋律
    三、短視頻中的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容分析
        1、鄉(xiāng)村文化短視頻遴選
        2、鄉(xiāng)村文化內(nèi)容類目建構
        3、鄉(xiāng)村文化內(nèi)容統(tǒng)計分析
    四、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容展現(xiàn)特征
        1、展示身體敘事
        2、重現(xiàn)鄉(xiāng)村空間
        3、體現(xiàn)文化反哺
    五、本章小結(jié)
第三章 三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢、效應與問題
    一、三農(nóng)自媒體短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢
        1、新媒體勢態(tài)下的算法精準傳播與社交二次傳播
        2、三農(nóng)自媒體的多樣題材與“永”動力
        3、從受眾角度出發(fā),實現(xiàn)文化的有效傳播
    二、三農(nóng)自媒體短視頻對鄉(xiāng)村文化的傳播效應
        1、新農(nóng)民主體建構,文化認同產(chǎn)生自信
        2、鄉(xiāng)村文化再生產(chǎn),文化融合實現(xiàn)共生
        3、用戶與平臺合作,多元效益并存
        4、繁榮鄉(xiāng)村文化,助力鄉(xiāng)村振興
    三、三農(nóng)自媒體短視頻中鄉(xiāng)村文化傳播存在的問題
        1、技術資本,農(nóng)民的自我異化
        2、傳播力差,自媒體UGC的癥結(jié)
        3、娛樂消費,鄉(xiāng)村亞文化的走向
    四、本章小結(jié)
第四章 短視頻對鄉(xiāng)村文化傳播的策略思考
    一、“融”“自”合作,構建傳播矩陣
    二、平臺發(fā)力,加強文化輸出
    三、主體培育,建設新農(nóng)民人
    四、文化導向,助力鄉(xiāng)村振興
結(jié)語
參考文獻
附錄
    一、三農(nóng)短視頻自媒體觀察樣本選取
    二、三農(nóng)自媒體短視頻統(tǒng)計表
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝
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本文編號：3898395