隨著信息化的快速發(fā)展,品牌受制于形象建構(gòu)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題,可能會(huì)出現(xiàn)品牌老化、傳播乏力的現(xiàn)象。企業(yè)要想在融媒體時(shí)代占有一席之地,就需要重視品牌的年輕化建設(shè),使品牌煥發(fā)出新的生機(jī)。故宮博物院擁有95年的建院歷史,更沉淀了600年的紫禁城時(shí)光,見(jiàn)證了明清時(shí)代的帝王變遷,是一件擁有厚重歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化品牌。無(wú)論是在規(guī)模地位上還是文化底蘊(yùn)上,故宮博物院都是世界博物館中的翹楚,是有研究?jī)r(jià)值的“世界文化遺產(chǎn)”。新的時(shí)代孕育了新型的消費(fèi)者,以80后、90后、00后為主的年輕群體,成為當(dāng)代消費(fèi)的主力軍,他們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)心理發(fā)生了變化,喜歡超前消費(fèi),追求時(shí)尚高端,喜愛(ài)動(dòng)漫、二次元文化,流行“萌文化”、“喪文化”等非主流價(jià)值觀。一個(gè)產(chǎn)品要想贏得市場(chǎng)認(rèn)可,就要明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群,制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。故宮博物院在洞察當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)后,全面進(jìn)行品牌定位,調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,讓每一件深藏故宮的文物“活”了起來(lái),開(kāi)展“賣(mài)萌”營(yíng)銷(xiāo),打造“網(wǎng)紅”故宮,贏得了年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài),成功探索出故宮文創(chuàng)的品牌年輕化之路。本文通過(guò)對(duì)故宮博物院的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,了解到當(dāng)前博物館文創(chuàng)的發(fā)展環(huán)境以及采...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1知網(wǎng)關(guān)于“品牌年輕化”年度發(fā)文數(shù)量折線圖

第一章緒論31.2文獻(xiàn)綜述1.2.1關(guān)于品牌年輕化1.2.1.1國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述在知網(wǎng)CNKI系統(tǒng)定位關(guān)鍵詞“品牌年輕化”進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果顯示相關(guān)的參考文獻(xiàn)總共345篇，其中期刊330篇、報(bào)紙4篇、碩士論文8篇、會(huì)議3篇，時(shí)間跨度從2003年到2019年。本文將搜集到的文獻(xiàn)資料按照....

圖1-2知網(wǎng)關(guān)于“故宮文創(chuàng)”年度發(fā)文數(shù)量折線圖

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文8集到的文獻(xiàn)按照發(fā)表年份繪制成折線圖，如圖1-2所示，從2013—2019年關(guān)于故宮文創(chuàng)的發(fā)文量折線圖統(tǒng)計(jì)可以得出故宮文創(chuàng)于2013年才開(kāi)始研究，尚且處于研究的上升階段，研究總體也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。圖1-2知網(wǎng)關(guān)于“故宮文創(chuàng)”年度發(fā)文數(shù)量折線圖對(duì)于北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品....

圖3-1《謎宮金榜題名》眾籌詳情（來(lái)源：故宮出版社）

第三章故宮文創(chuàng)品牌年輕化定位策略19圖3-1《謎宮金榜題名》眾籌詳情（來(lái)源：故宮出版社）近年來(lái)，故宮博物院逐漸加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立研發(fā)投入，擁有自己的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)研究團(tuán)和產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并積極探索與外界公司及個(gè)人的合作，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供更為強(qiáng)大的智庫(kù)支持。故宮博物院積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理....

圖3-2故宮logo圖案圖

第三章故宮文創(chuàng)品牌年輕化定位策略21眾對(duì)故宮的好奇與熱愛(ài)。（1）故宮標(biāo)識(shí)故宮的最簡(jiǎn)易的符號(hào)標(biāo)識(shí)是一個(gè)變形的“宮”字，這是故宮的logo圖案，簡(jiǎn)單大方，簡(jiǎn)明易懂，同時(shí)體現(xiàn)了故宮的巍峨高貴，莊嚴(yán)大氣。既是字又是一幅畫(huà)，將故宮六百年的厚重感表現(xiàn)得淋漓盡致,如圖3-2。同時(shí)故宮博物院的官....

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