在知識經(jīng)濟快速發(fā)展的時代,付費問答的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了新媒體時代“知識經(jīng)濟”的新模式。依托巨大的流量基礎(chǔ)、龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)而發(fā)展起來的微博付費問答是其中典型的代表。在人們認知盈余的背景下,他們更加樂意將自己盈余的時間和知識在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上進行分享,也就形成了微博付費問答盈利的一種模式�？巳R·舍基教授認為:擁有自由分配的時間,且接受過基本教育的人,在擁有了豐富的知識以后,也在社交平臺上有著強烈的分享欲望,他們的時間匯集在一起,就會產(chǎn)生不可忽視的社會效應(yīng)。結(jié)合這樣的社會背景,本文以微博付費問答為研究對象,以亞德里安·斯萊沃斯基的盈利模式理論為研究基礎(chǔ),分別從利潤點、利潤源、利潤杠桿和利潤屏障四點來探討付費問答的盈利模式。本文研究模型的構(gòu)建是以微博付費問答平臺為研究主體,研究的目標是答主和用戶,答主是在知識、時間盈余的因素促進下參與付費問答;而用戶在泛娛樂化的社會環(huán)境以及窺視心理的作用下花錢參與付費問答。此研究模型是建立在知識付費的基礎(chǔ)之上的:答主以向平臺提供知識內(nèi)容而獲得收益;用戶是以購買需要的知識內(nèi)容而獲得知識使用權(quán)。這種盈利模式與其他問答平臺有著天壤之別,研究對象的特殊性是...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1微博付費問答的流程圖

圖1.1微博付費問答的流程圖作為發(fā)展勁頭十足的新浪微博，在舊的盈利模式基礎(chǔ)之上出臺新的付費問答盈利模式，這是不同于以往簡單的關(guān)注加轉(zhuǎn)發(fā)的流量盈利模式。這種新的盈利模式是否可以長期發(fā)展下去？在同樣的時代背景下，微博付費問答與知乎、分答等付費網(wǎng)站的盈利模式有什么區(qū)別？這些就是本篇....

圖2.1斯萊沃斯基盈利模式理論示意圖

圖2.1斯萊沃斯基盈利模式理論示意圖三、新媒體盈利模式的文獻綜述（一）新媒體盈利模式的類型新媒體被業(yè)內(nèi)學者們定義為：應(yīng)用在數(shù)字信息技術(shù)上，以網(wǎng)絡(luò)平臺為媒介進行各類信息傳播的活動。羅永雄教授在探究新媒體盈利模式時指出：隨著新的傳播格局的形成，傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)變以往思維，遵循互聯(lián)網(wǎng)....

圖2.2本文研究模型圖

圖2.2本文研究模型圖（二）新媒體盈利模式以自己生產(chǎn)內(nèi)容和二次販賣內(nèi)容為主傳統(tǒng)媒體時代，以報紙、廣播、電視等為代表的舊媒體在媒介形態(tài)上已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，但是傳播模式一直沒有大的變化。因此，之前的學者在傳播學領(lǐng)域歸納總結(jié)的主要理論還是較為適用的。呂玥在論文中表示：“與傳播學理....

圖3.1斯萊沃斯基盈利模式理論應(yīng)用于付費問答模型圖

三章微博付費問答盈利模型的建立以及構(gòu)成要、本文設(shè)計的研究模型依據(jù)圖2.1斯萊沃斯基盈利模式示意圖，筆者根據(jù)微博付費問答這個研究建立研究模型，結(jié)合斯萊沃斯基理論的利潤點、利潤源、利潤屏障和利潤桿計了微博付費問答“認知盈余”盈利模式研究模型，如圖3.1、3.2所示。

本文編號：3896601