我國視頻網(wǎng)站自2005年開始出現(xiàn),到2010年左右才開始出現(xiàn)自制內(nèi)容,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視節(jié)目的發(fā)展時間,但卻在近幾年內(nèi)快速發(fā)展,迅速邁入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展加快了互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的到來,智能移動終端的大范圍普及改變了人們的生活娛樂方式,網(wǎng)絡(luò)視頻媒體迎來前所未有的發(fā)展機會,各大視頻網(wǎng)站紛紛推出網(wǎng)絡(luò)自制電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目等自制內(nèi)容。在2011年和2014年,國家兩次發(fā)布“限娛令”,電視綜藝市場遇冷,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)而進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展期,出現(xiàn)了一批口碑好、點擊率高、影響力強的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,吸引了學(xué)界和業(yè)界的極大關(guān)注。尤其近年來,不少全新類型的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝一推出就收獲了超高的收視率和關(guān)注度。因此,探尋網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是通過什么樣的創(chuàng)新舉措收獲了市場和觀眾的認(rèn)可,是本研究要探討的主要議題。本研究以網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為研究對象,首先,在對議題的思考后,對本研究的背景、目的、意義、研究思路和研究方法進(jìn)行了闡述。其次,梳理了有關(guān)于電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概念和發(fā)展歷程,并選取部分具有代表性的熱門節(jié)目作為分析案例。再次,研究通過內(nèi)容特征與傳播方式兩大板塊剖析了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究思路
    五、研究方法
第一章 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目概述
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
    第二節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程
        一、萌芽起步期
        二、探索發(fā)展期
        三、井噴爆發(fā)期
        四、成熟穩(wěn)定期
第二章 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式創(chuàng)新
    第一節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目內(nèi)容特征的創(chuàng)新
        一、聚焦年輕群體關(guān)注的熱點話題
        二、契合受眾感受的個性文化呈現(xiàn)
        三、犀利幽默的語言表達(dá)
        四、夸張表演風(fēng)格彰顯戲劇效果
    第二節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目形式樣態(tài)的創(chuàng)新
        一、新穎多樣的節(jié)目類型
        二、對抗性環(huán)節(jié)設(shè)置更具看點
        三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革節(jié)目形態(tài)
第三章 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播與營銷策略創(chuàng)新
    第一節(jié) 緊抓互動優(yōu)勢,創(chuàng)新傳播方式
        一、即時互動,穩(wěn)固共時性關(guān)系
        二、開放互動,拓寬傳播渠道
    第二節(jié) 依托網(wǎng)絡(luò)生態(tài),創(chuàng)新營銷策略
        一、細(xì)分受眾,定位窄眾營銷
        二、跨平臺推廣,促進(jìn)多維運營
        三、創(chuàng)新廣告形式,精耕內(nèi)容營銷
第四章 關(guān)于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的思考
    第一節(jié) 堅持內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)
        一、提升差異化原創(chuàng)
        二、堅持正向的價值引導(dǎo)
    第二節(jié) 加強品牌建設(shè),創(chuàng)造延伸價值
        一、塑造品牌形象,增強受眾認(rèn)可
        二、打造精品IP,延長產(chǎn)業(yè)鏈
    第三節(jié) 重視受眾體驗,提高用戶依賴
        一、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,提升觀看體驗
        二、強化互動參與,增強用戶黏性
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果
致謝



本文編號：3888406