隨著全球化浪潮的推進(jìn),形式多樣、內(nèi)涵豐富的文化逐漸走出國門,基于交流、互動、融合等目的的跨文化傳播活動日益頻繁。在這個過程中,集直觀性、感染力和影響力于一體的電影被視為是跨文化傳播的重要渠道。結(jié)合目前來看,越來越多的電影在跨文化傳播中選擇以品牌為導(dǎo)向,采取品牌戰(zhàn)略助力其提升文化影響力、增強(qiáng)文化輻射度�？梢哉f,優(yōu)質(zhì)的電影品牌更容易攻占海外電影市場,加速本國文化的輸出。漫威電影作為電影品牌中的佼佼者,最值得學(xué)習(xí)的地方在于它在承載美國文化和意識形態(tài)的同時,順利實現(xiàn)文化壁壘的穿透,構(gòu)建海外受眾對美國文化的認(rèn)同感。因此,本文以漫威電影為例,采取跨文化的視角,對漫威電影的品牌傳播策略進(jìn)行分析探討,并試圖為其他電影品牌的海外傳播提供可行性建議。本文首先分別對漫威電影和品牌傳播兩個概念進(jìn)行概述,其次從實踐和路徑兩個角度分析漫威電影品牌的傳播現(xiàn)狀,接著再結(jié)合跨文化傳播理論,分別從定位、內(nèi)容和渠道三個方面系統(tǒng)論述漫威電影品牌傳播策略,最后基于前面章節(jié)的分析總結(jié)出漫威電影品牌傳播帶來的啟示,以期為其他電影品牌進(jìn)軍海外市場提供建議。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),漫威電影品牌之所以能減弱文化逆差,激發(fā)海外受眾對美國文化的共鳴,...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖2-1微博話題#漫威沒了斯坦李#閱讀數(shù)

圖2-2微博話題#五部漫威新片定檔#閱讀數(shù)總之，漫威電影品牌擅長制造具有情懷性或者配合電影宣傳的熱點話題，借

圖2-3Fandango影評人Eric發(fā)布《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀后感

圖2-4SlashFilm影評人Peter發(fā)布《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀后感

本文編號：3885458