近年來,城市品牌傳播備受人們關(guān)注,城市品牌的發(fā)展離不開傳播,有效的傳播可以擴(kuò)大城市影響力,提升城市的綜合競爭力。本文以傳播學(xué)為視角,在城市管理學(xué)、城市營銷學(xué)和品牌傳播學(xué)等學(xué)科的研究成果基礎(chǔ)上進(jìn)行理論分析,以青島市為個(gè)案對城市品牌傳播進(jìn)行研究。文中梳理了城市品牌傳播的理論概念,并借助拉斯韋爾的“5W”傳播模式對青島城市品牌傳播構(gòu)成要素和基本路徑進(jìn)行分析,同時(shí)分析了青島城市品牌的傳播策略,包括廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)傳播、事件營銷傳播等,為其他城市提供參考。最后,根據(jù)青島城市品牌的傳播情況,總結(jié)出青島城市品牌傳播的得失并提出可行的建議,其經(jīng)驗(yàn)可以為國內(nèi)外的其他城市提供借鑒。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與現(xiàn)實(shí)意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究方法
    四、創(chuàng)新之處與研究難點(diǎn)
第一章 城市品牌傳播的基本理論
    第一節(jié) 城市品牌理論簡梳
        一、城市品牌內(nèi)涵
        二、城市品牌構(gòu)成要素
    第二節(jié) 城市品牌傳播理論簡梳
        一、城市品牌傳播概念
        二、城市品牌傳播基本癥結(jié)
        三、品牌傳播經(jīng)典理論與城市品牌傳播
    本章小結(jié)
第二章 青島城市品牌傳播概況與基本要素
    第一節(jié) 青島城市品牌傳播現(xiàn)狀
    第二節(jié) 青島城市品牌傳播的構(gòu)成要素
        一、青島城市品牌傳播的符號系統(tǒng)
        二、青島城市品牌傳播中的定位
        三、青島城市品牌的形象
        四、青島城市品牌傳播中的 CIS 系統(tǒng)
    本章小結(jié)
第三章 青島城市品牌傳播策略解析
    第一節(jié) 青島城市品牌傳播模式及基本路徑
        一、青島城市品牌傳播的模式
        二、青島城市品牌傳播控制多元化
        三、青島城市品牌傳播內(nèi)容分級化
        四、青島城市品牌傳播媒介整合化
        五、青島城市品牌傳播受眾互動(dòng)多元化
        六、青島城市品牌傳播效果可衡量化
    第二節(jié) 青島城市品牌傳播的手段
        一、廣告?zhèn)鞑?br>        二、公關(guān)傳播
        三、事件營銷傳播
        四、企業(yè)傳播
    本章小結(jié)
第四章 青島城市品牌傳播的創(chuàng)新及優(yōu)化
    第一節(jié) 青島城市品牌傳播實(shí)踐中的創(chuàng)新
        一、“企鵝號+”的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新
        二、青島城市品牌傳播的抖音嘗試
        三、青島國際啤酒節(jié)的創(chuàng)新拓展
    第二節(jié) 青島城市品牌傳播的優(yōu)化
        一、完善傳播組織結(jié)構(gòu),打造專業(yè)傳播隊(duì)伍
        二、強(qiáng)化國際傳播,加強(qiáng)多方合作
        三、提升品牌體驗(yàn),促進(jìn)個(gè)性化傳播
        四、注重文化內(nèi)涵,引導(dǎo)全民傳播
        五、準(zhǔn)確把握輿情,健全危機(jī)應(yīng)對機(jī)制
        六、善用大數(shù)據(jù)技術(shù),重視網(wǎng)絡(luò)傳播
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號：3881459