在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和行業(yè)加速發(fā)展背景下,短視頻應(yīng)用得到迅速發(fā)展,迸發(fā)出蓬勃生機,不僅出現(xiàn)諸如快手、抖音等此類專門的短視頻應(yīng)用平臺,各大網(wǎng)站和其他平臺也快速跟進短視頻領(lǐng)域。對于廣大網(wǎng)民來說,最激動人心的是它催生了全民玩短視頻的潮流,各大平臺涌現(xiàn)出一大批頗受歡迎的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,形成了新的網(wǎng)絡(luò)視聽消費習(xí)慣,社會上則有了“人人都想當(dāng)網(wǎng)紅”“當(dāng)網(wǎng)紅賺錢”之類的觀念。與此同時,隨著各大平臺在競爭中加強相關(guān)的政策支持和刺激,短視頻達人、紅人的內(nèi)部也在發(fā)生變化,表現(xiàn)為類型多樣化、領(lǐng)域擴大化、內(nèi)容表達風(fēng)格化,以及加速變現(xiàn)和追求贏利等特征。本文主要針對抖音平臺,梳理了其中的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象、網(wǎng)紅的類型及其內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)方式,在此基礎(chǔ)上重點研究了“現(xiàn)象級”網(wǎng)紅賬號“李子柒”,對其賬號的歷史、內(nèi)容特征、風(fēng)格化表達、營銷和變現(xiàn)活動,以及其成功的原因進行了系統(tǒng)分析。本文認(rèn)為,“李子柒”作為成功的短視頻自媒體是當(dāng)下我國“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的一個典型代表,同時這一賬號本身也成為一個特殊的文化符號或象征,具有其獨特的“三農(nóng)”內(nèi)容特征、傳統(tǒng)純粹的美學(xué)追求和一定的精神風(fēng)格,對我國短視頻的社會應(yīng)用、短視頻行業(yè)的發(fā)展乃至網(wǎng)絡(luò)紅人的IP化及其...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究目的
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 文獻分析法
        1.3.2 文本分析法
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 國內(nèi)研究綜述
第2章 抖音APP應(yīng)用及其內(nèi)容現(xiàn)狀
    2.1 抖音APP產(chǎn)品介紹
    2.2 抖音平臺用戶與內(nèi)容的基本現(xiàn)狀
        2.2.1 用戶情況
        2.2.2 內(nèi)容情況
    2.3 抖音平臺對內(nèi)容生產(chǎn)的組織和運營
        2.3.1 扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本政策
        2.3.2 推出話題組織專門內(nèi)容生產(chǎn)
        2.3.3 組織活動獨創(chuàng)內(nèi)容營銷
        2.3.4 重視關(guān)鍵用戶引領(lǐng)內(nèi)容消費
        2.3.5 多維度開展內(nèi)容運營
    2.4 抖音平臺內(nèi)容中存在的主要問題
        2.4.1 同質(zhì)化嚴(yán)重
        2.4.2 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)頻發(fā)
        2.4.3 櫥窗假貨
第3章 抖音平臺中的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象
    3.1 “網(wǎng)絡(luò)紅人”發(fā)展簡史
    3.2 抖音網(wǎng)紅賬號的基本類型和內(nèi)容
        3.2.1 顏值類網(wǎng)紅
        3.2.2 才藝類網(wǎng)紅
        3.2.3 興趣類網(wǎng)紅
        3.2.4 教學(xué)類網(wǎng)紅
        3.2.5 名人類網(wǎng)紅
    3.3 抖音網(wǎng)紅賬號的內(nèi)容生產(chǎn)方式
        3.3.1 用戶個人生產(chǎn)
        3.3.2 專業(yè)團隊生產(chǎn)
    3.4 抖音網(wǎng)紅賬號的內(nèi)容變現(xiàn)方式
        3.4.1 廣告變現(xiàn)
        3.4.2 產(chǎn)品變現(xiàn)
        3.4.3 電商營銷
    3.5 抖音網(wǎng)紅現(xiàn)象興起的原因
        3.5.1 移動短視頻技術(shù)與應(yīng)用的普及
        3.5.2 網(wǎng)絡(luò)大眾娛樂文化的深化發(fā)展
        3.5.3 短視頻行業(yè)競爭和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的推動
第4章 抖音“李子柒”賬號分析
    4.1 “李子柒”個人及其賬號介紹
    4.2 “李子柒”賬號的題材與內(nèi)容
        4.2.1 唯一題材:農(nóng)村生活
        4.2.2 三大內(nèi)容:農(nóng)活、美食和手工
    4.3 “李子柒”賬號三個時期的內(nèi)容生產(chǎn)
        4.3.1 UGC時期
        4.3.2 PGC時期
        4.3.3 深耕垂直領(lǐng)域時期
    4.4 “李子柒”的作品風(fēng)格
        4.4.1 鮮明的“三農(nóng)”內(nèi)涵
        4.4.2 理想化的人物形象與生活方式
        4.4.3 高度審美化的視聽呈現(xiàn)
        4.4.4 濃烈的傳統(tǒng)文化內(nèi)核
    4.5 “李子柒”的品牌化及其營銷傳播
        4.5.1 “李子柒”品牌的形成和內(nèi)核
        4.5.2 “李子柒”品牌的IP化
        4.5.3 “李子柒”品牌的多渠道傳播
    4.6 “李子柒”成功的主要原因
        4.6.1 內(nèi)容致勝
        4.6.2 “生活方式”營銷
第5章 “李子柒”走紅對短視頻實踐的啟示
    5.1 內(nèi)容依然為王
    5.2 做好跨界整合
    5.3 探索穩(wěn)定的商業(yè)模式
    5.4 弘揚積極健康的文化
致謝
參考文獻



本文編號：3868491