洛陽(yáng)隋唐大遺址是隋唐發(fā)展的見(jiàn)證,它不僅真實(shí)展示了隋唐歷史信息和歷史事實(shí),還為研究隋唐時(shí)期人類社會(huì)生活各個(gè)方面的內(nèi)容提供依據(jù),具有重大的文化價(jià)值、歷史價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。同時(shí),洛陽(yáng)城市發(fā)展對(duì)文化品牌提出明確要求,隋唐大遺址在這其中扮演重要角色。更為重要的是,國(guó)家相當(dāng)重視大遺址的開發(fā)保護(hù)與傳播傳承,并提出要讓陳列在廣闊大地上遺產(chǎn)活起來(lái)。但洛陽(yáng)隋唐大遺址在傳播上不溫不火,未進(jìn)行系統(tǒng)的傳播規(guī)劃,在新媒體時(shí)代仍沿保持統(tǒng)的傳播思路,缺乏品牌傳播意識(shí),導(dǎo)致其知名度與其所蘊(yùn)含的價(jià)值和扮演角色并不匹配,洛陽(yáng)隋唐大遺址亟需轉(zhuǎn)變思維和視角,樹立文化品牌傳播意識(shí),打造洛陽(yáng)新的城市品牌,讓大遺址真正“活”起來(lái)。在此背景下,本策劃案基于隋唐大遺址的具體情況,結(jié)合其文化屬性,以品牌傳播為理論基礎(chǔ),提出適合隋唐大遺址發(fā)展和傳播的策劃方案。通過(guò)分析隋唐大遺址品牌建設(shè)現(xiàn)狀并結(jié)合項(xiàng)目傳播目標(biāo)和要求,確定文化品牌定位,從“歷史、人文、文物、遺址”基因優(yōu)勢(shì)出發(fā),建設(shè)“遺址洛陽(yáng),隋唐故城”的品牌形象,從微觀層面,旨在將這一形象打造成“洛陽(yáng)文化旅游的新名片”,從宏觀層面,旨在讓隋唐大遺址活起來(lái)。根據(jù)這一品牌形象定位,為品牌設(shè)...

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 隋唐遺址文化品牌傳播的內(nèi)在需求
        1.1.2 洛陽(yáng)城市品牌傳播的內(nèi)在需求
        1.1.3 國(guó)家重視大遺址發(fā)展
    1.2 選題價(jià)值
    1.3 策劃思路
第二章 前期調(diào)研
    2.1 產(chǎn)品分析
        2.1.1 歷史悠久、影響深遠(yuǎn)
        2.1.2 遺址資源豐富
        2.1.3 文化資源豐富
    2.2 市場(chǎng)分析
        2.2.1 行業(yè)分析
        2.2.2 競(jìng)品分析
        2.2.3 借鑒案例分析
    2.3 傳播分析
        2.3.1 線上平臺(tái)傳播分析
        2.3.2 線下活動(dòng)分析
        2.3.3 遺址展示分析
        2.3.4 傳播分析總結(jié)
第三章 項(xiàng)目分析
    3.1 傳播目標(biāo)
        3.1.1 擬定獨(dú)特的標(biāo)語(yǔ),提升品牌辨識(shí)度
        3.1.2 構(gòu)建品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),明晰品牌形象
        3.1.3 打造媒介傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)立體化傳播
        3.1.4 豐富品牌衍生產(chǎn)品,打造品牌IP
        3.1.5 挖掘品牌背后的文化,講好品牌故事
    3.2 傳播要求
        3.2.1 立足隋唐文化基因
        3.2.2 平衡娛樂(lè)性和嚴(yán)肅性
        3.2.3 立足公眾的真實(shí)需求
第四章 品牌定位
    4.1 SWOT分析
        4.1.1 洛陽(yáng)隋唐遺址品牌的優(yōu)勢(shì)
        4.1.2 洛陽(yáng)隋唐遺址品牌的劣勢(shì)
        4.1.3 洛陽(yáng)隋唐遺址的品牌機(jī)遇
        4.1.4 洛陽(yáng)隋唐遺址的威脅
    4.2 品牌定位
        4.2.1 品牌形象定位
        4.2.2 品牌形象大使
        4.2.3 品牌logo
        4.2.4 品牌標(biāo)語(yǔ)
第五章 品牌傳播戰(zhàn)略
    5.1 媒介戰(zhàn)略:優(yōu)化平臺(tái)利用
    5.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略:豐富產(chǎn)品種類
        5.2.1 宣傳產(chǎn)品
        5.2.2 教育產(chǎn)品
        5.2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品
        5.2.4 娛樂(lè)產(chǎn)品
    5.3 品牌戰(zhàn)略:打造品牌IP
第六章 品牌傳播方案
    6.1 媒介推廣方案
        6.1.1 自媒體矩陣
        6.1.2 戶外媒體
        6.1.3 傳統(tǒng)媒體
        6.1.4 KOL
        6.1.5 旅游平臺(tái)
        6.1.6 文物展示
    6.2 活動(dòng)宣傳方案
        6.2.1 文創(chuàng)征集活動(dòng)
        6.2.2 洛陽(yáng)隋唐文化節(jié)
        6.2.3 隋唐文化研學(xué)季
第七章 評(píng)估
    7.1 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
        7.1.1 效果評(píng)估
        7.1.2 評(píng)估方法
    7.2 可行性評(píng)估
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3866376